互联网生态讲求融合，共享，而不是挤兑。过去的商业生态，讲求物竞天择，优胜略汰；今天的互联网生态，讲求的是如何更好的融合生态链的上中下游，让各方充分找到自己的空间，才能将产品、技术、服务的生态发挥出更大的价值。App Store这个大生态不是只有苹果一环，身边还有数以万计的大中小开发者、互联网技术公司、广告技术平台等，大家共同组成了这个生态，一个恰当的尺度，生态才能平衡，价值才能得到焕发。这次改版意味着什么？当然是苹果自身话语权的重塑、凸显，以及潜在商业模式的开发；根据业内的揣测，这次App Store升级，不仅仅是应用商店的生态整顿，极大可能是在为即将全球发布的ASM做铺垫。而新的商业生态建立后，很可能会有更多新颖的营销形式产生，开发者、互联网技术公司、广告技术平台大有可为，广大开发者甚至是中小开发者反而会获得更多的机会。概括来讲，开发者/广告主对于苹果改版的关注点主要集中在三个方面：1.“精品推荐”被“Today”取代；2.榜单被最大程度的弱化，“免费排行”和“付费排行”作为二级分类归入“Games”和“Apps”类别，且榜单主页也仅显示三款游戏或应用，而“畅销榜”则彻底消失；3.搜索功能被强化。下面，我们从这三方面出发，来看一看对开发者和广告主而言，App的推广未来会有哪些影响？第一，虽然精品推荐消失了，但“Today”这个版块很大程度上就是精品推荐的进阶版。表面上看，改版后推荐类目变少，用户的选择也变少了，但我们忽略了，这个版块的更新却将从周更变成日更，单个应用的曝光时间将会缩短，整体来看，更新频繁则意味着获得推荐的应用数量不会变少。第二，苹果并没有取消排行榜，如上所述，它只是将其弱化了，入口变得更深了。而“游戏”和“应用”标签被区分开，对于游戏开发者和普通应用的开发者来说，确是一个好消息。游戏天生就比其他应用更受欢迎，所以当游戏和应用同在一个榜单中竞争时，对于双方均是不公平的。 第三，App Store新增了两个App信息的填写位置――副标题与营销文案。这对开发者来说，做ASO优化时除了标题、关键词、描述、评论之外，增加了更多更灵活的优化路径。同时iOS 11的搜索结果增加了筛选功能，足见苹果对于用户搜索行为与App Store内搜索流量的优化和重视。 所以，未来ASM有多么重要不言而喻。而行业所担心的ASO行业将面临着巨大冲击，其实不然，苹果APP Store的改版升级不会对ASO造成本质影响，反而真正意义上的ASO优化变得更为重要了。1、优化应用自身性能获得编辑选荐，基础优化可能会变得更加重要，CPA的推广效果会进一步反弹，积分墙业务的需求会上扬。2、排行榜的弱化也会让搜索变得更加重要。畅销榜被取消，流量入口稀缺，需求更大，ASO会转向分类别的ASO优化，而游戏分类的ASO会成为趋势。3、关键词搜索需求进而增加。尤其在不就的将来，TOP1为ASM霸占，TOP2的价值不言而喻，尤其是各位大咖的品牌词需要在TOP1捍卫的时候，TOP2的行业热词争夺将更加更加明显。4、“热搜”目前处于锁榜状态，改版后的页面更加简洁、美观，用户的体验会非常好，未来流量导入效果很可观。5、苹果Search Ads将会成为App Store的最主流推广方式。 诚然，苹果App Store改版的消息一出，不知牵动了多少开发者和广告主的心。但实际上，一些互联网广告技术平台始终是走在最前沿的，在新的生态环境下，总有新的营销模式、解决方案甚至新局面诞生。 久其数字传播核心成员点入移动，是国内最早从事移动广告的运营商，也是最早布局ASO和ASM业务的技术型营销平台，在客户服务经验、反作弊体系、运营优化、成本控制和全案策略方面均具备深厚的功力。点入自行研发的自媒体平台，为ASO优化提供了强大的数据中枢。在App Store分类搜索排行榜中，65%以上的优质APP均与点入进行ASO优化合作，每年600+款APP通过点入ASO优化服务实现性价比高的营销推广。点入ASO负责人表示，“App Store升级后的ASO优化，我们非常有信心，包括在关键词覆盖优化、关键词排名优化、热搜榜/付费榜/免费榜优化上的优势、经验和全案能力，将弥补榜单流量入口被弱化的境遇。”另外，此次改版之后，让ASM业务变得更为重要。早在苹果开展ASM业务的消息曝光之初，点入就开始关注和进行布局。ASM业务在北美市场上线以来，点入ASM团队已经进行了数十款APP产品的实战性投放，从反馈而来的效果看，ASM有很强的品牌广告优势，非常适合电商、理财类客户以及垂直型产品（教育、医疗等）。ASM上线后的开放性毋庸置疑，门槛低，机会多。但对于开发者而言，预算的统筹、性价比的高低以及效果的把控才是关键。现实的情况是，开发者往往没有更多的时间和精力，也不具备专业的团队来专注ASM投放。那么，智能投放系统及查询工具的服务作用至关重要，也更有价值。一方面可以配合捍卫大型广告主的品牌词，另一方面也可以为行业热词的竞争保证效果，节约预算。从目前国内的布局来看，ASM业务真正出手的不足5家。点入的AMO系统测试版已上线，会向客户免费开放ASM查询工具，可以帮助广告主进行关键词竞价结果查询、竞品追踪、竞价展示比例估算等等。另外，点入ASM智能投放系统内含WNA拓词系统、智能竞价预测、精细化报价服务和ASM智能优化全时服务，将非常有效的解决广告主对于ASM业务的需求。尽管如此，ASM这里面还潜藏着一些变数。比如，真正的算法，上线的时间就是两大障碍。不过归根结底，这非常考验广告技术平台前期数据、技术积累的深度。
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