为什么说荷尔蒙推动了中国互联网？

文/南七道

在《乡土中国》中，费孝通说中国是一个差序格局的社会，是无数私人关系组成的网络，而网络每一个结都附着一个道德要素。而与道德社会形成鲜明对比的是，鲁迅却说国人的想象力是最丰富的，从短袖能联想到胳膊，裸体，做爱。这种撕裂的性格，随着互联网的发展，正在快速的释放。

到 2017 年，中国的互联网产业已经走过了 23 个年头。回顾中国互联网，不管是做产品还是营销，都流传着一些黑色定律：不以泡妞为目的的社交应用都是耍流氓;互联网3G应用就是Girl/Game/Gamble(赌博);原始需求是最强产品驱动力等等，总之一句就是荷尔蒙推动互联网发展。

互联网产品大多是以性为导向

国内主流的互联网产品，大致分为内容、社交、游戏、电商、硬件等领域，细细分析下来，无一不和性元素和荷尔蒙密切相关。

内容：阅读、直播、视频

“不拔充电器引发大火，赔了邻居 7 万。”

这样一条普通的社会新闻这件事，在UC这样的平台，标题应该是什么?参考答案是：惊!他插进去一整夜没拔出来，差点出人命!近期在网上大火的UC震惊体，虽然是一种娱乐和调侃，但实际上却贯穿着整个中国互联网的发展。从早期的门户网站，到现在今日头条之类的媒体内容分发渠道，点击率最高的总是和两性有或明或暗的关系。

而直播，在这方面，就显得更加直接了，大胸、露沟露腿、蛇尖脸、各种挑逗性的语言和肢体性动作等等，是女主播们人气的杀手锏。尽管平台出台各种措施打击管制，但是性暗示等各种方法还是屡见不鲜。

网络流行的污文化的主力军，是以 90 后为代表年轻人。而在当下大火的二次元的B站，最受欢迎的是穿着黑丝和长筒袜的妹子。穿着日式校服(或者萝莉服)以及长筒袜的妹子和UP主，发布的不管是游戏、舞蹈、自拍、街坊等等，都能成为热门视频。不管是宅男，还是二次元爱好者。性魅力的吸引力同样很明显。

社交：QQ、微信、陌陌、探探

B站很火的黑丝舞蹈

正如老话说的，不以泡妞为目的的社交应用都是耍流氓。早期的腾讯QQ，最大卖点不是工作商务沟通，也不是传文件等功能。而是交网友。据说马化腾早期为了了解用户，自己化身女网友去搭讪聊天。这开启了中国互联网两性社交的大门。

随着社会的开放程度增加，互联网产品对于性元素的探索也越来越深入。张小龙坦言，引爆微信的就是附近的人，除此之外，漂流瓶、摇一摇等都引发了相应的用户参与的高潮。张小龙对于“摇一摇”性暗示的解释是：“从本质上来说，当你做这个手势的动作，是很色情的。来复枪声的创意源于他的CS经历，其中的暴力隐含，会给人一种性感爽快的体验。”

微信之后，像陌陌、探探这种陌生人社交产品，则直接的以性元素为卖点，将约炮、两性社交推向了高潮。

工具：支付宝、360

2005 年，周鸿祎离开3721，创建奇虎 360 公司。 2006 年 7 月，奇虎正式推出了杀毒软件 360 安全卫士。早期的杀毒软件，早期之所以引起关注，是因为太多病毒推广，打着色情网站或借着美女的名义，在用户点击之后，悄然之中已经被感染和安装木马。

杀毒软件对于很多用户尤其是男性用户来说，其实就是解决他们看嗨网和安全保障的痛点。有了防毒软件，妈妈们再也不用担心我的电脑安全了。而在过去不久的支付宝校园门事件中，就是因为涉嫌借助软情色的元素而饱受诟病。

娱乐：以游戏为代表的中国互联网娱乐

根据游戏葡萄对App

Store畅销排行榜前 150 名的游戏的统计，有 48 款游戏被评为适合 17 岁以上人群试玩，其中有 32 款游戏与成人或情色擦边，这中间的 29 款包含了强烈的色情或裸露内容。总体算下来，超过五分之一的产品都与或多或少的关联。而这还只是游戏娱乐的冰山一角。

智能硬件&情趣用品：

南北用户的差异性

硬件产品智能化在移动互联网时期成了一种趋势。包括单车、家电、水杯等。但是在这里面，最受关注的莫过于情趣用品、VR等硬件产品的兴起。根据情趣用品品牌多宝先生提供的数据报告，18- 29 岁的年轻人占了消费比例的

65%，而30- 39 岁正当壮年的只占了 26% ，那些在文学作品里被形容得撕床单抓栏杆的中年人，比例反而微乎其微。

90 后人群已经成为情趣用品消费主力。在传统观念中，情趣用品被贴上了“见不得光”，“淫荡”的标签，但 90 后看来，情趣用品只是为了讨好和满足自己的兴趣，并没有任何道德负担。仅 2015 年一年，人们就使用了比如“情趣内衣”、

“飞机杯”等超过 1000 万种搜索关键词。

在人们的惯性思维中，北上深的人最开放。但是互联网已经消除了这种地域鸿沟，同时借助互联网释放了自己天性，多宝先生的相关报告称：最爱购买SM用品的城市是武汉，.最爱购买延时产品的城市是湖南，男人时间最短，最爱买情趣内衣的女人在东北，最有风情。买催情用品最多的城市是四川。

在中国互联网，绝大部分产品是虚拟的，硬件只占了一小部分，但是它的潜力和未来却一直被低估。全球最著名的生活方式杂志，Monocle杂志的创始人兼总编辑泰勒•布鲁勒：“人类天生会被体验和触感吸引。不是指简单地触碰。这种感官感受，实际上也是在传递一种品牌的价值。”

性元素成为营销推广的爆款

相对于其他行业来说，中国游戏业的营销和推广是尺度最大的，从网游、页游到手游，无一不是靠性元素来推动。除了一年一度的上海CJ展，被人戏称为肉球展之外，千奇百怪的各种炒作门、擦边球广告、气势胸胸的美女代言、美女玩家主策等轮番上阵。多名日本AV女优频频成为游戏的代言人，苍井空代言《勇士OL》，泷泽萝拉代言《刀剑笑》，冲田杏梨代言《人人秀舞》等等

而刚刚被华住以36. 5 亿元全资收购桔子水晶酒店，就长期主打“情侣酒店”的概念，以强烈的性元素方式的营销和传播方式效果明显。三里屯的情侣主题酒店，一个名叫“粉红女郎”的房间一个月要被使用 50 次。钟点房“订房宝”APP显示，消费最高频的一个用户， 42 天时间内共开房 14 次，换过 5 家不同的酒店。

根据多宝先生的销售数据显示，美国描述霸道总裁与女大学生之间虐恋关系的电影 50 度灰上线后，虽然没有在中国上映，但是却在中国社交媒体上引发了热烈讨论。这种舆论传播甚至直接影响了中国人的性方式。在这个阶段，电商平台的流量和关键词的搜索概率极大的提升。这在某种程度上来说，传播和舆论会直接对网民的性生活造成影响。

甚至有些产品，为了推广，会在草榴等知名成人网站进行营销。广告主与知名的博主合作，你如果想要看博主更多刺激性的照片，你可以下载附件。但是下载之后，用户发现需要一个密码解压。这时会提示你去下载XXX软件，这个软件里找到相应的帐号，里面就有密码。

性元素爆发的心理分析

费孝通在乡土中国中，提到中国人的情感时，结合奥斯瓦德·斯宾格勒的理论，中国人其实是有两种情感状态的，一种是阿波罗式乡村感情，是亲人般的感情，相对封闭保守压抑，性别是模糊的，主要的目的就是为了生育;另外一种是浮士德式的城市情感，主要是目的是为了满足自己的情感需求，相对开放激情，性别是鲜明的，主要的目的就是为了满足自己的情感和生理需求。

而当下的中国，正是处于一个乡村逐渐城市化的巨变过程中。原有的社会结构被瓦解，相应的思想意识体系也在崩盘，随着生活环境和教育、情感的急剧转变，原有的大量僵化冰冷的情感束缚和羁绊，都消失或者打破。荷尔蒙的释放正在活火山式的爆发。而这点，在中国的互联网上得到了充分释放和体现。

调查显示，中国年轻人，对“婚前性行为”的接受度越来越高。李银河提供的数据表明， 1989 年，北京的婚前性行为只有15% 。而 2013 年清华大学调查显示，婚前性行为已经到71%，在这71%里面， 80 后、 90 后的婚前性行为接近100%。

美国著名的色情杂志花花公子，现在收入主要来自商品LOGO授权。花花公子CEO斯科特·弗兰德斯说，仅在 2014 年，花花公子全球营收达到 15 亿美元，其中LOGO授权收入每年约为 5000 万美元。中国人在这块贡献

40% 以上的收入。正大光明的消费一个富有性元素的品牌，除了时代的开放，更多的是长期性压抑之后的一种心理补偿。

根据公开数据，互联网上12%的网站都是色情网站，35%的下载内容都是色情内容，25%的搜索关键字涉及色情内容。世界上最大的色情网站Xvideos每月有 44 亿的访问量，而全球最为成功的互联网公司之一的腾讯，旗下的腾讯网在QQ和微信的加持下，点击约是55- 60 亿左右。。

在佛罗伊德看来，人类最基本的本能中，性欲本能与个体生存本能是每个人的天性。而荷尔蒙本来就是人性的本质需求。一部互联网的发展史，其实就是人性的需求的探索史，工具和环境在变，但是人性的底层需求不会变。过去、现在、将来都不会改变。

南七道：南七道新媒创始人&CEO，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。