要想文章被疯转，你得这样用组图！基于1亿篇图文大数据分析

来源：新榜（newrankcn）

作者：陈薪琪 Grace

上周，社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo发布一篇研究文章称：组图内容最容易在社交媒体上获得转发。

通过对 1 亿条Facebook内容的分析，BuzzSumo发现带图内容的转发率是不带图内容转发率的两倍，而组图内容的转发率最高。

关于图片在自媒体中的作用，国内曾有微信大号总结其内容创作特点是图文架构：文章最多 1000 字，使用大量图文。因为一个人阅读一篇文章大概是2- 3 分钟或者1- 2 分钟，有一个情绪上起承转合的过程，有一个叹息的过程，这个过程完成以后，才有转发的下意识动作。低于 30 张图片很难完成。因为如果没有这么多图片做支撑，完成不了心理上对情绪的疏解。

事实上，我们的确看到越来越多的自媒体采用“厚图薄文”模式。微信大号“视觉志”就是以多图配少量文字的一个代表，情感类音频大号“夜听”也坚持在每天的音频内容中插入一张“触动心灵”的图片。

为何组图内容在社交媒体上更容易获得疯转?

BuzzSumo的研究表明，图片内容更易获得转发，一个重要原因是人们总是喜欢分享有价值的内容，而组图内容的形式囊括了内容的权威性、内容处理的价值性以及图片呈现的直观性。

这就像将 3 个超级英雄融合成一个更强大英雄——他们既高效，又在情感上吸引人。这类内容简单，却又不失丰富的价值和规整的结构。

组图内容更具分享价值的原因有三：内容处理、图片和列表。

首先是内容处理。

好的内容创作者运营者，通过做大量的信息筛选工作来帮助读者。他们对内容进行分析和取舍，最终呈现出读者最关心的内容，通常会附上一些延伸性阅读的链接。

他们还会通过对内容进行评论和铺陈背景来增加内容的价值。处理后的内容在当下这个繁忙的信息爆炸时代倍受欢迎。

其次是图片。

大脑处理图片的速度快于文本，研究表明视觉处理的速度是文本处理的 60000 倍。科学研究显示，图片仅呈现 13 毫秒，大脑便可获取其中信息。

我们的眼睛每个小时就能获取 36000 个有关图片的信息。这意味着我们在不到0. 1 秒内，就可以明白一张图片的内涵。

斯坦福大学学者罗伯特·霍恩认为，人类利用图片可把学习能力提升 4 倍。因为视觉语言具有增加“人类带宽”的潜力，而“人类带宽”是一种获取、理解和高效的综合分析大量新信息的能力。

最后是列表。

人们喜欢带有列表的图文，特别是当列表结构清晰，简明直白时。在创建列表内容时，作者通常会将过程分解为一个个清楚步骤加以呈现，以此来增加图文价值。

比如一篇介绍如何 7 步设计一个登入界面的图文。列表图文常常用 5 张图片、 10 个要点这种方式来呈现读者所期待的内容。读者也期望能从这种图文而不是长篇大论中，获得有价值的内容。

这使得这种列表图片的方式，对那些争分夺秒的用户具有更大吸引力。