苹果和微信两家巨头大家，就只剩下公众号作者要哭了。自媒体在得知这个消息的时候一定也觉得很是委屈，一大笔收入又没有了。对于内容创业人员来说，着实是个坏消息。那次事情的经过是什么样的呢？
笔者梳理了此次“打架”经过：
1. 苹果认为微信公众号赞赏功能属于虚拟支付，根据苹果的规定，虚拟支付都必须只能走苹果渠道，即先向苹果账户充值再来内购。
2.微信公众号赞赏功能违反苹果公司的新规，app将面临被苹果下架
3.微信不同意接入苹果内购支付，将iOS平台的赞赏功能关掉。
4.此后微信建议用户通过二维码转账方式对公众号表示支持。
5.但4月20日凌晨，微信二维码转账也被关闭。
6.苹果发声明：如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。
所以这这一次微信赞赏功能关闭，是因为不符合苹果的相关规定。
在这里，需要关注的是苹果公司新规定，2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
而所谓的IAP机制，实际上就是指苹果自家的内购系统。最新版的苹果开发者协议中规定：如果您想要在App内解锁特性或功能(解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等)，则必须使用App内购买。换言之，只要用户在App里花钱购买的是虚拟物品，开发者都必须接入苹果内购支付。
而本次腾讯与苹果的分歧点是，微信公众号内的打赏机制是一种虚拟支付吗?赞赏功能真的属于购买虚拟物品或功能服务吗?
自媒体人阿禅认为，按照苹果条款的字面理解，赞赏其实不算是app内解锁的特征，显然赞赏后用户没有获得额外的功能，没有获得苹果举例的订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等功能，那凭什么赞赏功能要走内购方式?用户到底「购」了什么?赞赏后不管是作者还是微信，都不会给赞赏者提供任何额外的服务。
也有业内人士表示赞赏是用户在阅读一篇文章后处于对文章的喜爱，或者对作者的鼓励而给予的一份礼物，双方没有索取和交易。
除此之外，我们还要解析一下IAP机制的利润分成。众所周知，苹果一直通过应用销售分成从App Store中获利。按照苹果的规则，苹果获得所有第三方开发者发型的应用销售收入的30%，开发者获得剩下的70%。如果微信公众号作者被打赏100元，苹果将分走30元，作者只能拿到70元，对于微信来说这显然是不那么容易接受的事情。如果要拿到赞赏额的30%作为利润分成，对于微信来说这显然是不那么容易接受的事情。
使用IAP机制，对于用户来说，无伤大雅，因为本就没有那么多人打赏，反而还会节省了用户的钱。对于自媒体来说，不仅失去了某一收入的渠道，也失去了一条和用户互动的渠道。对于微信平台来说，不仅冲击了微信公号的社交体系，也触及到腾讯的底线。
从表面上看这仅是一场有关规则的博弈，但其背后是微信与苹果之间的利益分歧。
微信支付VS Apple Pay
艾瑞咨询的数据显示，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿人民币，而这个巨大的市场被微信和支付宝瓜分着，而Apple Pay也在美国移动支付市场的份额持也在续攀升，再加上苹果产品在中国所向披靡，苹果也信心勃勃的想要在中国移动支付领域分一杯羹。
2016年2月8日，Apple Pay正式在国内上线。但是现实是残酷的，无论是口碑上的一致叫好还是各大银行在入华初期的卖力宣传，寒酸的数据的数据都已经将Apple Pay在国内的尴尬处境展现了出来——它在中国所取得的成绩却并不能够令人满意。
而就在微信赞赏功能关闭的当天，苹果支付在中国与美国新增20多家银行或农村信用合作社的支持。苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品。这无疑不昭示着苹果支付在华的野心。但在整个移动支付市场中，支付宝和微信总共占据了90%的市场份额，留给苹果、三星以及小米等厂商移动支付份额总共不到10%。
微信公众平台的赞赏功能如果使用苹果的支付服务，那么，微信支付在公众帐号平台的支付场景将被苹果支付体系代替，未来腾讯基于微信支付的一些应用场景，将会逐渐拱手让于苹果。有评论认为，这背后隐藏着苹果方面希望推广Apple Pay的决心。
微信公众平台打赏功能关闭，这并非简单的一个规则的博弈，而是一场关于支付场景的博弈，这或意味着苹果与第三方支付的另一个战场即将开辟。
App Store VS小程序
据美国媒体报道，AppStore成为苹果在iOS移动互联网生态系统中最重要的营收模式。根据最新的第三方统计报告显示，去年，苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间。其在中国市场的收入已经超过了美国、日本两大市场。
而今年1月，依托着拥有月活跃用户数超过8亿的微信平台的小程序正式上线。小程序一度被人解读为是“微信要干掉AppStore”的节奏，微信小程序强调无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。
微信小程序的普及，使微信很有可能成为一个新的流量分发渠道，也使微信越来越像一个平台，而当各大app都入驻到微信后，直接的后果就是取代苹果应用商店，成为一个流量入口，而得流量者得天下，得入口者得未来。苹果的地位将会受到极大挑战。而这恰恰是苹果所不能允许的。
但事实真的是这样吗，上线初期，由于小程序存在打开频次低、缺少集中入口、无法关联搜索等限制，导致用户体验不佳，而经过三个月时间的成长，微信小程序的发展状况显然算不上理想。
为此，沉寂两个多月耳朵小程序发生了一些改变，微信团队逐步开放更多功能。上个月底，从3月27日开始，微信小程序开始陆续推出13项新能力。4月15日，微信开放新功能即长按二维码可跳转小程序。这意味着，小程序的流量和场景将无处不在。
小程序的出现，是否会对客户端的存在造成威胁?业内人士在对人民日报的采访中表示，小程序只能代替一些功能简单的APP，对于那些高频次使用和需要复杂功能的APP来说，小程序不会产生过大影响。
业内人士认为“短期不可高估，长期不可低估”是对才上线4个月不到小程序最准确的评价。
对于小程序的现状，有业内人士认为现阶段不会对AppStore造成威胁，但就未来来说，却不一定。
根据腾讯2016年度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，同比增长28%。毫无疑问，微信已经成为了移动端的超级入口。
或许就像腾讯一位高管在自己的公众号上发布文章里面提到那一句“互联网底层科技的确是美国遥遥领先，但是在应用层面，目前优势在中国手里。让先进的向落后的低头，这个难度还是比。”苹果或许现在已经感受到了腾讯的威胁，要把敌人扼杀在摇篮里。
这一次斗争，微信公众平台和表情商店其实就是二者利益博弈的牺牲品。
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