ASO是什么？有什么用？有哪些要素？
什么是ASO？
ASO全称「应用商店优化（App Store Optimization）」，指的是采取优化措施使应用在商店搜索结果中排名更高的过程。
ASO包括：
l 了解应用的目标受众；
l 研究匹配度高的关键词；
l 为应用添加关键词。
从而提高应用被搜索到的概率，为应用页面带去更多的流量。
ASO重要吗？
截至2017年1月，App Store中有220万个应用，Google Play商店中有260万个应用。应用的数量正在快速增长，而如何让应用触及更多用户，成了互联网推广从业者面临的难题。据美国咨询公司Forrester数据显示，63％的应用是通过用户在商店中搜索被发现的。据移动广告平台Fiksu，搜索意味着80％的优质有效下载。
可以说，ASO已成为移动应用市场推广中关键的一环。
7个ASO的关键要素
1.名称
假如你开发了款杀手级的应用，是时候为它取个响亮的名字了。
l 起名要通俗，接地气——现实生活中是什么样的就怎么来。适当发挥创造性，或许能收获一个独一无二的名称。
l 尽量和产品相关并能体现其特性。举个栗子，如果你正在制作一款画图的应用，可以从目标用户、产品调性、使用场景等角度发散，为应用命名。
l 如果可能，请在应用名称中包含主要关键词。这会直接影响应用搜素排名！
l 遵守应用商店规定的字符数量限制 - Google Play商店为25个字符，iOS为50个字符。
2.关键词
关键词决定应用的排名。
根据产品、用户特征，结合搜索热度和竞品信息拟出关键词清单。据mobiledevHQ的研究，包含关键词的应用比未包含的那些应用排名高10.3％。
如果可以的话，建议直接在应用名称中使用主要关键词，并且不要在关键字字段中重复。
3.描述
说实话，没有多少人会详细阅读一款应用的内容摘要，不过这并不意味着这份工作不重要。
l 应用说明中的关键词有可能被苹果的搜索引擎收录。因此，要在应用说明中巧妙嵌入主要目标关键词。
l 不要重复关键词。关键词上限为100字符，重复关键词并不会提高收录概率，反而浪费了字数。
l 前几行格外重要，没多少人有耐心点击阅读更多。写个漂亮的描述开头，适当设置悬念，以便让浏览商店的用户阅读更多。
l 描述要简明扼要指出应用的作用，使用方式，并罗列所有关键功能和应用特点。
l 如果应用被App Store精品推荐过或获过奖励，或者你曾开发过别的知名应用，不妨在描述中提及。从而为应用提供背书，增加被下载的机会。
4.应用图标
应用图标不要和外面的妖艳贱货一个样，应该结合产品和用户的特点，精心设计。
如果想更新图标，建议先做一些A/B测试，看看哪一个更好。
5.屏幕截图
尽管几乎没人会读应用的内容摘要，但肯定会有人看截图。这里有几点要注意：
l 前两张截图是抓住用户注意的关键。如果截图不够精致，不能向用户传递应用的功能/概念，很有可能会和潜在用户失之交臂。
l 如果应用也适用于平板，请务必上传平板对应画幅尺寸的截图。
l 以设备纵向放置为屏幕截图的默认方向。
l 截图要做A / B测试
6.视频
国内的移动端视频越来越受用户的欢迎。为应用制作解释或预览视频，可以突出应用的主要功能和特点。如果应用操作复杂，那么视频可以直观地说明如何使用应用。
不要冗长，要简短有趣。
7.评论和评分
近年来，App Store排名算法给到评论和评分更多的权重，评论和评分在应用排名中发挥主要作用。从用户的角度来看，其他人的意见很重要，会影响到购买行为，有助于节省决策成本。
因此，作为运营人员，要更多地考量如何让应用的评分和评论更好看。
作者 : AJAY KULKARNI
来源 :iamwire
由CQASO编辑，有部分删改
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