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数据运营丨苹果掘金“打赏”：要分成30% 知乎映客已更改付费规则

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来源：互联网 2518
导语：受苹果公司最新规定影响，今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户赞赏的支付方式。

苹果掘金“打赏”：要分成30% 知乎映客已更改付费规则

被苹果盯上的公司绝不止微信一个。如果你使用iPhone手机或者iPad平板，那么你在资讯类、付费问答、直播平台等客户端内，要给作者赞赏或者给主播打赏，你将不能使用微信或支付宝等流行的第三方支付方式，而必须通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。5月22日，澎湃新闻发现，受苹果公司最新规定影响，今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户赞赏的支付方式。5月19日，华尔街日报称，据微信及其他公司的高管透露，苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，要求它们禁用赞赏功能，并认为小费相当于应用内购买，和购买游戏、音乐、视频相似，每一笔应用内购买交易苹果都会抽取30%的分成，小费也应该分成。上述报道称，苹果告诉两家公司的CEO，说它们如果拒绝做出改变，App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。其中一名CEO愤怒地说：“我们的平台没有收取任何费用，而苹果什么也没干就要收30%的分成。”

苹果掘金“打赏”：要分成30% 知乎映客已更改付费规则

今日头条。左边是iPhone手机，右为安卓手机。原创作者在今日头条发布文章或视频时，可以开启赞赏功能接受用户赞赏。5月22日记者发现，今日头条内，好几篇头条号自媒体发布的文章，在安卓客户端有赞赏按钮，但在iOS客户端没有该按钮，无法赞赏。“我今天发文开启了赞赏功能，但iOS端没有显示。”一名头条号原创作者5月22日告诉澎湃新闻。目前，头条号发布的视频在iOS客户端上仍可以接受赞赏，用户可以通过微信或支付宝进行转账。截至发稿，今日头条发言人未予置评。

苹果掘金“打赏”：要分成30% 知乎映客已更改付费规则

知乎。左iPhone，右安卓。知乎前两天刚刚上线了知识市场，其中汇集了知乎Live问答、知乎书店、付费咨询这三类主要的“付费”服务形态。不过iOS客户端的网友相当怀念曾经能用微信支付购买的日子，现在所有的购买都需要通过苹果应用商店“应用内购买”方式进行。网友称，苹果应用内购买的方式并不好用。比如要购买5.99元的一场知乎Live，需要先充值知乎币（知乎币：人民币=1:1），知乎币分为6元、12元、18元等固定六挡，最低就要充6元。这种设计和苹果IAP的政策有关。

苹果掘金“打赏”：要分成30% 知乎映客已更改付费规则

映客。左iPhone，右安卓。在映客刚上线时，有网友还记得，自己通过微信支付充值过映票给喜欢的主播打赏。不过一名映客内部人士称，至少从2016年12月起，映客就改变了iOS的打赏规则，必须通过苹果“应用内购买”进行。映客官方表示，他们从开始就是按照苹果开发者要求规则进行的开发，因此并无影响。直播平台似乎很早就进行了相关规范。 陌陌也表示，在iOS客户端，一直要求用户走苹果应用内购买的通道。斗鱼直播称，平台用户大部分充值的都不会通过苹果，用户本身来说观看渠道就很分散，单一渠道的政策并不会造成巨大影响。 此外，截至目前，新浪微博、分答等一些产品还没变化。微博方面向澎湃新闻回复称，没有受到影响，相关产品还能正常使用。分答方面表示，产品端内没有赞赏功能，都是提问、偷听、购买和付费社区的直接支付。 分答用户目前仍然可以通过微信支付。不过一名互联网公司高管告诉澎湃新闻，目前一些App看似没有动静，实际上在未来迭代的版本中会进行更新，接入IAP。“影响用户体验，以及原创作者写文章的动力。”该名高管称。从去年开始，随着知识经济大潮初起，微信等中国互联网产品支持平台上的原创作者开通赞赏功能，用户如果喜欢作者发布的内容，会根据心情给一笔费用不等的“小费”。 不过在“赞赏”这一新鲜事物上，中国开发者和苹果公司有不同理解。就微信和苹果的博弈情况来看，苹果并不认为赞赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而认为，这是读者购买文章阅读的销售行为。根据苹果应用商店的规则，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“应用内购买”）。App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。不过分析人士更倾向认为，苹果盯上中国App的打赏功能，主要是希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入。每一笔赞赏收入，苹果会从中抽取30%的平台佣金。 2016年，苹果App Store的中国营收超过美国，成为全球最大的App Store市场。不过同年，苹果在中国因故关闭了两大互联网服务――电影商店（iTunes Movies）和数字书店（iBooks Store），使其失去了在华的两大支付场景。在与银联合作推进移动支付Apple Pay方面，苹果也一直未能取得突破性的成绩。在和苹果博弈了数个月后，腾讯只能妥协，无法接受这一结果的微信一气之下直接关闭iOS的打赏功能。 4月19日，腾讯微信团队表示，受苹果公司新规定影响，当天17时起，苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭在澎湃新闻撰文称，微信选择不惜让公众号运营者失去部分收益，也要关闭苹果移动终端用户给公众号文章赞赏的功能，首先是因为微信自信其用户并不会因此而流失，其次是因为微信用户中有80%以上都使用安卓系统，所以并不会对公号运营者的收益产生很大冲击。而一旦向苹果妥协，如果其他安卓系统的应用商店也纷纷效仿的话，都要在公众号文章赞赏中分一杯羹，那么会对公号运营者的收益造成更多损失。根据腾讯2016年度的年报，微信用户已达到8.89亿，其中只有大约20.7%的用户没有关注任何公众号。 就腾讯与苹果之争的问题，日前，在2016年度股东大会上，马化腾(微博)认为，腾讯与苹果之争，实际是一场误会。大家的目标都是一致的，只不过科技的发展使得一些业务边界越来越模糊，互联网企业与硬件厂商的关系其实是更加紧密，合作也在加深。华尔街日报援引知情人士的说法称，关于赞赏问题，微信正在与苹果协商，试图找到新的解决方案，达成替代协议。而市场上大多数App，并没有那么多博弈的筹码，则会根据苹果“一视同仁”的规定，接入IAP支付方式。（原标题：苹果掘金“打赏”：要分成30%，知乎映客已更改付费规则）    

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