半年内6次舆情危机，乐视走到哪一步了？

自去年11月份以来，乐视频频站在舆论的风口浪尖上，各种负面新闻满天飞，资金链紧张、与小米开撕、陷庞氏骗局、离职潮、股价暴跌等，此次，又曝出资金挪用风波，致乐视企业负面影响力不断扩大，舆情纷飞。

通过爱盈利舆情监测系统（免费、每两周迭代的舆情系统、近20000用户的选择，）监测“乐视资金挪用风波”，时间段为4月18日10时至16时30分，微博情感属性图显示，网民负面情感占比49.34%。

注：来自爱盈利舆情系统（）

热门主题词中，“乐视”、“资金”、“周航”是网民搜索高频词，“乐视”是涉事主体，“周航”曝出“乐视”挪用“资金”问题后，即便乐视与易到发表了联合“声明”，也无法平息舆论愤懑情绪。

注：来自爱盈利舆情系统（）

2016年11月6日，贾跃亭内部信承认，现阶段扩张过快，资金链紧张。长期以来，乐视的大量负面新闻均与资金链断裂相关，该消息一度在网络疯传，直到2016年11月6日，一篇名为《贾跃亭突然发内部信反思乐视“大跃进”：该告别烧钱扩张了，愿领一元年薪》的文章在媒体上广泛流传。

信中，贾跃亭承认乐视发展模式近乎蒙眼狂奔，烧钱追求规模扩张，全球化战线拉得过长，导致资金与组织面临极大挑战，并宣告乐视将告别快速扩张模式。该消息曝出后，舆论一片哗然，股市骚动，乐视股价两天内蒸发80亿，复牌后高点大跌30%以上。随之而来，是舆论对乐视的诸多质疑之声。

2016年11月7日，小米乐视开撕。11月7日，一张微信聊天截图突然在网络曝光，截图中，疑似是“雷军”嘲讽乐视“欠款总额在150亿以上”，“少一些胡来的人，大家都可以专心做事”，但此截图无法判断真假。后“乐视生态”官方微博直接晒截图开撕，讽刺小米“手机被碾压，电视名存实亡”，并直接@雷军 称“天在看，做人一定要积德”。

注：图片来源于网络

40余分钟后，@小米公司发言人  也通过微博进行回应，回应内容虽然简短但却充满刀光剑影。“1. 请乐视正视自己供应链欠款问题，不要企图用卑劣的手段转移视线。2. 请告知股民和用户到底欠了供应链多少钱。”

注：图片来源于网络

一来二去，小米乐视开撕得消息在网络上被传的沸沸扬扬，舆论观点各占一半，部分网民表示，“这次站小米，供应链欠款问题传闻已久，乐视应重视并正面回应。”也有网民表示，“小米多事，乐视供应链问题与小米无关。”

2016年11年17日，乐视被指是庞氏骗局。内华达州财政部长丹·施瓦泽在接受媒体采访时，表示“乐视就是一个庞氏骗局”，一时间，该言论成为各大媒体的报道焦点，致乐视深陷“庞氏骗局”风波。

什么是庞氏骗局？通俗的说就是金字塔骗局的商业推销模式。庞氏骗局通过不断吸引新投资者的资金流入，来维持一个无法盈利的业务骗局，同时支付给原先的投资者红利。一旦无法吸引到新资金流入，骗局泡沫就会破灭，给诸多投资者带来巨大损失。

施瓦泽表示，乐视宣传了太多的扩张项目，但却没有钱来推动这些项目，贾的庞大生态梦想无法实现，且乐视的盈利情况太差。

该言论经网络流传后，引发诸多网民对乐视不满，有舆论发文“乐视已经是一个标准的庞氏骗局！不断用新资金填旧窟窿！贾已经触犯法律！ ”网民@中北书虫 表示：“乐视网，当初是千亿市值的创业板扛把子，如今这泡沫快撑破了，庞氏骗局的经典案例。”

2016年12月7日，网传乐视1400人排队离职。12月7日，一张乐视员工排长龙办理离职的网络照片引发了大量关注。后乐视内部人士否认该消息真实性，称此图是员工排队办公积金、考勤休假及离职等所有人事服务事宜，与乐视体育优化调整决策无关。

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“乐视1400人排队离职”的消息一度在网络发酵，紧接着，乐视网发布公告，称经公司申请，将于12月7日开市起临时停牌，待公司通过指定媒体披露相关公告后复牌。

相关信息的曝光，引发诸多网民吐槽，有网民对乐视的回应表示质疑，“休个假还要排队申请？一个公司上万人就靠着手工作业没有系统签核呢？谁信！”“一家没有核心竞争力的公司，吹大了，离倒闭也就不远了。”

2017年3月3日，乐视网股价暴跌8%，贾跃亭质押股票陷入平仓危机。3月3日，多个媒体账号报道，3日午后乐视网股价大跌近8%。与此同时，乐视网质押的5亿股股票跌破平仓线的质疑声再起。此前有新媒体曝出根据东方财富choice数据显示，贾跃亭有5亿多股的平仓线是35.21，但乐视网当天盘中一度跌破该笔股权质押平仓线。

该消息的曝光引发网民嘲讽不断，微博网民@FJIOSFID 发文：“好好的做网络电视不就没事了，瞎搞什么手机汽车，做老板的好大喜功，拖累整个公司。”还有网民表示，“故事讲完，泡沫吹破，资金出逃，危机爆发……创业板神话被市场一步一步打回原形!”

2017年4月18日，乐视被曝资金挪用问题。4月17日，易到创始人周航回应易到资金链传闻，表示易到当前确实存在着资金问题，而这个问题最直接的原因是乐视对易到的资金挪用13亿。一时间，该言论震惊了整个互联网界。

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17日晚23时53分，@易到 官方微博与乐视联合发文《易到与乐视控股就周航恶意毁谤的联合声明》，声明称，乐视从未挪用过包括用户充值在内的易到任何资金，而且已投入近40亿元资金及大量生态资源，支持易到发展。

声明还指出，周航所说的“挪用13亿”，事实上是2016年11月，在易到单独贷款困难的情况下，乐视控股以名下乐视大厦作为抵押物，以乐视汽车生态内的易到为主体取得的一笔14亿联合贷款中的一部分。双方约定，其中1亿用于易到，13亿用于乐视汽车生态。

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后有银行人士看了乐视与易到的联合声明后表示，一般房屋抵押贷款要求说明资金用途，并专款专用。“乐视和易到的行为至少存在贷款被挪用的嫌疑，从银行角度是不合规的，出现这种情况银行肯定要求提前收贷，或者要求贷款人增加担保或其它增信措施。”

一时间，微博舆论场中，“乐视涉嫌挪用信贷资金”所造成的负面影响急剧扩大，有网民质疑，“停牌大法也救不了了，压倒贾跃亭的最后一根稻草来了？”还有网民评论，“一个企业家对社会的责任在哪？还挪用13亿？要知道非法挪用资金是犯罪行为！”

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