一、
5月17日晚，微信iOS版更新至6.5.8，推出了微信实验室功能。相信大家也都有所了解，在发现版面上新增了“搜一搜”和“看一看”两个功能（点击回顾），乍一看有点唬人，本质上则是强化了微信搜索功能和内容的分发，这里就不多做分析。
细心的小伙伴可能发现，在上线之后，当你随意搜索一个关键字，只要有已经上线的小程序，那么搜索的结果的第一位就是小程序。
这也就意味着小程序的曝光机会又多了一层，新增用户渠道也多了一个，多开放一个搜索入口，进一步打开流量入口，微信此举还真是值得玩味。
二、
回到我们刚开始的话题，微信近段时间的在小程序的频繁动作，不外乎一个目的：吸引更多眼球，盘活线上线下流量。在线下流量方面，我们从“附近的小程序”上线当天的显示的商家数量来看，有些许增长。
而对开发者来说，“附近的店”则带来了的更高的曝光几率。以一位开发者的小程序上线“附近的小程序”为例，具上线之后的数据显示，累计用户、访问量、新增用户均有上涨，并且趋势乐观。
显而易见，“附近的小程序”带来的效果的是非常直观的。
三、
对商家来说：
拥有线下门店的商家可以借助微信大大提升自己的客户辐射范围，从而获得更多流量。
一方面，利用附近的小程序，商家可以门店展示、网上发券拉新客引流到线下、快速同步门店最新促销活动、在线下单到店自提或者门店发货。
另一方面。帮助其获得更多渠道流入口，还可以借此打通线上与线下的隔阂，在网上形成极大的品牌扩散。
当然，在消费者养成用小程序来搜索附近有什么服务的习惯的时候，那也就意味着门店客流对曝光率方位依赖的降低，在选址方面，也会节约零售门店的选址本钱。
对消费者来说：
简化搜索流程，提升消费体验。用户如需要寻找附近的餐馆、便利店、商城、按摩店等，无需实地查找地图，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底，提高效率。
举个栗子，当你在“附近的小程序”搜索出附近的电影院，点开又在里面看到附近的咖啡厅，这样你就可以提前安排好自己看完电影之后的行程，使得你的生活更加有效率。
四、
微信的用户量那么大，随便一个动作都撬动着万千商家的神经。在这前提下，利用附近的小程序快速布局、抢占市场先机显得尤为重要。抛开红利不谈，开一条护城河也是百利无一害，更可况这条护城河还很有可能变成大江。
简而言之，“附近的小程序”的优势就在于：
①微信小程序的本质，解决线下流量的问题，解决传统门店在移动互联网时代的困惑。
②帮助商家提供更有效服务的工具。就好比我把附近的小程序看成微信小程序的一个工具。能够给有效客户进行服务：提供地理位置信息、会员功能等等。
③刚需的用户能够便捷享受服务。服务信息+地理信息让服务更近一步。
五、
对于附近的小程序微信肯定还要继续开放，真正的服务于小程序本质目标用户，通过能力开放帮助更多传统线下门店转型。
马化腾在今年的两会中提到小程序时表示，“微信推出的小程序的目的更多的是想连接线下实体，着眼未来，并不是要取代APP”，这与微信早期对小程序的定位不谋而合，小程序上线“附近门店”，将为线下实体带来新的发展机遇。
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