全国微信1000强月度报告（2017.5）丨清博指数独家

2017年5月全国微信公号1000强亮点：

1. 总阅读再创高峰，达 72.89亿；

2. “一起去SUV”领衔汽车冠军；

3.《摔跤吧，爸爸》一阵好评引爆10万+。

一、整体画像：总阅读再创高峰，达72.89亿

5月微信公号1000强中，共发布文章155358篇，总阅读数达到了72.89亿，总点赞数为9048万。其中，阅读量达到10万+的文章共有23603篇，占总发布量的15.19％。原创文章数达16365篇，占总发布量的10.53%。

二、各项指标冠军

1.  各指标冠军："观察者网"蝉联文章数桂冠

“人民日报”实力强劲，稳坐WCI值、阅读总数、点赞总数三项指标冠军。“新华社”大放异彩，摘得发布次数指标冠军。“观察者网”勘称业界劳模，发文649篇，再刷文章数新高。“海报网”辛勤耕耘，以261篇原创图文夺得原创文章数榜首。

2. 阅读数TOP10：“新华社”勇夺探花

“人民日报”、“央视新闻”携手占据冠亚军，“新华社”厚积薄发，以3190万的总阅读数强势回归，夺得探花。“杭州交通918”也闪亮来袭，空降至榜单第六。

3. 文章数TOP10：“新闻夜航”再接再厉摘得榜眼

“观察者网”、“中国经济网”、“FM93交通之声”等公号屹立不倒，与上月相比，榜单前5名顺序变化甚微，头部账号固化日趋成型。“新闻夜航”再接再厉以607篇发文量夺得探花，“人民网”、“新华网”分别以539、538篇发文量，一篇之差位列榜单7、8强。

4. 点赞数TOP10："冯站长之家"跃居7强

“人民日报”以310.8万+的总点赞数雄踞冠军之位，“十点读书”紧随其后。“占豪”稳中求进，顺势而上跃居第五。“冯站长之家”自上期登场后，一路高歌猛进，力压媒体大鳄“央视新闻”，以108.2万+的总点赞数跃居第七。“听夜FM”则以92.6万+总点赞数首次跻身10强。

5.  原创文章数TOP10：“车买买”、“星座不求人”注入新活力

“海报网”以261的原创文章数蝉联桂冠，“世界时装之苑ELLE”不遑多让，以257的原创文章数与后者拉开差距，摘得榜眼。尾部账号激战正酣，“玩车教授”稳扎稳打，继上期登场再上一层楼，位列第七。“车买买”、“星座不求人”后起之秀，以黑马之姿为榜单注入新活力。

三、新晋账号：黑马“故姐”飙至681名

5月份共有76个公号“空降”进榜。TOP100-300名，暂时出现空缺，而集中在900-1000名之间的新晋账号则有36个，其中“4A广告门”飙涨2763名，进步神速。“浙江大学”凭借纽约帝国大厦亮灯事件也疯涨2031名，跃升本期926名。厉害了，word浙大。

在其余924位常驻账号中，有“精美微场景”、“爱之家园”、“罗辑思维”、“简易心理学”等20个账号排名未发生变化。其余公号厮杀激烈，共有339位公号排名上升。其中“河南移动”成绩斐然，从745名飞升到108名，飙涨了637个名次。“夜听伴您入眠”和“奇偶工作室”分别从上期879、976名跃升至本期409、666名，上升潜力无限。

四、分类冠军：“一起去SUV”领衔汽车冠军

5月1000强微信公号中，各类老牌冠军竭力稳守阵营，“卡娃微卡”、“占豪”分别蝉联休娱、自媒体桂冠。“汽车之家”本期未能守住汽车类冠军阵营被“一起去SUV”一举攻陷。

五、TOP1000强门槛：门槛提高、尾部竞争激烈

纵观5月数据，TOP1000门槛为：WCI值大于等于1113.9，总阅读数至少48万，总点赞大于等于3570，平均阅读数最低15665，整体数值均有上升。头部账号依旧稀缺，其中WCI值在1500以上的仅4位。而WCI值位于1100~1200的账号数有582位，占总数的58.2%，尾部账号竞争激烈可见一斑。

六、总阅读分布：头部账号占比数据攀升

从总阅读分布图看，头部及中部的阅读数呈现上升趋势，但账号依旧多集中于中部。其中3000万阅读仍是断层，大于3000万的占比仅0.3%，1000万-3000万之间的占比21.9%；500万-1000万之间的占比40.1%；中部账号实力不容小觑。

七、10万+占比：27个账号篇篇都是10万+

5月TOP1000微信公号中，有27个账号保持每篇阅读量在10万+。“人民日报”月发文458篇，每篇均斩获10万+阅读量。“任真天”、”咪蒙“、“夜听”、“阿滋楠”、“一个人听”等账号凭借精准定位和庞大的粉丝基数，文章数量少且精，也能尽收10万+。

纵观走势图，10万+占比高峰集中在0-10%，统计账号高达429个，随即直转而下。在10-20%之间统计账号有174个，40%-50%处仅31个，然后10万+占比持续走低，趋于平缓。各公号如何打造10万+爆文，仍需考究。

八、赞赏分析：““今日平说”157篇蟾宫折桂

纵观赞赏数据，5月微信公号TOP1000中有515个原创公号，而其中有76个开通了赞赏功能，占原创公号的14.7%。“今日平说”势如破竹，以157的赞赏文章数登顶折桂。“超级教练”异军突起，以75的赞赏文章数空降榜单，勇闯前三。“周冲的影像声色”携“凯紫”分别以50的赞赏文章数竞相上榜，挺进前十。

一、5月各时段热点:“比特币病毒”冲击道德底线，“一带一路”共建繁荣社会

5月4号，中央气象台发布的沙尘暴蓝色预警一声令下，北京、河北、山西、内蒙古等10个地区随即就笼罩在一片尘土朦朦中，城市空气质量指数爆表，重污染天气再次激起环保舆情。5月5号，国产大飞机首飞，民族自豪感油然而生，各方媒体争先报道，引爆热议高潮。

5月10号，韩国大选投票计票结束，共同民主党候选人文在寅最终以41.1%的得票率当选韩国总统。此前因为萨德事件陷入冰点的中韩关系能否随着这位新总统的诞生而重新缓和，网络舆论分析挖掘各种蛛丝马迹给出猜测。堪称广告界清明上河图的”百雀羚“创意营销长图火了，带动了一系列类似“3000万+阅读转化不到0.00008”的爆文更火了，这场华丽的营销大戏掀起一阵风波旋即就停息了，而自媒体人、广告营销、公关界却陷入了沉思。

5月14号，阿米尔·汗领衔主演的印度传记片《摔跤吧!爸爸》在大陆上映票房破4亿，舆论反映好评如潮，猫眼电影“一周观众口碑榜”上，《摔跤吧！爸爸》排名第一，观众评分高达9.8分，甚至被评为“年度口碑第一”。5月17号，美团内部群聊信息曝光，关于涉嫌明显歧视和价值观偏差的招聘标准引发热议，形象受损的美团面临大量用户的抵制，一场招聘风波来的猝不及防。

5月21号，风口浪尖上的乐视无力回天，贾跃亭辞任乐视网总经理或成为最后的谈资。5月26号，江西九江学院举办的一场公益讲座，女德讲师丁璇因言辞雷人、内容惊心引发争议，因演讲反映出其严重的唯心主义观，人送外号”神婆”。5月27号，AlphaGO和柯洁的人机大战最终以AlphaGO三连胜结束，五天赛程中的团体赛也以AlphaGO获胜告终。这场“世纪之战”不仅是围棋界和人工智能领域的盛事，也让网络各平台异常热闹。

二、阅读量最高10篇文章："烧伤超人阿宝"领衔阅读、点赞榜首

在5月阅读量最高的10篇微信文章中，“烧伤超人阿宝”的《国法如山不可凌，岂容戏子辱英雄！》一文，阅读、点赞双双突破10万+。就周董在演唱会为维护粉丝而辱骂安保人员一事发表自己独特的见解，甚至是不惜与庞大的粉丝团作对，指责周杰伦，给保卫人民人身安全的安保人员以最大敬意和感谢，引发广大网友的共鸣。而在上榜的10篇文章中，“夜听”的文章依旧占据了半壁江山，勘称爆文打造机。

三、10万+文章词频："一带一路"备受关注，《摔跤吧，爸爸》吸睛无数

 对23603篇10万+文章标题进行词频分析，可以发现“中国”、“女人”、“孩子”、“男人”四大热词占据榜单前四位，“朋友”这个词也首次进入前五。5月份都市青春奋斗剧《欢乐颂2》再度袭来，原本第一部积攒起来的好评开始逆向发展。印度传记片《摔跤吧!爸爸》一部充满感人细节的类型片，弱小者的成功逆袭，配合上爱国主义的进行曲，永远热泪盈眶，永远热血沸腾。

四、原创文章词频：“百雀羚创意文案”刷爆朋友圈

5月7日，“百雀羚旗舰店”在微博上发布了长图头条文章，阅读数达到217万+，一大波广告圈、营销届的大号以及多平台意见领袖纷纷以“百雀羚神广告又来了“为主题发布文章或参与讨论，10万+文章鱼贯而出，一波接着一波的刷屏。5月11日，“公关界的007”推文《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》，以一盆冰水的架势泼向百雀羚这团热火，从产品行销的角度称之为“惨败的经典案例”，文章凭借逆向思维和网络狂欢下没人注意的数据迅速获得10万+。

五、违规文章：79篇文章违规被删

在5月1000强发布的15.53万篇文章中，有79篇文章违规被删，数量相较上期减少了13篇。截取阅读量最高的10篇文章，如下图所示，违反相关法律法规达到了6篇，成为了微信文章被删的主要原因。其中，涉嫌抄袭和误导信息的文章各有1篇，在微信的重拳打击下，抄袭和造谣传谣的信息呈大幅下降趋势。

六、柯洁战败AlphaGO低调收官

月底的柯洁与AlphaGO人机大战，最终以AlphaGO三连胜柯洁惜败遗憾结束。5月1000强中有50个公号发文提及“柯洁、AlphaGO人机大战”，共计发布了131篇相关文章，总阅读高达380万。在去年阿尔法狗战胜李世石后，人们心底里对于柯洁战胜AlphaGO是不抱有希望的，李世石并非无名之辈，曾经也拿过数十个世界联赛的冠军，但是AlphaGO却以碾压的姿态将其战胜，而且作为机器的AlphaGO一直在飞速进化。所以这样的结局不难预料，对于如此强大的AlphaGO，人们思考更多的是人工智能会对人类造成威胁吗？

激发原创优质内容创作，促微信生态良性发展

5月11号微信公众平台推出了原创文章分享样式，公号推送其他账号的原创文章，在未获修改授权的情况下，文章将会变成分享样式，用户阅读时将跳转到原账号的文章连接。

原创文章分享样式，对于转载方而言，减少了索要白名单的中间过程，降低了好文分享的门槛，而对于原创方来说，减低了维权成本，进一步扩大了文章分享的途径，同时拓展了引流渠道，对于两者都是一个双赢的局面。

据统计发现，4月份阅读量达10万+的原创文章是4226篇，而5月份阅读量达10万+的原创文章数量则达到了16365篇，相比4月份增加了387.27%，阅读量10万+的原创文章5月份相比4月份整整多了12140篇。

原创文章数量增幅如此之大，正验证了原创文章分享样式功能，充分激发了优质原创内容的创作激情，让更多的流量涌向优质账号，形成微信生态的良性持续发展。

风口下的短视频，内容创作的六大趋势

短视频因接受信息更便利、试听体验更优等特点，而越来越备受网民的推崇，从而催生了一批短视频IP，“任真天”、“冷笑话”、“六点半”、“零点搞笑视频”等短视频类公号表现优异，颇受粉丝欢迎，公号头部地位稳固。

面对短视频IP不断涌现，为了更好地抢占先机获得红利，就需要弄清楚2017年下半场短视频内容创作的趋势，有针对性地创作一些更受网民喜爱的视频作品。

在2017年短视频强劲的分口之下，依据短视频平台数据分析，短视频在内容创作上将逐渐凸显，强个人魅力、垂直品类更细分、给用户新鲜体验、帮用户节省时间、本地化等六大趋势。

iOS版最终关闭公号赞赏功能，付费阅读来弥补

自4月20日，微信关闭iOS平台下的赞赏功能，对于内容创业来说，实在是一则不折不扣的坏消息。

据统计，4月清博指数千强榜中的512个原创公号，其中有109个开通了赞赏功能，占原创公号数的21.2%，而5月份，开通了赞赏功能的公号只有76个，占原创公号的14.7%，赞赏公号的数量以及占比都有了较大幅度的减少，对于公号运营者来说，也的确是造成了相当程度的影响。

虽然对于头部大号来说，通过流量变现带来的收入会远远多于打赏收入，但是对于正在进入内容创业的那些公号而言，将会在收入上出现明显的减少。同时，相比于今日头条、大鱼号等对内容创作者大手笔的扶持，微信公众平台没有对内容创作者进行过任何补贴。

那微信将如何留住优质的内容创作者？马化腾曾表示，“推出微信公号付费阅读功能，不会‘一刀切’，我们有很多的规划，比如系统直接上支持，金额丰俭由人，完全可控管理的，由内容生产者决定付不付费，我们不会帮他们做决定。”

或许在不久的将来，弥补赞赏的流失，付费阅读将成为可能，不妨期待一下。

欢迎定制各类报告：大数据分析、舆情分析、决策内参、行业领域研究、新媒体报告等；可联系电话18519110232，或邮箱  yuqing@gsdata.cn。