内容如此值钱，是谁把内容创业推向了风口？

2016年内容创业成为红得发紫的明星概念，2017年，内容创业风口来临。从图文到短视频再到直播，内容创业形式越来越多，投入到这个领域的人也越来越多。

2017年4月，阿里文娱在原有10亿内容扶优基金之上，再追加10亿纯现金投入，为“大鱼号”创作者提供20亿纯现金扶持。也是上个月，“网红”短视频、直播平台快手获得腾讯领投3.5亿美元的融资。资本的介入，使形式多元化的内容创业，开始走向新的爆发。

2017年4月27日，清博大数据、钱包行云、掘金孵化器三方主办《内容如此值钱，是谁把内容创业推向了风口？》主题沙龙。清博大数据内容总监廖保平，钱包行云联合创始人王建伟，新浪网商业产品部市场负责人杜博就自己多年工作经验与观察，与现场嘉宾一起围绕“内容创业的现状”、“内容创业变现的方式”、“内容创业雷区”等问题做了深入讨论。

以下为沙龙部分精彩内容摘录：

内容创业现状

廖保平：目前内容付费还是一种情绪上的购买，但最终会变成内容的理性消费。特别是对于短视频来说处在夏天，不同时代有不同的阅读文本，在未来短视频还是会有很大的发展空间。

王建伟：内容创业目前可以用“冰火两重天”来形容，掌握了红利的大公司，做的红红火火。但对于大部分的后来者而言，运营起来还是非常艰难的。

杜博：现在是个人人都是自媒体的时代，对于一些老IP也很迫切的从线下转到线上，因此内容创业不再是传统的采编整合，而应该更加重视形式以及传播的渠道、用户的运营。

如何选择内容

廖保平：内容创业是很大的一个风口，技术变革让每一个人都有机会让自己的知识得到应用。信息爆炸的时代为什么还能内容创业，是因为每个人每天都要面对太多的信息，一个人微信好友有1000个，仅刷刷朋友圈就要耗费大量时间。技术的飞速发展迭代，人们对内容和知识的焦虑日益严重，为了不被时代所淘汰迫使人们不停的去学习，人们更愿意为有价值的内容付费。在人人对人人的知识售卖中，只要你有能力够独特都能进行售卖。

王建伟：第一，内容形式上一定要新颖，短视频、漫画、图文这些都是很好的形式，能用图说明的问题一定不要用文字写。第二，一定要取好标题，标题要言之有味。第三，内容还是尽量原创。我个人更倾向短视频的方式，技术创新预览习惯，人们更倾向更快更准的形式接收内容。

杜博：营销方面讲，热点能带来更多的关注，比如我们的视频节目借《三生三世十里桃花》介入到风水看面相。清明节看居家风水讲阴宅阳宅，当时借势的就是《盗墓笔记》。接着我们在做金融相关节目的时候，通过《人民的名义》来讲过桥贷款。选择内容要根据热点来定，从热点引入IP，做内容。

内容变现的方式

廖保平：目前内容变现普遍的形式还是打赏，或者是转账。比如冯站长之家一篇文章打赏7万，但是这种机会是很少的。通过打赏变现，头部大号还有可能，小号通过打赏变现，是杯水车薪。其次，可以链接电商，以内容创业连接电商，这个形式是可以摸索的，还存在很大的空间。再就是内容产品化，比如清博舆情对舆情信息，热点事件，网络影响力排行，就是将内容产品化的包装。将内容产品化可以进行规模化的售卖。产品化是未来内容创业的一个主要的方向。

王建伟：内容变现可以分为对内，对外两种形式。对内就是打赏，对外就是电商化，很多内容创业都在朝着电商化转变，做不了电商做不了IP化，可以做服务化，转型培训、咨询、信息输出获益。

杜博：内容创业也可以多线下活动，做线下活动收入支撑我们线上“玩票”。线上做直播，做网综变现，做短视频变现，平台返利贴片广告等都是内容创业的变现形式。

如何维护粉丝

杜博：让粉丝成为内容参与者，多做一些互动，比如奖励一些礼物和粉丝做社群关系等，都是不错的方式。

陈建伟：对粉丝画像定位，要了解你的粉丝。有些粉丝是普通的粉丝，这类粉丝有很强的漫无目的性，对任何内容没有特别强烈的兴趣。还有一些粉丝是时间紧张精英粉丝，他们要求内容更精准，更有价值。还有一类是兴趣爱好粉，他们是中间力量，可以多把精力放到这一部分的维护上。

廖保平：留住粉丝，内容要优质，即使做鸡汤也要做的浓一点。优质的内容是内容创业者最基本的守则，内容要做原创，并坚持原创，在版权保护意识越来越强烈的环境下，原创才能得到长久的发展。原创会越来越稀缺，也就越来越有价值。做垂直性原创内容，人们会越来越需要专业领域知识的学习，做垂直性原创会有很大的成长空间。

即便是资本市场惨淡的2016年，内容创业依旧是投资的热点，短视频内容创业“二更”，完成B轮融资1.5亿人民币，一条获1亿人民币B+轮融资……目前，内容创业的这股风呈愈演愈烈的趋势!新媒体时代，内容创业以生产优质内容为手段吸引用户，以多元化变现为目标，在注意力经济环境下，将成为巨大的创业风口。

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