给品牌取个好名字至关重要!
就像~
就像给狗狗取名字一样，相当重要!
可能影响你的人生，也可能影响你的婚姻;可能影响它的狗生，也可能决定它的另一伴!
你想想看，好好一条狗狗，你取个什么旺财、铁蛋，你带出去给别人介绍，别人怎么看你?
这人不行啊，格调太低，怎么给好好一条狗取这么一名字，水平太低啊。要是被公司领导知道了，心想这人能力不行啊，狗名字都没去好，怎能把品牌大事交给他，那不得坏事啊!
你再想想你给它取这么个名，狗狗怎么想?
人类朋友每次看到它都要取笑一把，出去逛个街吧，其他狗狗们看到都是铁蛋铁蛋的叫，搞得它一点面子都没有，整个狗生都是阴暗的。
你再比如说，你看中一个美丽的菇凉，她也喜欢养狗狗，结果知道你给狗取名铁蛋，她怎么看你?
这男的还不错，但是好像没什么内在啊，没有文案底蕴，还是再想想吧。这可直接影响了你的幸福!
还有狗狗，它也看上了隔壁家漂亮的小母狗，你让它怎么去处对象?你让它怎么在小母狗面前树立高大威猛的形象?
铁蛋，拿着你的狗盆子回来吃饭!
所以，给狗狗取个好名字至关重要!
给品牌取个好名字也是至关重要!
不管你们信不信，我信了。
所以，接下来，就说说我对品牌取名的几个看法。
简单来讲，在我看来，品牌名需要够简短，简单通俗，朗朗上口。如果是能做到“过目不忘，耳熟能详”，那就更棒了!
而不管是企业命名、品牌命名，还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低营销成本。
那这里我们就要记住品牌取名3个原则：
降低识别成本
降低传播成本
降低使用成本
给品牌取名的时候要是时刻记住这3个原则，不然就是跟钱过不去，你现在犯的错，以后那得花大价钱去弥补。
为了更好的说说品牌取名，我特地找了一些国产大品牌的名字。
这是我前不久看过《2017最具价值中国品牌100强报告》，我把其中上榜企业的品牌名单独做了出来，大家可以先看看。
看过这些，我们再来说说品牌取名。
首先，名字要够简单，一定要通俗易懂，符合潮流，符合用户的认知，方便理解和记忆，不要搞得很复杂，打字都得半天。
你看上面那些品牌名，绝大多数都是非常简单的，没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩各种花样，这不是创意，而是无端的增加品牌名的营销成本。
别人西贝莜面村当初也是担心认识成本高，传播成本高，所以也是用you来代表莜啊。多聪明的一个举动!
不要把一些废话和无关紧要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的银子。
其次，传播传播，最重要的还是传，口口相传，品牌名一定要便于传播，符合大家的说话习惯，这必定会省一大笔推广费用。
你要是读着绕口，搜起来还麻烦，说给别人听还得解释半天是哪几个字。
你说这样的名字，客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐?
最好就是你说出这个品牌名，别人一下子就能理解，还能很快的写出来，这一点可以看看上面那些品牌名。
其实这个很简单，你随便找几个人，告诉他们你的品牌名，看看他们是不是一下子就能知道是哪几个字。
如果每个字都要问是哪个字，你想想看，光这介绍成本就有多高。
然后，品牌名最好不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。
我看了一下上面这最具价值中国品牌100强名字，基本没有英文名的。
在国内，没有什么特殊，还是用中文名吧。
不要说用英文名就高大上国际化。什么叫国际化?品牌延伸到了很多国家，每个国家都有相应语言版本的产品。
在海外有英语版产品，在国内有中文版产品，这才叫国际化。
都没出过国门，取个英文名就国际化了?像微信就有国际版，也有国内版，我也没看到国内版用英文名啊。
还有很多国外大品牌，到中国了以后也得取个中文名。他们也知道只有本土化，才更适合品牌识别和传播，这都是解决营销成本啊。
你也别拿iphone举例，首先它可是超级品牌，而且在国内，我听到更多的还是“苹果”。
接着，如果一看品牌名就知道是做什么的更好，如果品牌名本身不能看出品类，最好宣传推广时能加上品类。
比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手机，锤子科技推的是锤子手机，海尔是推海尔冰箱，美的是推美的空调等等。
这主要也是为了以上的那3个原则，因为品牌前期需要很快让那些不管是看的人还是听到人，马上就知道你是干嘛的。
如果还需要解释半天才明白是干什么的，那你又得花一大笔钱来解释，这都是成本啊。
等到你的品牌大到别人都熟知的时候，就可以去掉后面的品类了。
再接着，这个是一定要说的，就是品牌名背后的意义。
我觉得这个东西真的没必要那么较劲，可大多企业就是喜欢使劲琢磨名字后面的意义，其实这个东西用户关心吗?
谁能告诉我，谷歌这个名字背后的意义是什么?苹果背后的意义是什么?小米、百度背后的意义是什么?
我相信就算是这些企业的内部员工都不一定说得出来。
其实有了名字之后，至于是什么意思，至于跟企业文化精神有多大关系，至于背后有怎么的故事......还不是你说了算，我相信老板们都有这个演讲能力。
而这一点普通大众能知道就知道，不能知道也没关系，我管你这个名字是什么意思，能给我优惠吗?
并且，如果这个名字背后的意义，连内部员工都需要进行培训考试之后才了解，你觉得你得花多大的代价才能让你的用户了解?真没必要!
最后，品牌名要好听一点，至少别太难听。我们也不要有多文艺，多浪漫，多富有文学色彩。
在简单通俗的基础上，至少听着顺耳，不排斥，带点趣味也行，这就可以了。
好了，就说这么多。
很多人喜欢弄一些品牌取名技巧，其实哪有那么多技巧，像苹果、脸书、百度、腾讯、小米、锤子手机以及上面那100个品牌名，都用了非常多技巧吗?
不见得!
有时候我们取品牌名真的需要抛开技巧，放开一点，不要被条条框框约束着，你看上面那些品牌名非常好，但是需要知道，是别人做出品牌之后你才觉得这个名字好，要是没做出来你还觉得好吗?
你可能会说;“这什么鬼，一个卖手机的干嘛取名叫小米;一个做搜索的，怎么取名叫百度，这有毛线关系。”
甚至我可以假设，如果当初是你在给这些品牌取名，你会选“苹果”、会选“小米”、会选“360”吗、会选“锤子”吗?这都什么鬼，你可能会直接PASS，我也可能不会选...这很有趣。
所以说，取品牌名真的是有很多随机性和偶然性存在，喜欢，第一感觉好就用吧。
关键是要时刻记住：降低识别成本、降低传播成本、降低使用成本。
名字只要不出现太大问题，后面的营销才是关键，如果不能降低营销成本，你所谓的“好名字”也很难推出去。
文 | 公众号：木木老贼
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