【APP运营】跟支付宝学习“讲故事”的文案

在这篇文章前，先分享两组此前看到的支付宝的宣传文案，正是因为曾经被支付宝的这些系列文案所吸引、欣赏，并且很是喜欢，所以才有了今天这篇文章。

第一组是在网络上看到的，是支付宝对支付功能的宣传：

1. 今年的账单上，90%的付款记录是为了我。爱别人前，我想先学会爱自己(为悦己支付，每一笔都是在乎)
2. 坐过 55 小时的火车，睡过 68 元的沙发，我要一步步丈量这个世界(为梦想付出，每一笔都是在乎)
3. 我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买早餐的只有你(为真爱付出，每笔都是在乎)
4. 千里之外每月为父母按下水电费的“支付”键，仿佛我从未走远(为牵挂付出，每一笔都是在乎)
5. 天南海北BB的人很多，只有你会为我转来救急的钱和一瓶装心事的酒(为友情付出，每一笔都是在乎)

第二组是在地铁站看到的，是宣传支付宝联合其他企业推出的城市生活服务功能：

1. 刘崇恬21 岁 大学生 “ 每到一个新地方，我都会先租辆单车，骑着它看看这座城市。低碳环保，我觉得很酷。”(芝麻信用和永安自行车合作，推出免押金租车服务，越来越多的人选择绿色出行，为地球减压。)
2. 李君婕23 岁 大学生 “用了 10 秒钟，做了一个最有成就感的决定，我是中国第 150895 位器官捐献志愿者。” (支付宝与中国器官移植发展基金合作推出“器官捐献登记”功能。)
3. 黄天莲62 岁 农民 “自从姑娘教会我用支付宝寄快递，最喜欢隔三差五给她寄吃的，想不到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉，就很开心” (支付宝联合EMS推出在线快递功能，用户通过支付宝“我的快递”功能可实现快递上门取件)
4. 洪蓉芳67 岁 个体商户 “自从孙女给我弄了支付宝，每天早上来买饼的年轻人翻了倍，他们夸我，阿婆你好潮啊!” (支付宝推出全新收款功能，无论大商家小商家，都可以用支付宝收钱，无现金生活成为可能)
5. 陈家荣 四十岁 贫困户 “去年 7 月，老房子失火被烧了，最急的时候保险公司赔了我 9000 多块钱，原来政府早就给我们在支付宝上买了保险” (支付宝联合中国人保、中国人寿推出公益保险，政府和爱心人士可以为低收入人群买一份保险，让他们的生活更有保障)
6. 沈晨霞34 岁 职员 “每次出国，都会给爸妈买点好吃的，就像小时候他们对我一样，用支付宝不用排队换汇，不仅方便，还能多点时间慢慢挑”(日本东京成田机场、新西兰奥克兰机场、美国旧金山机场等全球 12 大机场可以用支付宝付钱，不用兑换货币，购物消费更便捷)

文案并不复杂，但是结合着场景化的图片，这些“讲故事”的文案在一堆堆、一排排的传统文案中突围出来，给看到他的人留下了深刻的印象。

这种“讲故事”类型的情景文案，一直是支付宝最擅长的文案类型，同类型的还有比如支付宝的十年账单有话说系列的文案，比如支付宝钱包的大银行有病支付宝有药系列，比如支付宝宣传亲密付功能的“一句话噎死你”系列，还有“支付宝偷懒日系列”，“支付宝春节六大劫系列”等等(详细的海报可以搜索对应关键词即可了解)，海报一经推出，基本上都得到了广泛传播和认可。