■ 原生广告已成为大型品牌营销的重要组成部分。对于美国新闻网站Daily Beast来说，其90%的广告收入竟然都来自于原生广告。
■ 原生广告的核心是为用户提供完美流畅的广告体验，而不是用花言巧语唬住他们。
■ 原生广告与社交媒体的结合，将会成为业界最直白的营销方式之一。
■ 那些酷似新闻的广告，希望以概念作为挡箭牌同读者建立情感联系，但事实上，读者已经不会再买账了。
■ 如今，对于原生广告在移动通讯领域发展机遇，避而不谈或提前叫停似乎都过于草率了。未来的两到三年间，原生广告还将实现进一步扩张。
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尽管原生广告还是个新生事物，但根据网络公司Salesforce的调查数据显示，它的受欢迎程度已经与视频广告不相上下。同时，随着平台数量的增加，原生广告已经成为大型品牌营销的重要组成部分。例如，美国新闻网站“每日野兽” （Daily Beast）90%的广告收入都是来自于原生广告。
现在，媒体和广告不再迎合传统媒体的推广标准，纷纷斥巨资开发适合投放原生广告的智能平台。想要做好原生广告，以下6个要点也许能为你提供帮助。
一、以动态消息为基础的原生广告
最有效的原生广告是以动态消息为基础的，Facebook和Twitter上的点赞设置就是例子。
品牌商在平台上发布“赞助贴文”（sponsored stories），经用户好友点赞后，贴文会出现在用户页面上，用户可以看到点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。这种设置，会越来越积极地调整平台的显示特点，在摆脱平台原本僵化特质的同时，确保用户能享有优质的阅读体验。
Facebook和Twitter的模式值得我们借鉴，即把广告嵌在主页消息里。原生广告除了能对传统的广告衡量指标——如参与度、点击量等加以补充，还能解析与每个用户相关的广告内容，为深入分析创造了条件。
原生广告与社交媒体的结合，将会成为业界最直白的营销方式之一，使移动广告发生翻天覆地的变化。
二、在精准营销与大众广告间寻求平衡
尽管潜力巨大，原生广告仍面临着几大挑战。例如，开发本土化、定制化的内容。无论广告多么有创意、多么成功，绝大部分品牌最终还是要有一个庞大的受众基础，才能将经济效益最大化。
如何在精准营销和标准化大众广告之间保持平衡，势必会对原生广告的发展形成另一个挑战。广告商需要时刻记住，原生广告的核心目的是为用户提供完美流畅的广告体验，而不是用花言巧语唬住他们。
三、即使是软文也要明确标注品牌
一些原生广告评论者称，如果消费者能读到一篇信息丰富的品牌软文，却意识不到这是篇软文，就能为品牌形象加分。但是，明确标注品牌名称可以提升产品在读者心目中的可信度。如果人们知道这篇文章是在写赞助商，而且里面有信息可以参考，他们说不定就会点开看看。
对消费者而言，如果牌子标得很清楚，就更能打消他们心里的疑虑，道理很简单：诚实的品牌商不止会讲引人入胜的故事，他们还会信心十足地展示出自己的Logo。
四、直接点：将品牌作为推文故事的主角
消费者的心态和大家普遍的认识有所不同。一篇品牌推广文章，只要讲的故事和消费者有关，就可能会被他们接受。
《纽约时报》刊登的一篇原生广告就是个好例子。这篇广告重点宣传快餐品牌Wendy's卖的食物新鲜，品质好，在文内打出广告语“食品鲜又快：出了农场上餐桌”（“Fresh Food Fast: From Farm to Fork”），摆明了自己就是个不折不扣的广告。
有意思的是，这样一篇赤裸裸的原生广告还是吸引了一大批消费者，甚至对Wendy's原本不感冒的人也动了心。原因在于，广告以有趣的故事作为包装，故事情节勾起了读者肚子里的馋虫，也让他们能先了解了产品特性，再决定买不买。
在不久的将来，原生广告会变得和电视广告等传统推销形式十分相近，电视广告始终将品牌作为整支广告的核心，原生广告则把品牌作为推文故事的主角。那些一味地重视自我推销，把自己包装得酷似新闻的广告，读者已经不会再买账了。
五、优先描述产品细节
早期的原生广告都会在博客、文章页面或是网站主页的广告栏出现，而如今的原生广告则主要是靠Facebook等社交媒体上的赞助贴文来赚取流量。
这一招很成功，因为这样的发布方式，不仅不会影响广告的宣传功效，而且媒体在Facebook可以直接发布产品链接，提升转化率。但除了确保读者可以流畅地阅读外，广告商最好能在文章里优先描述产品细节。
六、重视移动通讯领域
虽然数字营销所用的传统平台没能在移动端大获成功，但原生广告却在这里挖到了金矿。这是因为在移动通讯领域，品牌商和消费者之间能以新的、令人兴奋的方式交流互动，擦出火花。
Snapchat和Kik这样的聊天软件，试着推出了一些有料又有趣的原生广告，已经初见成效。如今对于原生广告在移动通讯的发展机遇，避而不谈，或是提前叫停，似乎都过于草率了。
在接下来的两到三年间，借助商家、媒体和社交媒体的紧密合作，原生广告产业有望扫除推广内容周边的灰色地带，实现进一步扩张。
来源：数字智库（neo_media）
本文综合编译自：
The Future Of Native Advertising for Brands and Publishers / Entrepreneur
