数据运营丨直播平台面临苹果抢食：盈利艰难恐将损失三成收入

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来源：互联网 2367 2017-07-11

导语：对于目前风生水起的直播平台而言，风险显然是无法忽略的，一旦苹果强制停止直播的内购功能，那么对于直播平台、背后投资方以及主播来说，损失无可估量。

直播平台面临苹果抢食：盈利艰难恐将损失三成收入

继iOS系统停止微信打赏功能后，直播平台也惨遭“洗劫”。日前，有媒体报道称，苹果公司（Apple Inc.）正在中国整顿在用户之间提供支付服务的社交网络，已经向国内多家社交网络公司发出通知，要求应用平台必须遵从App Store的规定，禁止应用内的打赏功能，其中，包括直播平台。一位不愿具名的互联网行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，根据苹果的标准，只要App有收费项目，那么其在iOS平台上线后，苹果就会拿走三成收入，“无论是App内的广告植入，还是App内购的项目。”对于目前风生水起的直播平台而言，风险显然是无法忽略的，一旦苹果强制停止直播的内购功能，那么对于直播平台、背后投资方以及主播来说，损失无可估量。 直播平台遭苹果抢食 经过两年野蛮增长，苹果公司对中国区App的管理开始收紧。不久之前，苹果发难腾讯，几经过招，iOS系统中的微信打赏功能还是没能保住。不料，这只是个开始。日前，苹果针对国内所有社交软件的购买项目提出异议，其中的“现金牛”就是直播平台。近两年来，在资本的推动下，直播平台风生水起，主播吸金能力让人咋舌。例如，镇江某会计挪用公款890万元打赏美女主播，今日头条砸下2000万元挖角MC天佑。可以说，直播成为国内炙手可热的风口之一，资本热钱疯狂跑马圈地。谁也没想到，半路杀出一个苹果公司。苹果公司强调，所有app都应遵守App Store 的规则，如果开发者无视规则，那么将面临无法更新，甚至强制下架的风险。《证券日报》记者发现，苹果最新的审核标准规则总共有181条，其中涉及内购项目的规定多达31条，例如，不允许使用应用内支付系统（IAP）以外的系统购买内容、功能或服务；应用程序使用IAP购买积分或者其他的货币必须在本应用中消费；应用程序使用IAP购买项目必须分派到正确的购买类型中。值得关注的是，苹果规定，提供订阅功能的应用必须使用IAP，苹果将会按照Developer Program License Agreement 中的约定与开发者按30/70比例分成。一名独立开发者告诉《证券日报》记者：“苹果规定所有应用都必须通过IAP，也就是苹果的支付系统，这些费用都是先经过苹果才能返回到开发者手中的，类似于‘过路费’。所以只要有内购项目，苹果就会自动扣取三成，普通开发者根本没有挣扎的余地。”对此，记者联系了多家直播平台，得到回复尚未被收取“过路费”。 直播平台盈利艰难 另一方面，直播行业愈发成熟。数据显示，截至2016年末，网络直播平台数量约200家，市场交易规模约为350亿元，用户数量达到2亿人，初步形成知识类、社交类等直播模式，并出现了虎牙直播YY、斗鱼、映客直播、花椒直播等较大的平台。5月9日，宣亚国际发布《关于重大资产重组延期复牌暨停牌进展的公告》称，公司拟收购北京蜜莱坞网络科技有限公司（网络直播平台“映客”的运营主体，以下简称“映客”）不低于50%的股权。虽然宣亚国际未披露交易金额，但是根据映客以往融资经历来看，标的公司已是价值不菲。资料显示，映客成立于2015年3月份，最初上线时，曾获多米音乐500万元天使投资；2015年11月份，映客再次获得赛富基金领投，金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资；2015年12月份，获得昆仑万维（22.400， -1.51， -6.32%）领投的8000万元A+轮投资；2016年1月份，昆仑万维向映客追加投资6800万元，取得18%的股权；同年9月21日晚，昆仑万维公告称，公司拟出售所持有的网络直播平台“映客”3%的股权，售价为2.1亿元。也就是说，成立不足2年的映客，估值已经达到70亿元。实际上，直播行业的资本动作一直没有间断。熊猫TV完成6.5亿元A轮融资；虎牙直播获得7500万美元A轮融资；花椒直播也正在进行新一轮融资，投资方之一为香港上市公司天鸽互动。虽然市值节节攀升，直播平台的收入也十分可观。从欢聚时代2017财年第一季度的财报来看， YY直播收入高达16.7亿元，而虎牙直播也贡献了3.8亿元。不过，需要指出的是，虎牙直播目前仍处于亏损状态，但缺口和去年相比明显收窄。对此，上述分析师强调，苹果是根据收入进行分成的，与净利润无关。这也意味着，一旦苹果公开开始参与直播“打赏”分成，那么直播平台的亏损额将进一步拉大。（原标题：直播平台面临苹果“啃一口” 恐将损失三成收入）

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