不知道大家有没有注意到，最近的广告市场突然流行起了一种新的文案风格，创作者好像分不清抖机灵和嘴贱的区别，出来的“创意”让人感到十分不舒服，我们打算称之为“冒犯型文案”。
以刚过去的母亲节为例，一款即时通讯软件以#过你妈的母亲节#为话题，发布了节日微博，原本是好意劝人给老妈打电话，却通篇“你妈的”，吸人眼球的同时也收获了无数个白眼，受众表示：N句国骂如鲠在喉↓
一款号称“为发烧而生”的手机，以发布视频的方式来庆祝节日，但硬要跟宣传口号捆绑起来的姿态太令人捉急——哎哟我就燥了，老妈辛辛苦苦怀胎十月生下的我，怎么就是“为发烧而生孩子”了？这上哪儿说理去？
一款财产保险，在公号广告的标题中，把妈妈抓盗刷贼的行为描述成“对男服务员穷追不舍”，有着浓浓的性暗示意味，算是赤裸裸的标题x震惊党了——
更有甚者，为了吸引节日消费，乱打亲情牌，在母亲节前夕向用户（一说内部员工）的注册邮箱广发邮件，直言“你还能为她过几个母亲节”——
赌一箱可爱多，读完这种辣鸡文案，用户的第一感觉肯定不是“扎心了老铁”，而是觉得自己被一帮傻逼冒犯了，“你TM凭啥咒我妈？”
真的，虽说被互联网调教有方的我们也自认开得起玩笑了，但最近看到一些文案时总会怀疑那么几下子——有些公司的市场部公关部是不是根本分不清，什么叫讲段子抖包袱，什么叫无聊的刻薄。
比如前一阵就有一款音乐APP，因为文案太“扎心”而遭受了一波抵制，大家发现：有一种活得难过，叫你的音乐播放器觉得你活得难过↓
就你有嘴，一天到晚叭叭叭的！门在那边请滚开——
我就是每天活得苦兮兮的，但我丧归丧，难过归难过，都是我自个儿的生活，你凭什么说我？
显然，年轻人喜欢的丧文化越来越流行，这里的文案知道“丧”是一个营销热点，也企图蹭上这个热点，但表达方式搞错了，让效果和立意背道而驰。
——求求文案们，“丧”、“难过”、“loser”这种负面词汇，能且只能是用户“自嘲”，虽然他们愿意把这种“自嘲”传递给其他有相同感受的人，但绝不接受来自别人、甚至官方平台的“嘲讽”。
很简单的道理，做一件事，我可以说我不行，但你不能，你说了，我就骂你。
我就是每逢佳节胖三斤，但是你凭什么说我？
我就是越到夏天肉越多，但是你凭什么说我？
我就是人丑没钱没对象，但是你凭什么说我？
说实话，作为该音乐APP的忠实用户，小编觉得这些文案只是想跟大家开个玩笑，但：
明明去年中秋他家走的还是暖心路线啊——
这才几个月不见，怎么就嘲讽模式全开了呢！
当这样的“冒犯型文案”越来越多，小编就闹不明白了，消费者和用户欠你们什么了？每天被diss……你们哪儿来的自信和底气？总想得罪所有人……
文案os：被逼的，已经被毙掉20个标题了。
一会儿说我的智商已欠费，需要鱼条来充值，拜托，不是说鱼的记忆只有7秒嘛？！
一会儿说路痴女朋友有了地图APP就不需要我了，我特么鞍前马后找个对象容易么我——
@今晚赢瓜子：去年有一回堵车，到家了XX导航送给我一个“龟行者”的称号，我艹他妈的
一会儿收到个推送说我挂科了，要不是我早毕业了，肯定得急吼吼地点进去看打折广告——
一会儿被怼发朋友圈的自拍都精挑细选还P过——
港道理，我要被认出大脸小眼的真面目了，对得起那18道滤镜么？！沉迷于猫耳朵狗鼻子的我，拒绝接受一个真实的寄几——
还有极具对话感的抖S命令，仿佛置身于老舍笔下的茶馆，殷勤的店小二在你跟前抖抖抹布，下一秒就变身慈禧老太太——
互联网！大时代！说几句人话有那么难吗？
你看啊，同样是卖彩票，“冒犯型文案”会在你辛勤工作了一天、蛮有成就感的时候，“叮——”的一声发个推送过来：你也应该知道，买彩票，是你发财的唯一可能。
这不欠打吗？！一夜暴富是我们的毕生追求没错，但什么时候轮到外人来指指点点了？我们的工作就真的没有一点点意义？
而反观世纪初的彩票广告，粉笔字写着：不着急不放弃，心若在梦就在！称之为“神文案”大家没什么意见吧——
虽然，在所有产品和服务都渐渐“快速消费化”的今天，能让人印象深刻就算是一种成功，但这肯定不是长久之计。抖M体质的人终归是少数，当消费者和用户都不爽了，你倒是说说还有什么戏可唱？
其实吧，往前推推，“扎心式文案”也不是没有市场，有的做出来效果还挺不错。
比如说下面这种楼盘广告，一句一个假设，层层递进中又透露着一股洗脑的劲儿，感觉不买房的每一秒都相当于在给别人送钱——
看完只有一个想法：没钱没房没对象，不慌可以说不是人了（啊呸）！
解释到这儿你应该明白了，为什么会有“月薪3000的文案vs月薪30000的文案”这样的说法。市场以消费者为主导，不说一定要对消费者、或者用户多么哄着捧着吧，至少也别真寒了我们的心啊。
最后还想再补充一个观点：地产展板和男科广告才是中国文坛的希望啊（误）。褒贬各占一半，大家看了笑过就好。
各种古今中外引经据典——
图文并茂，想象力突破天际——
二逼式一语双关没毛病——
看病前：我要这铁棒有何用；看病后：这一棒定叫你灰飞烟灭——
小情侣吃甜筒有第二个半价，好基友嘛——
押韵什么的也不在话下——
什么？这车太古老？不飙了不飙了，小编先溜为敬！
作者：杨二芋
来源：Vista看天下（ID：vistaweek）
