数据运营丨美颜APP盛行如风却又陷入了美丽庸俗化

有网民将我国的P图与韩国的整容、日本的化妆、泰国的变性连在一起，并称为新一代“亚洲四小龙”，这一趣味言论引起了网民对美颜APP的热议。段子虽然有调侃的成分，但是美颜的确在中国爆发了。在中国的社交网络平台上，网民乐于把自己略有些憔悴的照片通过美颜APP美化，黑眼圈没了，斑点痘印全无踪影，只剩下白皙的脸庞，还能手动给照片里的自己化妆，一秒钟就能变出一张美照来，还能发朋友圈炫。为此，无论是出游踏青，节日聚会，还是拍全家福，或者同学、朋友聚会，美颜APP作为美颜神器，深受网民喜欢。如今，这种在国内盛行的软件漂洋过海在欧美用户中流行起来。外国网友调侃到：“如果你突然在社交网络上看到到处都是迷人的自拍，那么你应该感谢这个来自中国的应用美图秀秀，这个应用在亚洲已经非常流行，但直到最近才在国外发布。当美颜APP占据了我们生活一部分时间的时候，人们开始考虑其瞬间火爆出于哪种因素。其一，智能手机的拍照便携性。随着科技的进步，智能手机除了沟通联系上网之外，最大的优势在于加入了手机摄影功能，有网友表示，自从手机增加了自拍功能，自己就没再进过照相馆。其二，用户爱美的天性。爱美是人的天性，对“看脸”的年轻一代来说，好不好用似乎是其次，重要的是能让自己看起来美，于是创业者们一拥而上纷纷做起了美颜APP的生意。并且在年轻人的追捧下，这门让人“变美”的生意目前还做得有声有色。甚至可以说这群新生代对颜值的狂热追求，催生了一批美颜APP的崛起。其三，社交网络的看脸现象。有人说，90后是中国历史上前所未见的自恋一代，他们是互联网的原住民，发达的社交网络让他们习惯并乐于分享。而美颜APP让他们追求美这一本能的需求，在这个互联网时代得到前所未有的释放，美颜拍照功能让美可以无时无刻、不分场合地出现。其四，国民消费升级。看脸现象不仅引发了思维变化，还乘着消费升级、流量变现的东风催生了“颜值经济”。所谓颜值经济，主要抓住了用户对高颜值的需求，不仅包含了传统的化妆品、服饰珠宝等零售行业，还衍生出美图分享类App、秀场直播平台等数字经济形式。从某种意义上说，有着极强需求的美颜市场，给了美颜APP得以逆袭的机会，而不高的技术壁垒让这种逆袭成为可能。 看脸社交时代，美颜APP盛行成风 美颜APP抓住了用户的爱美心理，通过与社交平台的搭建，让用户能即时将美照上传分享至社交平台，实现用户展现美好自我的愿望。据不完全统计，全世界每隔3秒就有一个上网者上传自拍图像，自拍者在美化照片上所花费的时间甚至超过了化妆。因此，美颜市场衍生出了美图秀秀、美颜相机、美拍等不同类型的美颜APP。 一、美颜拍照APP凭借简单操作俘获众人心 作为自拍行业的领头羊，美颜相机App，凭借着一键美颜、视频美颜、一秒上妆、夜间自动补光、百变特效、电影柔焦等实用性热点功能，一经推出便受到众多明星及普通用户的追捧与喜爱。人气火爆的美颜相机曾刷新多个业内纪录：2013年1月27日首发上线72小时用户即突破100万、连续12天蝉联APP Store总榜冠军、上线88天超2000万用户……据官方数据显示，截止2016年10月31日，美颜相机的月均活跃度已达1.13亿。势头强劲的美颜相机不仅俘获一众网友，更是很早就玩转明星IP合作，也频发与明星IP合作的经典创意案例，凭借粉丝效应，在美颜APP市场抢占一席之地。但是随着消费的升级，消费者不满足于简单的美容效果，她们对于修饰照片的APP更感兴趣。 二、美颜修图APP凭借齐全功能受到人们宠爱 全能实用美图类App，通常包括美化图片、自然美妆、疯狂变妆、魔法抠图等七个模块。简单实用的图片编辑功能，让手机也可轻松制作单反级效果，多款新潮妆容，瞬间打造出精致美颜让爱美的女性趋之若鹜。简单来说，这类美颜修图APP吸引人的地方在于它功能齐全。它有简单实用照片编辑功能，专业特效、光斑虚化、智能补光等等；还有人像美容功能，一键打造精致美颜，磨皮、祛痘、瘦脸、瘦身、长腿；更有魔法抠图功能，轻松抠图、趣味场景、3D艺术效果，供消费者选择。与美颜相机相机APP相比，美颜修图APP操作复杂，但是实用效果较为明显，对于爱美的用户来说这类APP更加满足她们的需求。 三、趣味拍照App凭借趣味美图讨得用户欢心 用腻了手机中自带的美颜相机功能，这类简单的拍摄模式渐渐被人抛弃。近期B612咔叽、FaceU激萌等趣味拍照APP凭借强大的动态贴纸、表情包制作与分享等功能，成为人们手机上必不可少的美颜APP。这类美颜APP利用贴纸，设计了各类“萌”系列，恶搞系列，道具系列，动物系列，换脸系列，背景系列等，最大程度满足了不同性别用户在不同场景下的“卖萌”需求。据数据显示，B612咔叽24岁以下的用户高达80.78%，95后的你不咔叽一下就out啦，可以说咔叽已经引起了全民晒自拍、全民表情包的热潮。同时这类APP具有几十款滤镜给用户提供了不少选择，也满足了大部分用户的场景需求，有滤镜也有原图，操作简单。不少用户也反映这类APP拍照的滤镜效果比其他软件自然好看，她们很喜欢。由此看来，从拍照到修图再到趣味照片，美颜APP们已经垄断了自拍的各个阶段。在这个化妆、整容成风，自拍美颜当道的时代，每个人都有追求漂亮的权利，美颜APP也已经成为必不可少的手机应用软件。 美颜APP被打上了“让美丽庸俗化的”烙印 智能手机的普及和移动网络的发展将人类带入移动互联网时代，这为美颜自拍提供了土壤：随时随地，想拍就拍。从化妆术、整形术到美颜相机，修改外貌成本越来越低。当人们发现美貌原来如此泛滥的时候，大家开始担心美颜这种务虚的功能点走错了方向，把美丽迅速庸俗化了，网上也开始出现反美颜APP的各种言论。一方面，过度美颜让人失去自我。对于美颜APP的火热，有网友吐槽到“自从有了美颜APP以后，很多妹子就以为自己就长成了美图照片里的样子。越来越看不上现实生活中身边的潘苛耍天天拿着经过神磨皮后的照片对比周围的正常人，越发觉得自己与众不同，高端大气上档次了。这些人太可怕了，竟然连自己都骗！”另一方面，消费者认为美颜过的照片就是“照骗”。普通人的照片经过美化过后和原来的样子有大的偏差，这一点很多人难以接受。他们认为这是一种骗人的行为，人与人之间就应该坦诚相对，而不是通过美颜APP美化自己。此外，最让人担心的是某些犯罪份子运用美颜APP的功能，在网上利用“美貌”实施诈骗行为。生活中这种案例不在少数，这让人们对于美颜APP的流传感到担忧。这些言论和事件的爆发最后衍生出了反美颜APP。这类APP打出“敢于正视卸妆后的自己”的口号，其功能主要是还原美颜APP美艳过的图片。这类APP一经推出就受到人们的热捧，有些人认为反美颜APP很实用，有些人只是觉得好玩。不管怎样人们已经开始了展开反美颜APP的战争。 美颜APP围绕“变美’的核心诉求继续前行 虽然美颜APP深陷不良言论之中，但不妨碍其继续前行。近年来，影视、文学、动漫等IP备受市场追捧，以明星为载体的IP也备受“宠爱”。一个是热点明星IP，一个是当红App ，二者无论是“美貌”还是人气都十分契合。在此趋势下，美颜APP俘获一众明星IP，其延伸价值获市场青睐。同时，美颜APP也是在借助“好看，就是喜欢自己”的口号，表达出“真正好用的美颜APP，不只是美白磨皮、祛斑祛痘，更应该以综合的审美标准，突出真实、自然”的言论。希望通过积极向上的观点，打破人们对美颜APP专门“造假”的言论。此外，潘磕嫦女神男神，美颜要适度，没有现实的阶梯，必定是空中阁楼。以往自拍市场的用户比较喜欢过度粉饰的美颜效果，但随着时代审美的转变，大部分年轻人开始追求自然、真实的美。美颜APP开始向人们传达一种自然的生活态度，鼓励用户提高自信心，不惧流言蜚语。如今，美颜APP各出奇招，AR技术加入相机、明星IP合作、变脸互动等等。不断推陈出新的创意成为从诸多自拍软件中脱颖而出的“制胜法宝”。而随着技术创新的不断推进，视觉效果的呈现只会更加多样化，“颜值+全息投影”“颜值+虚拟现实”……更加值得期待，美颜APP也将不断与社会发展相磨合。 本文转自微信公众号：liukuang110

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