导语： 5月1日起，对于外部网站转引流量带来的App购买或者App内部消费，苹果的佣金分成比例将从7%下调至2.5%。日前， 苹果 向广告联盟会员发送邮件称，5月1日起，对于外部网站转引流量带来的App购买或者App内部消费，苹果的佣金分成比例将从7%下调至2.5%。 不过，苹果对自己的数字内容（包括音乐、电影、数字书、电视剧等）执行了差异化的政策。如果外部网站推广的是苹果自身的应用，则站长依然可以享受7%的佣金比例。行业咨询机构分析人士张毅向记者分析认为，在当前这个阶段，苹果硬件野蛮生长的时期虽然已经过去，但在中高终端市场，苹果仍然是一面旗帜，所以苹果作为平台越来越强势；但另一方面，它也面临着压力，作为全球市值最高的上市公司，它没有大规模提升销售来提高利润的机会。因此，要怎样满足资本市场的预期，维护股价，是它目前的尴尬。“从前几日的iOS系统停止支持微信的打赏功能，可以看到，接下来苹果的一系列动作或都将围绕软件生态开展。这也恰恰反映了未来一两个季度，苹果的硬件增长放缓、前进步伐放慢的趋势。未来，或许苹果还会提升应用内付费的分成比例，甚至对电商收入进行分成。”张毅说。硬件红利收缩 革命性的iPod、iPhone等产品的高增长和丰厚利润，将苹果推至世界市值最高的上市公司的座椅上，远超第二位谷歌 母公司Alphabet。但另一方面，2016财政年度，苹果营收也出现了15年来的首次下跌。iPhone销量更是遭遇了连续三个季度下滑。虽然在iPhone7发布以及年底节日购物季的推动下，2017年第一财季（2016年四季度）iPhone的销量和营收又创下了历史新高，暂时平息了市场的“苹果见顶论”，且十周年纪念版的iPhone8也提升了市场对苹果的预期，但不能否认的是，如今苹果正面临着严重的危机：全球智能手机市场增长遭遇天花板，在全球最大的智能手机市场中国苹果跌下最畅销机型榜首，安卓阵营竞争者步步紧逼，新业务布局尚未有成效……近几季度的财报证明，服务业务正成为苹果的明星业务，在硬件数据全线下滑的2016年第四财季，苹果服务类营收为63.25亿美元，同比增长24%。2017年第一财季来自于服务的营收71.72亿美元，同比增长18%。这其中，App Store带来的收入功不可没。据披露，2016年，AppStore应用商店为开发者带来了超过200亿美元的收入。按照平台和开发者3：7的分成比重，苹果从中获得了约85亿美元的收入。2015年，苹果的相关收入约60亿美元，这也意味着，2016年App Store收入的增长率约为40%。随着Netflix周一公布财报，美国科技公司财报季本周拉开帷幕，苹果将于5月2日公布第二财季报告，这一季通常也是一年中iPhone销售最惨淡的时期。分析师将服务业务的业绩作为该季关注的六大看点之一。软件服务造血 在服务业务中，通过App Store应用商店，苹果运营着iOS生态系统内唯一的软件和数字内容平台，获得源源不断的收入，重要性不言而喻。而全球海量的第三方网站或App，作为苹果广告联盟会员，给苹果贡献流量，获得佣金分成。显而易见的是，对于大量给苹果App Store提供广告链接的外部网站和站长来说，分佣金比重的降低将使得他们从苹果获得的广告收入大幅缩减。相应地，苹果的收入将提升。世强元件电商产品总监黄智向记者介绍，只有凭借App Store的推广链接给苹果市场引流才有推广分成，相当于这是苹果发起的推广。而App Store经过发展，用户教育成熟后，已经形成了使用习惯，App Store对外部流量的依赖越来越少。通过佣金比重的降低，苹果减少了对网站流量的依赖，同时也提高了App Store的收入。另一厢，佣金分成由苹果公司支付给外部网站，虽然并不会影响到软件开发者，但苹果给外部网站返佣比重的下降或许会间接增加iOS开发者的推广难度和费用。在易观分析师赵子明看来，过去硬件高速增长的阶段，苹果可以给渠道更多利益来推广软件。当前，硬件增长陷入瓶颈，但苹果手机有了庞大的存量，有足够多的用户，苹果并不担心应用商店无法吸引到外部流量，可以不再为软件付出高额的推广费用，也为自己寻找到了额外的增长点。或许，更多的开发者会寻求苹果的官方推广。此前，为了扩大App Store的收入，苹果在十几个国家推出了运营商话费账单支付，方便移动支付并不发达地区的消费者。另外苹果还在App Store推出了软件搜索广告，外部开发者可以购买关键词，对于软件进行营销推广。就在最近，苹果的应用商店搜索广告新增加了三个国家。值得关注的是，张毅指出，苹果虽然强势，但是收费相当规范，也相对合理。未来则很有可能提升应用内付费的分成比重，比如游戏，目前腾讯的游戏推广平台在和开发者的分成中，腾讯占大头，开发者占小头，苹果显然是有提升空间的。另一方面，未来电商类APP会不会也走入这种模式，也很难说。爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
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