随着苹果iTunes App Store的发展，App的数量呈指数级增长，用户行为在不断变化，App Store也在不断调整适应新的环境。在调整中，出现了不少人们期待已久的产品和功能，追赶上了Google Play的脚步。
2017年，App Store Optimization（ASO）正式发布， App发布商可以利用最新提供的功能和技术，从而在竞争中领先一步，让自己的App更容易被人发现和使用。
那么，你必须知道的ASO功能和趋势有哪些呢？
查看并回复评论（使用iOS 10.3）
随着iOS 10.3的发布，App发布商和开发人员可以在App Store中回复用户评论。关注用户评论的发布商排名会更高。如果用户的评论得到了满意的答复，作为奖励，App可能获得更高的评分。目前，用户使用App时遇到问题，通常会放弃使用，或者给个“差评”。
允许开发人员回复评论，苹果公司为用户和App发布商之间开辟一个沟通渠道，以帮助App解决难题。发布商应该利用这种功能来赢回对App失望的用户，提高App的留存率。
应用内排名机制（含iOS10.3）
提高App排名的另一种方法，是App内打分机制，它可以让用户不必重定向到App Store中的界面就可以打分，这为用户想给你5星好评时，又节省了一个步骤。
为避免滥用此功能，苹果只允许App开发人员每年最多进行三次打分对话。如果用户已经评价App，则将不能再显示。如果评级提示消息出现，并且用户取消三次，开发人员将不得不等待一年，然后再向用户询问对App的满意程度。
搜索广告
经过早期的实验和测试后，苹果搜索广告已被证明是一个划算的获得用户的渠道。ASO和广告竞价组合，不仅提升了App的可见性和可发现性，还提升了App针对关键字的自然搜索排名，广告活动即便结束了也依然适用。
搜索广告还可以包含“排除关键字”列表，帮助定位所需的用户。例如，如果你想排除最不可能在App内付钱的用户，可以尝试在排除关键字中添加“免费”一词。
关键词提升广告
目前，iTunes App Store评估关键字与应用相关性的算法，主要依据用户搜索关键字后的下载来排名。关键字提升广告正在越来越受开发者的欢迎，不少开发者使用多种的策略，尝试让用户在搜索有针对性的关键字后下载应用。
由于苹果通常被认为采用“黑帽”策略，因此应用要非常小心，最好是由有经验的App营销人员来操作，他们之前通过关键字提升广告成功地推广了App，而且没有被苹果处罚。
深度链接和App索引
AppStore搜索结果是自然流量的重要来源，但它们不是唯一的。随着移动应用开始取代移动网站，Google正致力于向用户提供Android和iOS应用中的相关搜索结果。这种ASO技术自2015年以来一直存在，今年肯定会大为流行，特别是电子商务和新闻App，他们期望将移动网络用户转变成App用户。
使用App索引，在Google搜索结果中显示和推广的结果，是一个App的链接，链向用户已经安装的App。用户可以根据链接，登陆产品或内容页面——这些页面与App内搜索查询是有关联的。而那些没有安装App的用户，可以根据链接到达App Store来安装该App。如果你的App和移动网站内容相似，可以让它们相互关联，以优化可用渠道，让更多人发现。
即使App Store中有关用户关注的竞争越来越激烈，ASO仍然是最具成本效益的方法来获取忠实的的用户，得到正向的ROI。 紧跟App Store算法和不断变化的生态系统，是在2017年竞争中领先一步的唯一途径。
本文来源自MarketingLand，由Morketing编译
作者：GiladBechar
编译：Yulia
