导语: 4月26日,有消息传出联想ZUK品牌正式结束运营,未来将不会再有ZUK的新手机推出。 4月26日,有消息传出联想ZUK品牌正式结束运营,未来将不会再有ZUK的新手机推出。早在2017年3月份,腾讯科技从上游供应商处获悉,ZUK随着负责人常程被调去联想MBG(联想移动)任职研发副总裁,ZUK主要人员就被联想收编,不再单独存在。随着ZUK研发、市场和软件人员先后回归联想MBG,供应链岗位上最后十几位员工逐渐找到去处之后,曾经承载联想创新重任的ZUK最终没有过完2017年春天。ZUK最早于2014年立项,2015年联想附属的神奇工场成立运作ZUK,CEO是陈旭东。那段时间传统手机大公司“中华酷联”为应对小米为代表的互联网手机凶猛攻势而频繁设立子品牌。像华为手机品牌,在2013年12月正式独立了互联网子品牌荣耀,金立设立了iuni,中兴有了努比亚。互联网手机追求性价比,利用粉丝互动圈买家,以线上渠道销售为主。在智能手机早期普及阶段,打法简单迅捷,广受消费者欢迎,一时蔚然成风。相比其主要竞争对手荣耀、小米,联想ZUK首款手机ZUK Z1来得有些晚,于2015年8月11日方才正式推出。虽然靠不错的性价比,获得一些用户,但是已经错过大红利。而从后来小米手机发展脉络来看,这个时间段,小米互联网模式本身进入最巅峰时期,此后逐渐显露疲态。ZUK相继推出黄渤定制版(2015年12月)、金秀贤明星版(2016年3月)、Z2 Pro(2016年4月)、Z2(2016年5月)。不断尝试的过程忽然起了波澜。2016年4月1日,这天本是中国科技公司纷纷用假新闻与网友开玩笑的愚人节,神奇工场全体员工却收到了一封真邮件,联想MBG负责人陈旭东通过邮件宣布,独立一年多的神奇工场和旗下品牌ZUK重回联想。一个大背景是联想MBG在调整产品结构。2016年上半年,这时候已担任联想MBG中国区负责人的陈旭东发现之前拥有的联想、乐檬、VIBE等品牌都被不过硬的品质拖累,已经拿不出2000元左右主流价位段的手机出来卖,于是ZUK被相中。“ZUK之前一直是相对独立的运营,由于联想苦于没有主力机型可卖,但又想财报好看,就势必要把ZUK收回去。” 就在收到邮件的当天,一位ZUK员工告诉腾讯科技,乐檬和Moto在2016年都不会有主流价位段产品,但ZUK在这一年计划了3款产品。两个月后,这位员工离开联想加入了一家互联网公司。2016年5月31日,陈旭东刚好接管联想移动一年,这一天,联想发布了ZUK Z2手机。陈旭东在发布上表示,经历一年的磨合与频繁的全球出差调研,自己终于找到了让联想移动复兴的秘方――“产品+品牌+渠道”,三者要均衡发展。“我削减了很多产品线,只保留了很少的一部分,全部精力都放在琢磨产品上,试图做出精品,但结果发现还是不理想。后来我发现光有好的产品还不够,还需要针对不同市场特点来卖货,产品、品牌和渠道需要三箭齐发。”陈旭东说。陈旭东表示,还需要2-3年时间带领联想移动中国业务走向复兴。最终,杨元庆并没有给他那么多时间,2016年11月,因为MBG的业务未有大起色,整合MOTO不力,陈旭东被从MBG调离。ZUK当家人被调离的手机部门事实,预示着ZUK即将被放弃未来。“在如此短的时间(一年半)内,仅仅只够做出一两代产品,别说是陈旭东,就是老柳回来也不可能有多大作为。”供职联想十多年的前中层管理齐胜辉(化名)告诉腾讯科技,联想权力高度集中,内部考核一直以销售业绩为主导,总是只看重短期利益,一旦改革受阻就要找人承担责任,所以才会频繁更换高管。2016年,互联网红利逐渐减少、线下渠道崛起,ZUK日子越发难过,最终成为联想MBG战略聚集于MOTO品牌后被放弃对象。2016年12月20日,推出了ZUK Edge,成为这个品牌最后的主要产品。回看ZUK手机,其中有几款手机获得了业内资深人士比较高的评价。吊诡之处在于,大家都将其与联想MBG部门所出手机相比,认为ZUK的外观、品质等等都胜出一筹。齐胜辉感慨,从2014年底联想决定重金投入新品牌ZUK,到2016年4月神奇工场被收回,再到2016年底整个品牌都被Moto吞并,投入大笔资金到最后几乎等于清零,说明联想当初投资神奇工场就是彻头彻尾的错误决定。联想必然会复盘ZUK失败的内因和外因。同样是互联网子品牌,华为集团的荣耀,2016年销售量已经超过4000万台,ZUK离千万台年销售量距离太远。需要指出的是,一些业内人士感伤ZUK夭亡,正处于手机行业集中度逐渐提高的时候。受到上游供应商价格调动波动影响,国内竞争越发激烈,ZUK的命运下一次不知会降到哪一家头上。爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容;是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台;
上一篇 映客下架!苹果严查or自行下架?
App运营干货系列沙龙之 流量战争--从拉新到留存 邀请函 下一篇
相关文章推荐
SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content
FROM dw_posts
INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id)
WHERE 1=1
AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 3312 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 6
有人问,关于城市服务类公众号的突围怎么做?我想来想去不知道怎么答,所以打算用这篇文章凑个字数。垂直的机会大概是2009年,在中文互联网上第一次有人提出:「小而美」的商业模式概念,这个概念,最早是应用在SaaS领域,当时,联想控股投资管理部总监吴敬阳提....
父亲,对不起。我让你失望了,我不知道如何赢,我不得不创造新规则。我想你会希望我活着。但现在你不确定了。如果,你认为我已迷失,也许我应该死去。我不痛。谢谢你,创造了我!这像是一个孩子的临终遗言。只不过,这个孩子没有面孔,没有五官,甚至没有身体。这是《疑....
搜索复制一个朋友来吐槽,说老板让他追一下杜蕾斯的感恩节文案,也弄个感谢XXX之类的。他很认真的写了,也以最快的速度发布了,然而朋友圈并没有如老板想象般引发疯狂转发他们的内容,老板怒了,把之前几次追热点失败的事情一股脑的全部拍在了他身上,现在这位朋友被....
本文作者:@粉小圆来源:运营人新媒体运营,每天基本上都围绕着粉丝、KOL、圈子、熟人社交陌生人社交反而是新媒体运营里不太愿意涉及的部分,因为:陌生人连接的成本比较高陌生人连接后的不确定性更多陌生人社交运营的难度更大虽然陌生人社交看上去那么难,但是陌生....
全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询权威首发《2016Q3中国移动应用商店季度监测报告》。报告显示,2016年第三季度第三方移动应用商店活跃用户规模达4.50亿,增长率为0.67%。其中,360手机助手活跃用户占比近半,稳居行业第一。....
其实,这篇文章早就应该发布了,因为自己原因(其实就是懒),一直没有写完,这个问题是去年一直伴随很多行业朋友的问题,今天聊一下。为什么?推广越来越难做?直接表现就是CPD、CPA获取用户成本越高了,用户留存越来越低了,用户新增上不去了,而这一现象的本质....