在微信，有些朋友结婚会发送H5的邀请函，朋友的亲朋好友开个微店有时也会利用H5技术，制作一份宣传。我们大多数人所熟知的H5产物，都不是大制作，但又跟生活相关。
随着越来越多H5生成工具不断出现和各自功能提升优化，H5制作成本已越来越低，周期越来越短。就推广效果来说，虽然在付费转化率方面的成效一般，但在提升品牌曝光率和事件影响力方面，可以说是广告互联网视觉革命的先行军。
作为移动端主流营销推广方式的一种，虽然曾一度因时效性短、转化成交下单率低、创意成本高等原因广受诟病，但到微信平台仍是特意为H5推广定制权限规范并为优秀作品大开绿灯。H5的作用影响力可见一斑。
但是很多产品的开发时候，任你大刀阔斧，这个需求那个需求的分析，都不可避免过于主观的问题，你认为这些创意、功能很棒，一定大受欢迎，但是结果却有违人愿。那么H5要怎么避免呢？
首先了解几种用户现象——什么情况下会促使用户点击或主动转发？
1、用户发自内心觉得喜欢
戳中用户痛点，自然会引起共鸣。以下痛点，可以试着戳戳看：
好玩－互动娱乐类、轻型小游戏。像早前火爆朋友圈的脑洞神作“围住神经猫”。
炫酷－开进你朋友圈的宝马的M2上市推广、淘宝造物节全景图重力体验邀请函，还有其他各种牛逼的3D H5、VR H5，一看就跟外面那些五毛特效不一样。
实用－如“十个iPhone手机使用技巧” 和“绝对干货!!旅行收纳实用技巧汇总”，这种一看就low不屑点开，但身体还是会很诚实的点开并悄悄发给身边的好基友。
攀比心－晒消费，晒得分，晒皮肤年龄…能满足人艰不拆的小小优越感和大家都晒我也得晒的“被”从众心理。
同理心－能引起情感共鸣，细腻走心的内容，像“我们之间就一个字”，和之前频频让人惊艳到的方太抽油烟机广告，还有被淘宝一下就戳中味蕾的鲅鱼水饺…
冷知识（涨姿势）－知乎、果壳、好奇心日报这些内容为王的平台为我们提供的远不止这些。
2、利益驱使下被动分享
比起细分领域的礼品，大众优惠项—如返利、优惠券、购物券、电影券等吸引力一般会大一些。
数据真相：
只有微信推送的情况下，H5的活跃周期最多3天；
最佳发布推送时间为21点到22点；
6～8页为H5最佳浏览页数，P数过多或单P体量过大都会增加H5跳失率 。
（H5传播监测分析工具DataStory）
了解这些数据后，再来思考几个问题：
活动背景/目的：不同目的决定策略方向及投入成本，如拉新、留存、促活、提升品牌曝光率。
针对用户群体：从消费心理角度界定用户群体不同属性，为自己的目标用户量身定制推广题材（来自数英网的一则数据新闻：浏览量最高的1000个H5作品中，42%是心灵鸡汤，最高17,358,480 uv；27%是测试题，最高49,940,339 uv；15%是社交互动游戏，最高2,892,047 uv；5%是大型品牌宣传，最高551,195 uv。）
推广渠道：除了H5本身的吸引力，渠道也是影响传播的重大因素：微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通，都是国内H5推广的可行渠道，根据分析目标用户社交习惯，针对性选择渠道来有效提升传播效率。
总之，每一个产品都需要一个精准的定位，这个定位不是产品开发者自己凭感觉想的，有调查数据，才有话语权。
