在承接APP推广项目中，手游价值变现最直接，核心是获取更多的充值，其中LTV(Lifetime-Value生命周期价值)是一个重要参考指标，可以理解为玩家在其生命周期内对游戏的平均贡献值，为什么要计算LTV呢？在游戏进入市场推广阶段后，LTV可以有以下两点用途：
1、计算投入产出
ROI=LTV/CP*，LTV作代表收入，广告投入CP*（CPM、CPC、CPD、CPA等）代表成本。
2、优化广告投放配置
计算各个渠道导入用户的LTV、CP*、ROI，筛选出优质渠道并加大投放，同时统计边际效益递减数据。
如何计算手游LTV（用户终生价值）？让我们先了解这些手游收入指标：
DNU（Daily-New-Users）： 每日游戏中的新增用户数量
AU（Active-Users）：活跃用户，在统计周期内登录过游戏的用户数，统计周期包括DAU(日活跃用户)、WAU(周活跃用户)、MAU(月活跃用户)
PU ( Paying-User）：付费用户
APA（Active-Payment-Account）：活跃付费用户数
ARPU(Average-Revenue-Per-User) ：平均每用户收入，计算公式：总收入/AU
ARPPU (Average-Revenue-Per-Paying-User)： 平均每付费用户收入，计算公式：总收入/APA
PUR(Pay-User-Rate)：付费比率，计算公式：APA/AU
LTV(Lifetime-Value)：生命周期价值，即平均一个用户在首次登录游戏到最后一次登录游戏内，为该游戏创造的收入总计
用户留存率(Retention)：用户在某段时间内开始使用游戏，经过一段时间后，仍然继续使用游戏的被认作是留存用户，这部分用户占当日新增用户的比例即是用户留存率，统计周期包括日留存(1Day Retention)、周留存(7Day Retention)、月留存(30Day Retention)
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