APP推广下载的五大误区!你还在坑里么?
误区一:认为布代码会造成核心数据丢失
安装代码对于互联网营销而言早已老生常谈。无论是搜索,还是DSP,如何监测广告所带来的结果,这一切都是代码的功劳。代码就像公路上的摄像头,只有车辆被它拍到,交通系统才能识别这辆车已经经过。
根据监测到的数据,我们能够清晰的了解广告投放的策略应该怎样调整,从而提升整体的营销效率。品友研究小组通过近2年执行的数百个投放项目分析结果显示,加代码的广告主优化后的转化率可提升数倍甚至10倍之多。
但是,一些广告主担心,布代码将造成数据的丢失或不安全。这其实是个误区。代码的作用是监测指标数据,比如整体下载量、激活量、转化量等,但对于用户的个人信息,代码会在系统中自动过滤加密处理,保证用户信息的安全性。品友获得用户的设备ID后,会通过大数据分析这台设备之前的行为,计算判断这个用户的属性,从而针对用户属性进行账户的优化和筛选。
误区二:认为通过单一渠道投放APP效果会更好
过去,APP前期推广有两大主流渠道,一是通过自主参加应用市场免费活动提高曝光,另外一种则是通过付费渠道推广。现在付费推广的量主要来自网盟、各SDK平台的banner插屏、push、积分墙等,但是作为手机用户,通常对这种广告形式很容易产生反感,自然最终投放质量也会受到客户质疑,用户留存、使用时长等往往很难达到满意预期。
DSP是从用户角度出发的营销方式,其关键核心是“人”。营销不再像传统方式那样购买媒体,而是转变为购买“目标人群”。媒体是广告的载体,单一渠道推广受众量有限,且大多数受众并不是目标人群,这造成严重的推广资源浪费。而DSP,通过在全网帮你“找人”,打破了媒体的局限。“你的人”在哪,品友就把广告投到哪。
误区三:认为提供设备ID数据不安全而不提供
对于这个误区,首先要明确为什么要提供设备ID。品友推广后台的「设备ID找回」功能,能够帮助广告主找回那些之前下载过APP但没有使用的人,从而再次激活。设备ID找回是在过去多年的实践中被认为非常有效的提升APP激活的工具,因此提供设备ID数据,对推广有着非常积极的作用。
广告主担心提供设备ID的数据安全问题,这和上述讲到布代码安全问题相同。品友获得的所有设备ID数据,均会经过系统的自动过滤加密处理,并在数据计算加工后作为设备ID找回的功能使用素材。品友保证广告主的数据安全,在过去8年中,品友服务过众多世界500强企业和2万余家中小企业广告主,始终将客户数据安全放在首位。
误区四:认为只要下载量大就是效果好
很多APP下载类广告主盲目关注用户下载量数据,认为只要下载量大就是效果好。其实,与下载量相比,用户下载之后的行为更为关键,包括APP的激活、注册或购买等,这个指标叫做“用户忠诚度”。
只关注用户下载会造成的结果:用户爆发增长后有断崖式流失,无法有效沉淀用户,造成大量的资源浪费,严重者甚至会影响到APP的生存。
误区五:认为营销效果的监测和优化没有意义
对于DSP营销而言,对数据的监测和对策略的优化意义非常大。推广前期可能达到了推广预期,但是随着市场、环境和用户需求的变化,曾经效果不错的渠道也有可能会失效,APP开发者一定要通过服务商提供的平台对营销效果进行实时监测优化,了解失效的原因(价格、点位、产品因素等),做出及时应对和调整。
由于缺少专业的技术人员做产品推广引导,APP推广往往把移动互联网推广与传统推广掺杂一通,造成他们推广成本过高、效果欠佳。
APP推广建议:
品友推广建议,做移动端APP的推广,应该“放长线,钓大鱼”。任何营销方式都无法“迅速带来效果”,对于DSP推广方式,前期的流量探测尤为重要。只有通过数据了解你的产品适合什么样的流量后,才能做出不断的调整,逐渐达到最好的结果。
作者:峰彩在线DSP
来源:峰彩在线DSP
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明来源。
爱盈利(aiyingli.com)移动互联网最具影响力的盈利指导网站。定位于服务移动互联网创业者,移动盈利指导。我们的目标是让盈利目标清晰可见!降低门槛,让缺乏经验、资金有限的个人和团队获得经验和机会,提高热情,激发产品。
相关文章推荐
-
APP用户运营:如何做好用户分类并用对运营方法
【来源|活动盒子运营社】【作者|盒子菌】【编辑|第十七】作为用户运营人员,除了拉新,留存,还需要记录用户需求,解答用户疑惑,整天忙忙碌碌,却一无所获,你有没有反思过,其实是方法出了问题。不管是运营还是产品,最终目的都是为了用户服务,而用户服务其实是指....
-
如何提高APP用户的留存和活跃:打造个性化用户体验
很多APP开发者和营销者因为APP活跃度和用户流失率而焦头烂额,这也是早期创业公司不可避免的阶段性矛盾:开发同事认为市场同事没有获取到质量、素质双高的用户,市场同事又在抱怨开发没有把产品体验做好导致用户流失。这是在创业公司早期发展中不可避免的矛盾,只....
-
2017十大安卓应用商店市场排名
Android是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统,主要使用于移动设备,如智能手机和平板电脑,由Google公司和开放手机联盟领导及开发。尚未有统一中文名称,中国大陆地区较多人使用安卓或安致。关于安卓,我们首先需要了解的是安卓并不是一个手....
-
微博已经涨疯了,陌陌要跟疯而至吗?
摘要:曾经市值相当的阿里系社交两兄弟,微博已经进入百亿美元俱乐部,在直播领域赚得钵满盆满的陌陌会步其后尘吗?带着这个问题,尹生最近和陌陌COO王力有过一次深入交流,从而有了本文。在一周前陌陌的私有化买方团宣布撤回私有化要约后,其股价非但没有像很多同样....
-
QQ空间产品总监:让跨界营销“潜移默化,润物无声”
搜索复制腾讯社交平台部产品总监王莹Cola:我们不希望把品牌的广告强加给用户,更多的是希望用户在空间在日常的使用中能够潜移默化的感受到品牌,这样用户对品牌就没有排斥度,用户潜意识中把品牌的精神和内涵深入到自己的内心。王莹Cola,2003年毕业即加入....
-
用户运营:如何选择合适的触达渠道
对于用户运营人员来说,选择合适的触达渠道往往能取得事半功倍的效果,那什么样的渠道才是合适的以及如何选择合适的触达渠道呢?这篇文章就来回答一下这两个问题。什么是合适触达渠道?触达渠道可以理解为一切能接触到用户和用户发生联系的凭借,触达渠道可以是多种多样....