要知道，如今90%的移动设备使用者习惯竖屏的手持方式，市场营销人员也已认识到，适应用户习惯比重塑习惯要更容易成功。如今，Snapchat和Facebook等社交巨头已经率先开启竖视频风潮，并且这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏等领域。
趋势二 | 个性化
预测：以大数据为基础的精准营销普及，个性化广告体验流行
电商巨头Gilt已经通过个性化推送通知，让消费者随时了解他们心愿清单上的商品正在上架或是打折。这些尝试，正不断强化线上购物的个性化体验。
结果：有点靠谱？
“个性化”着实是2017年的一个热词，诸多科技平台承诺将数字内容方和移动App搜集起来的数据转化为高度适配的广告体验。例如，Facebook和Spotify均在致力于提供能满足个人特征和偏好的服务体验。面对此景，移动营销者们也迫不急待地想要“上车”。
“我们对个性化的前景感到非常乐观”，OME的创意技术专家Tameka Browley说，“我们已经看到了电视、音乐和媒体体验都正变得越来越懂我们，广告业的入局是有意义的。”
然而，Browley的乐观更多是对于个性化的潜力而非已有实践。“我们还没有看到如我们所期待的大规模定制化，很多人称之为个性化的东西只存在细分板块；但我们都在追逐那种真正一对一的连接。”
趋势三 | 可玩广告
预测：营销人员正通过可交互、可玩的游戏广告去触达移动游戏玩家
当浏览其他娱乐App时，一位用户发现一则“Candy Crush”游戏的广告，在这个广告模块，
他能体验到宛如在游戏中“消除糖果”的快感，那么很可能在试完后喜欢上这款游戏并且点击下载。
结果：太对了！
最新的数据显示，成年人平均每天花费在手机App上的时间达到了2小时25分钟，其中手机游戏用户是最为活跃的。考虑到这一点，专家们预测，可玩广告将迎来最有发展前景的一年。所谓“可玩（playable）”广告，是让用户在看到广告时能够轻量体验游戏玩法的交互广告形态——让用户玩上30秒，剩下的交给游戏自己。今年早些时候，Google为安卓开发者提供可玩工具，也为这种广告形态助攻了一把。
移动营销代理机构vibe的COO——Guy Scanalon看好可玩广告的潜力，他指出，“可玩的广告形式能够强化用户的体验不是强制断，因此他们更有可能达到广告所要的效果。”
Scanalone指出，已经有不少火爆的应用运用了这种新型广告形态，包括Candy Crush和金·卡戴珊的App。
众声喧哗的预测并不总能奏效，在2017年第二季度结束的时候，一些去年的营销“预测大师”给出的“大趋势”已随风而去。最终，对于营销业未来的预测可能会是艰难或不可能的。
与其对未来做“全景式”的评估，或许让营销者重新评估“未来本身”更有意义——保持对变化的敬畏，思索何种可行方式能帮助营销者达成目标，或许可以让我们走得更远。
作者：腾讯传媒
来源：全媒派
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