苹果公司的全球营销高级副总裁菲尔·席勒在 2015 年接手管理 App Store，此后我们看到苹果的应用商店出现很多变化，这是否意味着不久以后，App Store 的定价方式也会出现变化呢?对于这个问题席勒是这么回答的：我们没有对 App Store 定价进行升级，这背后的原因比很多人想象的要复杂。
这没什么，我们的工作本来就是要解决复杂的问题。App Store 的定价方式虽然没有变化，但是现在为止它已经取得了很多里程碑式成绩，也就是说目前这种商业模式是合适的。我负责管理大型软件项目时了解到的升级模式，其实是从紧缩套装软件时代流传下来的，目前这种模式对于一些开发者来说还非常重要，但它并不在我们未来的发展方向之内。我想对于大部分开发者而言，订阅模式或许更适合。为一款应用设计出一系列新的特性，为升级设定不同的升级价格，是与购买应用的新用户完全不同的价格。我不是说以前的那种模式就没有利用价值了，只是对大部分开发者而言，它确实没有价值了。这才是难题所在。
另外以目前 App Store 的情况来看，如果要采用以前的模式，那就有大量工程工作需要完成，而且我们还得放弃一些其他我们本想推出的新特性。我们认为订阅定价这种模式更好，顾客对它的接受度也会更高。我们可以告诉开发者，在他们的应用特性中，哪些特性才是最重要的，让他们知道他们的定价是否合适，在这些问题上我们会保持相对比较开发态度，其实要做到这些，难度比很多人想象的要高很多。
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