直播、网综、社交...狼人杀已彻底升级为“内容产品”了

本文已获得腾讯传媒全媒派授权

狼人杀凭借网综、直播已重回风口。不同于《王者荣耀》迅速变“农药”般的热度， 2001 年就开始被大众认识的桌游狼人杀，在时隔十几年之后突然成为街谈巷议的话题，不免让人感到些许诧异。

“狼人杀”的搜索指数自 2016 年下半年开始，成指数型增长

狼人杀，又名狼人，是常见于聚会中的一种桌上游戏，通常需要8- 18 人参加。在游戏中，玩家拥有狼人、平民、神民等身份，通过语言表达、逻辑分析等，用投票的方式为自己所在的阵营争取胜利。

从 2016 年下半年开始，与狼人杀相关的内容密集地出现在公众视野中。先是王思聪的熊猫TV推出狼人杀直播《Super Liar》，与战旗TV一年前的《Lying Man》对垒，随后网综《饭局的诱惑》也于 9 月入局，以狼人杀为主要娱乐项目。到 2016 年底，狼人杀相关App火热上线，迅速占领了App Store的前排战地。今年年初，除了仍不断有入局者出现外，一款狼人杀App还获得了资本垂青，成功融资。

从线下，到PC，到移动端，这一波风口为何吹起了狼人杀?

狼人杀靠直播和网综回归视线?

直播圈的流量汇集

《Lying Man》无疑是一次成功的尝试。战旗TV自成立以来一直专攻电竞游戏直播，麾下聚集了大量高人气游戏主播，例如英雄联盟LOL知名解说JY、PDD等，行业身价都是在千万元/年的级别，而《Lying Man》邀请的嘉宾，正是这些自带粉丝流量的主播。而游戏主播由于职业特性，往往有敏捷的反应和良好的口才，与狼人杀的游戏特征相当匹配。因此即便有网友认为节目质量有所下滑， 2016 年 8 月《Lying Man》第五季首播当晚，仍斩获了 375 万人同时在线观看的数据。

坐拥大量顶尖主播的熊猫TV也希望从中分一杯羹，因此推出了《Super Liar》。虽然被指抄袭《Lying Man》，但是大量的资金投入加上从《Lying Man》里挖主播，《Super Liar》以及后几季改名后的《Panda Kill》，都有着不俗的影响力。值得一提的是，由于各直播平台几乎都在打造集游戏、娱乐、生活为一体的综合性平台，在“主播即流量”的宗旨之下，节目中也注重了搭配，在游戏主播多以男性为主的情况下，二珂、yesyanbaby大表姐等女性娱乐型人气主播纷纷入驻。

“饭局”式网综

《饭局的诱惑》为狼人杀提供了另一种荧屏上的可能性。在《奇葩说》大获成功后，马东和他的团队再次推出了《饭局的诱惑》，“饭局上侃大山+饭桌下狼人杀”的模式惹得多方关注。其中，“饭局”部分采用录播，而狼人杀的录制部分则放到了斗鱼TV上进行直播，节目直播首播当晚便有六百余万人在线观看。

《饭局》的收视群体除了所邀嘉宾的粉丝，还有部分从《奇葩说》追随而来的观众，狼人杀的设定可以说较好地继承了《奇葩说》的风格。《奇葩说》里的高人气辩手如肖骁、颜如晶等，在《饭局》的狼人杀中仍然延续了其之前的思辨表达。

狼人杀真的具备“全民性”吗?

如果说综艺节目的走红有一定的偶然性，那么一款游戏的受众基数则决定了其从线下向线上迁移的成功率，狼人杀的社交桌游体系恰好满足了迁移需要。

社交垂直应用

打开手机应用商城，狼人杀的相关APP应接不暇，但其中真正开辟出一片市场的主要还是天天狼人杀、狼人杀和手狼这三家。三款App的风格及特色不一，如手狼的界面是清新风格，天天狼人杀以支持视频“面杀”为长。

在App的运营上，几乎所有的兴趣类应用都会向社交发展。如健身界的Keep、烹饪界的下厨房，有相同爱好的用户可以建立联系相互探讨。在狼人杀的几款App中，天天狼人杀靠着“才艺展示区”赢得了不少的关注，在这个区里，竞选警长、投票出人等几乎都靠着玩家的才艺表演来决定。虽然在逻辑推理的严肃性上大打折扣，但是其将游戏的娱乐性发挥到极致，仍吸引了众多对此感兴趣的用户。据了解，天天狼人杀之后还会加入玩家主页、打赏等内容，以期将社交属性进一步加强。

此外，App与直播节目的相互融入也又为狼人杀产业加了一把火。天天狼人杀与熊猫TV的《Panda Kill》进行了结盟，相关主播入驻天天狼人杀，在微博上也有教学式回放供观众参考。近期，“熊猫TV天天狼人杀主播扶持计划”也以二者合作的形态登上了各大平台，参赛者需在熊猫TV“天天狼人杀”版块下进行直播，优胜者有机会与熊猫TV签约并参与录制下一季《Panda Kill》。

游戏带动的“流行话语体系”

虽然《Panda Kill》等节目一开始主要靠知名主播聚流量，但是在后期，随着节目的走红，也反过来打造了不少狼人杀界的新星。例如《Panda Kill》中被公认为大神的就有一位非电竞主播的素人玩家，申屠。

申屠是由电竞主播囚徒带进节目的，他在直觉判断、逻辑分析、语言表达上都有很出色的表现，能够准确地“抿人”(判断他人身份)并且言辞得当，可以说是情智双高，在狼人圈圈粉无数。虽然后来被人举报在一次节目中有偷看他人身份的行为，引得舆论一片哗然，但是申屠长期以来的高水平表现仍然让他有着无数拥趸。

其实不仅是申屠，其他参加节目的主播都或多或少地有自己在狼人杀上面的支持者，由此可见，越来越多的人对狼人杀产生热情，原因之一便是有了“教学示范”。虽然狼人杀的游戏发明历史悠久，但是相对较高的参与门槛让它一直未被大范围普及。在相关节目播出后，随着主播而来的观众理解了狼人杀的游戏精髓，并很快能收获一些即时上手的技巧，自然便产生了实践的欲望。

就像随着《阴阳师》而流行的“脱非入欧”、“打火机”等行话，狼人杀可以说也建立了一种亚文化流行话语体系。如果不是深入了解过狼人杀的玩家，可能上面这张广为流传的表情包里很多句话都会不知其义，比如“退水”是指在警长环节放弃竞选，“发银水”是指女巫使用解药后认定的好人。

建立话语体系在传播上的作用是颇大的，一方面对于已有玩家来讲，独有的话语体系可以建立认同感，能巩固社群发展，另一方面当游戏玩家把行话使用到了生活中，并得到了一些人的呼应后，不明其意的人便会产生了解的欲望，从而扩大整个游戏的辐射范围。

看涨也看衰：狼人杀能火多久?

虽说站在风口猪也能飞，但是近几年被极力吹捧后又跌落的内容，不胜枚举。狼人杀能成为一匹黑马吗?

“玩的时候很刺激。”这是很多玩家对狼人杀的评价，外界对“从心理学看狼人杀”这个话题也有诸多讨论。且不论狼人杀能否御风而上占领社交高地，十几年的粉丝自发普及也能体现其价值。

知乎网友“辉太狼”认为，狼人杀的心理学意义在于其有助于玩家完善性格不足。玩家在游戏中的表现，一方面是现实生活模式的再现，例如喜欢竞选警长的玩家一般抗压能力较强，有较好地处理争议的能力;而不太爱当预言家，不太爱悍跳(伪装其他身份，多指狼人伪装成预言家)的玩家，可能现实生活中也不常与他人起冲突，甚至躲避冲突。所以另一方面，在游戏中不同的尝试也会反过来影响现实生活，如不太爱当预言家的玩家有一次表现得很好，联合好人阵营打败了悍跳的狼人，很可能会信心大增，更易处理好生活中的争议与指责。

同《阴阳师》《王者荣耀》等手游不同，狼人杀在简单的规则上有着复杂的人际因素，游戏可塑性高，而手游以熟悉规则熟练操作为主，因此迭代更新快，易被淘汰。所以从App使用角度来看，狼人杀相关用户活跃时间基本上在 3 小时以上，有很大的黏性。但是由于陌生玩家之间差异性大，个人素质良莠不齐，不时会出现一方输掉之后玩家爆粗口辱骂队友的情况，因此良好的用户体验还需社区规范管理来提高。

狼人杀的IP生意

也有人嗅到了线下的商机。

JY本是英雄联盟LOL职业主播，但在《Panda Kill》中表现颇佳，收获了一票粉丝，后来便顺势在 2016 年 10 月于北京开了JY Club，也就是一家狼人杀的桌游吧。JY Club的定位是高端路线，定价 35 元/人/小时，比多数桌游吧不限人数几十元一下午的价格高出一大截，但是JY Club的配置也相对较好，有高颜值法官主持、狼人杀特制面具等，专业经营狼人杀这个项目。

同时，在熊猫TV上，JY开设了JY Club直播间，每天20- 23 点进行狼人杀直播，参加的人也是不乏申屠、yesyanbaby等圈内知名人士。

在熊猫TV上观看JYClub直播的观众不在少数

在JY Club直播时，参加游戏的主播也会开一个第一视角的个人直播。

曾经看JY英雄联盟直播的网友也感慨称“JY靠狼人杀迎来了职业生涯的第二春”，在主播副业多为淘宝店店主的环境下，JY Club的出现让狼人杀显得更为有市场潜力。