据The Next Web报道，本周早些时候苹果刚刚召开了被首席执行官蒂姆·库克称为“史上最大规模”的一次WWDC大会，大会上发布了不少针对开发者和消费者的新功能，其中最有趣的变动就是新版iMessage。
为了应对消息分享应用的威胁，iOS 8中的iMessage获得了大幅度的升级。新版中加入了语音消息、快速分享自拍、群组聊天和位置共享功能。此外，在用户没有选择保存到设备的情况下，所有多媒体内容都会在之后“自毁”。
这些改变让iMessage看起来更像是一个应用程序，而非一个免费的消息发送服务，那么苹果这样做是出于什么目的呢？
“消息分享”是今年科技领域的热门话题，苹果引入的这些新特性，已经在广受欢迎的WhatsApp、 SnapChat和Line上被证明是提升用户体验行之有效的方式。
创造更好的用户体验或许是苹果升级iMessage最主要的原因，但实际上原因不止于此。现在App Store是苹果在移动端收入的主要来源，该公司需要消除消息分享应用对它的威胁。
保卫App Store
虽然目前这个威胁尚未完全显现，但是或许未来有一天苹果的App Store会被这些每天拥有数亿活跃用户的消息应用取代。
内容是消息分享应用领域越来越重要的趋势。这个趋势在亚洲尤其明显，Line、Kakao Talk 和微信通过内置的游戏平台获得了成千上万次的游戏下载，让这三款应用的收入超过10亿美元。
现在这些消息服务让用户可以直接下载游戏，同好友分享分数、一起玩游戏和使用应用内购买。
这些应用和苹果的关系一直不错，因为后者享受了前者应用内购买和交易30%的分成，但是假如这种设定被打破，苹果该怎么办？
消息应用3.0：打造自己的生态系统 Kik是一家加拿大消息应用公司，腾讯微信的灵感就来自这款应用。该公司在今年推出了HTML5内容战略，让应用的内置浏览器可以连接所有的游戏、应用和内容。例如，你可以和Kik好友在不离开应用的情况下，一起玩完整版的《填字接龙（Words With Friends）》。
这给用户带来了很大的方便，因为从此他们就不用从App Store下载个人的应用程序，节省了大量的时间。更重要的是，这个战略将从支付等领域，给许多地区的移动体验带来影响。
除了贴图表情之外，Kik没有设置额外的收费点。但是我们完全可以预见，它将推出一个基于web的支付系统，完全绕过苹果和App Store，不必向苹果交纳30%的分成。
不过下一代的消息应用依然处在初期阶段。TechCrunch的专栏作者丹尼·克莱顿（Danny Crichton）把HTML5视为“消息应用3.0”的关键组成部分。消息应用在多个平台上都有自己的用户，因此它可以构建更大的生态系统。虽然目前只有Kik一家在部署web内容战略，但是假如其他消息应用效仿，它们完全可以改变用户与移动设备上内容进行交互的方式。
一个更具竞争力的iMessage
苹果并不打算打造自己的消息应用来加入战局，该公司试图让使用起来更方便、拥有更好使用体验的iMessage来消除潜在威胁。
对此，日前知名分析师本·巴加林（Ben Bajarin）在Twitter表示：“鉴于苹果在美国市场的主导地位，升级之后的iMessage会让其他消息应用的日子更加艰难。”
虽然顶级消息分享应用已经掌握了数以亿计的用户，但是伴随着一些趋势的出现，它们的未来走势并不明朗。
现在尚没有一款消息应用完全占领美国市场，不过苹果依然需要警惕这种局面出现的可能性，并做好相应的应对措施——所以我们有天或许会看到一个跨平台的iMessage。
