文章之前，先谢谢大家前几天给我推荐的书，推荐的我大部分昨天都入手，等看完给大家分享哪些比较好。
在互联网公司，百度的新媒体风格偏自黑，一直在公关的路上；阿里的新媒体风格偏故事，这个跟马云很像，能说；腾讯的新媒体风格比较低调稳健，跟马化腾性格很像；网易的新媒体风格最为创新大胆。
总体来说一句话就是 ：阿里能说、网易敢玩、腾讯求稳、百度求不犯错，今天我们来说下网易的广告。
网易玩事件营销是一流的，制作出了很多刷屏级广告，我今天给大家举例。
1、杭州地铁网易云评论刷爆朋友圈
3月20日，网易云音乐在杭州包了一趟车和一个地铁站，将点赞数最高的优质乐评论印在了地铁。
旅程没有音乐和故事 就太寂寞
年轻时我想变成任何人，除了我自己
你别皱眉，我走就好
哭着吃过饭的人，是能够走下去的
喜欢这种东西，捂住嘴巴
也会从眼睛里跑出来
2、包个飞机，把音乐带到天上去
如果你以为网易云音乐只包地铁就完事了吗？
NO ！ 他们还包了个飞机......飞机.......飞机.......
网易云音乐联合扬子江航空承包了一架飞机，为乘客们打造了一场名为“起飞吧，音乐的力量”的音乐盛宴。
继“乐评专列”之后，网易云音乐又包下音乐专机带你上天
音乐专机从上海浦东飞往海南三亚，这一次，陪伴乘客们的不再是那些动人的乐评，而是网易云音乐所独有的“神级歌单”。
【KTV】学几首不落俗套的歌
那些你熟悉却又不知道名字的轻音乐
高效率专注记忆音乐
个性化座椅
定制水杯
专属登机牌
专属个性标签
3、把用户评论拍摄成了一个MV《出租房的爱情》
4、有自己的态度，敢于撕逼
我为什么要给“网易严选”的对撕点赞？
这后续谁胜睡负我不是很了解，但是我看来两家都赢了，很多网友看到撕逼以后，都去买了毛巾了。
网易回怼创业者文案《我有一个创业者的故事，你想听吗？》
5、从HR到产品到市场全员鬼畜
自从网易HR推出提神醒脑神曲第一弹《浙江杭州网易互联网招聘了》，成功杀入鬼畜圈后，网易整个公司都疯了，动不动就唱歌。
为什么说网易是一家有毒的公司？
网易旗下产品网易严选有着自己的专辑
网易严选还有自己的歌单，从周岁、限购、退钱、到打折，欣赏下最新的网易严选打折。
6、拥抱技术、创意H5刷屏
网易还有众多的刷屏事件，比较出名的有儿童节《刷爆朋友圈的童年回忆，你敢打开吗？》；《网易新闻：十万青年态度攻占北上广，你的态度呢？》等等。
7、品牌跨界大尺度合作
很多品牌合作仅仅是部分资源的互相交换，但是网易每次在跨界的同时，也表明自己的品牌态度和温度，按照网易的形式就是，想法要大胆，露出要有尺度。
网易新闻×探探：一组空巢青年画像，揭晓#你不造的空巢青年#
性生活质量堪忧 近一半
空巢青年一年以上没有性生活
现实残酷过梦想
超三成空巢青年月薪不足5000
世界充满恶意 X 请丧着活下去
爱情教会了我们爱无能
人群教会了我们社交障碍
辩证法教会了我们自我否定
到底是世界太流氓
还是我们太丧心病狂
世界充满恶意 X 请丧着活下去
前任曾教我路边的植物如何辨认
顺带还教会我一个名词叫爱无能
当时间汹涌带走所有可能
该上哪去找对的人？
世界充满恶意 X 请丧着活下去
来到这个城市只收获一帮同事
被KPI杀死的除了时间还有睡眠
看着镜子里忧伤的发际线
这样的日子还要过几年？
网易的创新，也让网易的市值步步高升，从2001年低位至今，网易股价一路稳步攀升，从0.51美元攀升到最高值270美元，15年涨幅达到了数百倍。
可以说，网易验证了两种发家致富的办法：一，科学养猪。二，买网易股票。据说，玩网易游戏，买网易股票，还会让人有一种网易在帮你打工的错觉。
为什么网易事件营销玩的这么6？
1、老板敢于站台，员工放肆的玩老板
作为少数敢玩老板的公司，网易员工的成就没什么厉害的，除了将老板加入豪华表情包，神曲封面，又用鬼畜视频《丁磊教你过双11》送他加入鬼畜全明星阵容。
敢这么玩老板，无他，因为老板玩起自己来厉害多了。比如，把自己的云音乐账号职位改成了网易UFO。
2、读懂用户的语言
网易很多用户都为90后，为此，网易还特意去调查90后的一些行为和心里。
如今很多90后做一件事情都是以兴趣为出发点，然后再融合能力，无感的事情他们是不会做的。所以，不管90后如何的不可琢磨，但有两个关键点可以有迹可寻，一个是玩，一个是控。
营销90后，就一定要跟他玩在一起，玩不到一块就会被很快抛弃，90后不愿意被无数次的说教，如果是硬性的灌输，效果一定非常的差。
网易在面向年轻用户进行转化时，采用的方式不是拿传统门户的东西照搬给90后，而是网易新闻客户端的跟帖，网易云音乐的品质，网易公开课的内容，打动90后的还是他们最喜欢的资源和方式。
3、以做产品的思路来做营销，做用户想看的
比如说网易云音乐的地铁评论，想法产生的关键点主要在于思路，以做产品的思路来做营销，做用户想看的，用户会有共鸣的，而不是你想让用户知道的。第二是，做营销要想感动别人，得先感动自己。
自己做广告之前先调查，有一天晚上，我刷了一个多小时的乐评，在被感动到的时候，“乐评专列”的点子也就出来了。
4、让用户参与和互动起来，注重用户ugc
比如说网易云音乐，非常注重用户ugc，它们也能给产品带来温度，和用户产生对话，让用户去影响用户，能把网易云音乐打造成“一款能够借助音乐传递情感、分享个人喜乐的音乐产品” 。
UGC内容的优点在于：来源于真人，能满足普通用户的情感需求；在健康的内容生态机制中，产生优质内容沉淀，可看性高；同时，还能帮助产品完成内容筛选，让用户更好地体验产品。
5、专注于用户痛点，为他们提供解决方案
好的策划其实或多或少都是关注现实的，你得跟现实世界发生关联。可是，我们去关注真正刷爆朋友圈的策划，那些以小搏大的策划，做到的不仅仅是关注现实问题，他们往往提供了解决方案。
这就是用做产品的思路做营销的意思，其实就是一个解决用户痛点的过程。这需要的是对用户透彻了解，能做到用户装在了你心里，做每一次策划想的都是他们的需求和悲喜。
比如把乐评放到地铁车厢里，其实某种程度上是想给孤独的乘客们一个旅途的陪伴和慰藉，通过乐评的故事和感情做到感染乘客，就是因为我们知道乘客的想法。
6、出奇制胜的营销组合拳
网易的资源与业内的腾讯、阿里相比会比较少一些，所以经常会了解消费者在和巨头相处过程中所经历的那些痛点，然后来满足；
另外很多时候会选择一个点来突破，撬动其它资源，达到四两拨千斤的作用；最后选择借势和跨界合作大的品牌，对自己以及对方都是一个提高，选择用户喜欢的传播方式，比如音乐、mv、动画等。
阴阳师与肯德基跨界合作
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作者：周懂
来源：新媒体营销
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