WWDC 之后，苹果对产品页面说明进行了较大规模的修改，文中涉及了 App 名称、副标题、预览视频、应用内购买、评分与评论等方面应该如何做优化的问题。今天小编就带你看看苹果官方到底怎么讲。
App Store 产品页面的每个元素都有驱动 App 或游戏下载的能力。 在即将发布的 iOS 11 中，产品页面提供了更多机会，通过更多的 App 预览、本地化和新的文本字段来展示产品。研发出一个伟大的 App 只是一个开始。通过精心设计元数据的产品页面来帮助用户找到并使用你的应用。
1、App 名称
在 App Store 中，App 名称对于用户找到产品起到了至关重要的作用。 选择一个简单、好记、好写、能暗示 App 用途的名字，还得有特色。避免使用通用术语或与已有 App 太相似的名称。
App 名称的长度限制是 30 个字符（目前尚未实行），并将显示在每个设备的App Store 上，包括 iPhone、iPad 和 Apple TV 的所有版本。
2、 副标题
副标题的限制也是 30 个字符，出现在App名称下方。使用简洁、引人注目的副标题鼓励用户查看你的产品页面进而下载。 避免使用“全球最佳 App”等空泛描述。相反，考虑使用那些能突出功能、典型使用场景的副标题，最好能引起用户共鸣。
开发者可以在 App 生命周期不同的点测试不同版本的副标题 - 比如当你有重大更新的时候 – 来决定哪个最能吸引用户。
3、图标
图标是用户第一眼看到的 App 元素之一。因此，必须建立强有力的第一印象来传达产品的品质和用途。与平面设计师合作，创建一个简单且易于识别的图标。测试不同的图标，确定哪个图标更易于目标受众的辨识。
为了确保所有尺寸的图标都清晰易读，避免添加不必要的视觉细节。
4、 App 预览
App 预览是用一个短片展示应用的特色、功能和界面，用户在 App Store 中能直接看到。 视频最长 30 秒 ，可以使用设备上拍摄的视频来展示使用 App 的体验。
产品页面最多可使用3个预览视频，并可以给 App Store 支持的所有语言都做本地化。视频将会出现在产品页面的第一张图片的位置，截图会出现在预览和描述之后。
用户在查看 App 页面的时候，App 预览会自动静音播放 ，所以要保证视频的前几秒能够吸引眼球。 不自动播放的话，则会显示 App 预览海报框。
* 自动播放不支持中国和印度 。（小编心说：苹果爸爸太体贴了，知道我们和印度兄弟的流量都贵！）
5、截图
使用 App 界面的截图，与用户通过视觉方式进行交流。 开发者可以在产品页面中最多添加五张截图。前两张应该强调 App 的本质 ，如果没有预览视频的话，它们会显示在搜索结果中。 随后每张截图都集中表现一个主要的优点或功能 ，以便充分传达 App 的价值。
6、描述
产品描述应该有吸引力，突出应用的特色和功能。 理想的描述应该先是几段简明扼要的概述，后面是主要功能的简短列表。 让潜在用户了解你的 App 为何与众不同，为什么他们会喜欢它。用品牌的语调与用户进行沟通，并使用目标受众能够理解的术语。
描述的第一句至关重要- 用户无需点击“更多”就可以阅读。 此处的文本应字字珠玑，请将描述重点放在独特功能上 。 如果想在描述中加入引用，建议将其放在末尾或作为宣传文字的一部分。
在描述中添加不必要的关键字并不能改善搜索结果。 避免在描述中包含特定的价格。 定价已经在产品页面上显示了，而且描述中引用的价格可能在各个国家和地区都不准确。
只有在提交 App 新版本的时候，才能更新应用描述。仔细考虑想要传达给客户的内容以及想突显的功能。 如果想要更频繁地分享重要更新内容，可以考虑更新促销文本。
7、 促销文本
促销文本出现在描述上方，有 170 个字符的限制。 你可以随时更新，无需提交新版本。 可以考虑使用这块区域与用户分享 App 的新闻（包括内购的促销、即将发布的功能或内容、限时销售或者其它事情）。
8、关键词
关键字可以决定你的 App 出现在搜索结果的什么位置。仔细挑选关键字，以确保你的应用程序容易被发现。考虑受众可能会用哪些具体的词搜索你的 App，在输入关键字元数据时务必要使用这些词。宽泛或不相关的术语会很难使用户找到你的产品。
关键词字段最多可填写 100 个字符，需要用逗号分隔。在最大程度利用字数限制的同时， 避免以下情况 ：
- 已经以单数形式出现的复数词
- 类别的名称或 “App”这个词
- 重复的单词
不能正确使用关键字是被 App Store 拒绝的常见原因。 不要在关键字中使用以下内容 ：
- 使用未授权商标、与应用无关词组、名人名字和其它受保护的单词和短语
- 使用与应用程序无关的词语
- 使用竞争对手的名称
- 使用不相关，不恰当，具有冒犯性的或歧视性的词汇
用户可以在商品页查看并直接生成购买。 订阅和内购分别显示在产品页的不同区域，每个区域最多可显示 20 条。 每个项目都可以展示名称、宣传图和描述。内购也会出现在搜索结果和今日推荐、游戏、应用的标签中。
你的 App 必须支持新的 SKPaymentTransactionObserver 来支持App Store 中的内购。在产品页面上可以以任何顺序列出应用内购买的内容展示给用户。如果用户在进行应用内购买之时还未安装 App，系统就会提示下载或购买应用，以完成交易。
10、 更新日志
当开发者更新 App 之后，可以选择通过更新日志向用户传达更新了哪些内容。这些文字会出现在产品页面上，用户在更新标签上、App 名称和图标下面查看一两行的文字说明。
如果基于用户反馈添加了功能或者修复了 bug，在更新日志中可以让用户了解他们的意见已经被采纳。把新特色、内容、功能按照重要性排列，添加行动号召信息，让用户为此兴奋起来。
11、评分 & 评论
可以通过回复用户评论，直接解决他们的反馈、问题和疑虑。通过 iTunes Connect 回复用户时，他们会收到回复通知，而且可以选择更新评论。评论和回复可以随时更新，但只有每个用户的最后一条评论和回复才会显示在产品页面上。
App 评分包括所有版本的打分。 你可以在提交新版本审查的时候选择重置评分， 但是请慎重使用这个功能，因为它可以保证当前版本的用户评分 - 如果你刚发布的版本解决了用户之前的问题的话就会很有用 – 如果评论数量很少，用户也不会愿意下载你的 App。
12、 分类
可以为 App 选择两个分类，以便用户在浏览 App Store 的时候可以找到你的产品。你所选择的主要分类对于 App 的可见性而言是非常重要的。当客户按类别浏览或过滤搜索结果时，这就是你的产品出现的分类，它决是了你的产品是显示在“应用程序”标签还是“游戏”标签下。确保你选择的主要分类最能描述应用程序主要功能。
支持之前的 iOS 版本
开发者向 iTunes Connect 所提供的元数据在 iOS 11 和 iOS 10.3 及更早版本的 App Store 中是共享的。因此您只需要一个版本的产品页面元素，如应用名称、图标、截图和关键字。
如果你的产品页显示多个 App 预览，iOS 10.3 上及以下版本的用户只能看到第一个。要重新排列预览视频的顺序，确保第一个能视频能突出 App 的完整体验。 苹果也建议为了 iOS 11 重新调整描述内容。
文/ASO+ 小编，微信公众号：asoplusnews
