猫眼影业与《记忆大师》火爆背后的那些套路

在刚刚过去的五一小长假，电影市场迎来一个小高潮，五一档三天票房突破7. 3 亿元，较去年同比增长10%。

经过好莱坞大片狂轰滥炸的 3 月、以及《速8》一家独大的 4 月后，国产片在五一档迎来集中爆发期，《春娇救志明》、《拆弹专家》、《记忆大师》《喜欢·你》等四部国产片均得到了观众好评，这个五一档被网友赞为“史上最佳五一档”。

四部国产片“良心品质”获“森部”点赞

尽管，《速度与激情8》依然凭借过硬的实力最终斩获五一档票房冠军，但相比于今年其他档期，“五一档”上映的国产片在影片质量上，交出了一份非常令人满意的答卷。这四部影片均以现实生活为叙事背景，在品质上较往年的“五一档”有所提升，罕见地全部取得观众认可，四部片猫眼评分均在8. 8 分以上、豆瓣平均 7 分以上。

这样的市场表现，也获得了国家新闻出版广电总局副局长张宏森的认可。 4 月 30 日凌晨，张宏森针对“五一档”在朋友圈发布长文，肯定了这个档期四部主力影片的艺术质量。

在分别夸奖四部电影的优点外，张宏森副局长认为，这四部电影虽然票房不如《速度与激情8》火爆，但它们“全部指向了当代生活，努力在梳理人心纷乱，努力在寻找生活定力”，比前者走心，让中国电影人有理由“相信未来”。

猫眼青睐“新题材、新类型”主推《记忆大师》

《记忆大师》作为今年五一黄金档备受期待的一部国产影片，上映后两天票房破亿，口碑更是好评如潮。《记忆大师》讲述的是近未来世界中一个关于记忆重载的悬疑烧脑故事。 “烧脑”题材一直是国产电影类型弱项，而《记忆大师》的导演陈正道则尝试用其“大师系列”，通过“逻辑严密的故事”开辟国产“烧脑”影片的可能。

《记忆大师》延续了《催眠大师》的惊悚悬疑风，同时在剧情复杂程度和人物关系构造上都更为精进。张宏森副局长认为《记忆大师》“导演陈正道正在创造中国电影走向复杂未知世界的勇气。这部电影出现在当下，有先驱者之勇。”

在“史上最佳五一档”，猫眼电影不仅与四大国产影片均展开营销合作，猫眼影业更是以联合出品的身份参与《记忆大师》的出品，并且策划了全国百城万店联合营销以及“百家密室挑战”等特色推广活动，为影片宣传造势。

《记忆大师》在五一档的优秀表现，也再一次印证了猫眼电影独特的项目判断理念和项目运作实力。 4 月 20 日，在北京国际电影节之“理性与机遇”——中国电影投融资高峰论坛上，猫眼影业总裁康利表示“因为猫眼影业本身就具备互联网创新基因，愿意尝试新鲜事物。”

在项目偏好上，猫眼影业更看重新题材、新类型、有特点的电影项目，在猫眼看来好故事、专业团队和专业人才运作永远是好电影项目的核心。显然猫眼参与《记忆大师》出品正是这一理念的结果。

此外，作为离观众最近的互联网电影公司，依托猫眼电影成熟的用户平台，猫眼影业获取了大量用户的观影消费行为和习惯数据，可以通过海量消费大数据提升对电影项目的判断力和运作能力。自从去年开始进行电影上游项目的探索后，猫眼影业已经助推了《使徒行者》、《驴得水》、《你的名字。》、《情圣》等 4 部黑马影片取得成功。

此次，《记忆大师》在“史上最佳五一档”优势爆发，正是猫眼充分发挥互联网大数据平台优势，通过平台想看指数、受众性别占比、影片用户画像、互动讨论量等核心数据预判票房潜力，并根据大数据协助宣发帮助影片实现精准营销，将影片内容价值进行几何级放大，最终为五一档期创造了票房增量。

据悉，接下来猫眼影业还将主导《麻烦家族》、《大护法》、《重返狼群》等电影项目的发行工作，并参与《绝世高手》的出品。或许，猫眼运作的这些新题材、新类型电影项目中，又将会出现今年的几匹“黑马”。