最近，央视的一档综艺节目《朗读者》带火了一位翻译家许渊冲，96岁的许老先生一直坚持翻译，他曾将瑰丽的唐诗三百首翻译成英语，至今仍坚持翻译工作，一起来看看他的作品：
千山鸟飞绝，
From hill to hill
no bird in flight;
万径人踪灭。
From path to path no man in sight.
孤舟蓑笠翁，
A lonely
fisherman afloat,
独钓寒江雪。
Is fishing snow
in lonely boat.
寻寻觅觅，冷冷清清，
I look for what I
miss, I know not what it is,
凄凄惨惨戚戚。
I feel so sad, so
drear, so lonely, without cheer.
翻译是不是一件很神奇很美妙的事呢？
排列组合几个简单的单词，就能组成一句内涵丰富的句子，意境深远。
文学翻译对广告中的英译中有什么启发呢？
在文案的日常工作中，有一项工作就是把客户的英文文案翻译成中文，行话是Transcreation.要求文案既要有英文版的字面意思（translate），又要有创意地翻译出英文版中的隐含意思（creation）。
优秀的Transcreation，通常能意译和“创”译，比如麦斯威尔咖啡的Slogan “Good to the last drop”,翻译成“滴滴香浓，意犹未尽。”
翻译者将GOOD扩写，用“香浓”来表现咖啡的“GOOD”,用“意犹未尽”来形容咖啡好喝到最后一滴“to the last drop”，并且采用工整的4+4格式，让文字一目了然。
是不是觉得中文博大精深呀！其实，也有中文翻不出的英文文案——比如vans的off the wall,奔驰的the best or nothing，语气中的酷炫狂霸拽至今没找到一个合适的说法……
翻不出的话，强行翻译会是哪种效果呢？比如三星的Galaxy Note翻译成“盖乐世”，妥妥的音译，失去了作为星云的深邃浩瀚……
所以，今天梅小花就要来借鉴文学作品中的翻译，来说说在文案“创”译中，我们需要避免什么、做到什么。
“创”译一不准：过分音译
在翻译中，我们通常音译人名、车站名、路名、品牌名，比如Coca Cola翻成可口可乐，《Notting Hill》翻译成诺丁山……
优秀的音译能翻出英文的深意，但有些文学作品的音译，实在是……
比如豆瓣曾经这样翻译音乐专辑：
专辑名：Lil Daggers
翻译：刘大哥
有一部电影曾经这样翻译“Seven years later”：
总之，糙翻一时爽，出事不能挡……翻译时还是注意一点……
“创”译三不准： 过分直白
“创”译是个技术活，不能翻得“脑洞过大”、不能太过粗俗、同样地，也不能翻得太过直白……
Windows 刚更新它的第十代系统时，出现了这些惊人的翻译……
“滚回到以前的版本”？——这是官方自带的吐槽翻译吗？
“你有电源”？——这还用得着你说？
“你正在成功。”
——让梅小花来猜一下英文：you are going to be succeed？
所以嘛，梅小花还是劝大家一句，珍爱生命，远离“创”译！（划掉！）
其实，创译需要文案人非常熟悉两种语言，并有强大的想象力做支撑……以下这些技巧，希望可以帮到你！
“创”译一式：找到两种语言的共同点
在翻译地名、人名时，单纯的音译并不能体现这个地方的特点。不如来找双语之中的共同点，看看能不能翻译出美感……
徐志摩将意大利的弗洛伦撒小镇“Firenze”翻译成“翡冷翠”，意境一下就出来了！仿佛乔托钟楼和乌菲兹美术馆一下就在我眼前了……
法国巴黎的Fontainebleau小镇，森林茂盛，风景秀丽，在过去是拿破仑的寝宫，在古时更有“美丽泉水”之意，那么，它的中文是什么呢？——枫丹白露。
啊！霎时有一种古风感扑面而来，就问你一句，美不美！
同样地，曾经有人把“Yosemite”翻译成“优山美地”，把“利物浦”翻译成“梨花埠”，把“Jerusalem”翻译成“耶路撒冷”，这些大大，请接受梅小花的膝盖！
“创”译二式：结合热点/热词
在电影翻译中，我们经常能看到字幕组卖萌，将一句正经的英语，翻译成非常Social、或是非常结合热点的文字，比如把“wake me up
when September ends”翻译成“一觉睡到国庆节”。这种翻译读起来让人能够“会心一笑”，更有亲和力，就像是在和朋友聊天般的随口而出，若品牌文案能够学会这种写法，想必也能拉近与消费者的距离吧。
Allow me to introduce my backup
给你们隆重介绍我的备胎
Is not that beautiful？That is a unique object！
简直和波多野妹子一样美，真是无与伦比！
Can you hear me？
醒醒，你还没交党费！
Google It
快百度一下
“创”译三式：加强语境
翻译时，试着抓住英文的独特之处，并用中文加强这一特点。比如莎士比亚写关于爱情的句子，要翻译成中文，是什么样的呢？一起来感受下！
Discussed a love learned to endure patiently always some accidents to be able to let the person injure
谈一场恋爱 学会了忍耐 总有些意外 会让人受伤害
So long as you clearly treasure like with liking I being willing to wait for you will give my future
只要你明白 珍惜爱与被爱 我愿意等待 你给我的未来
以上两句，在押韵之外更注重对“爱”的诠释，也更像中国的自由诗体。
或者，再来看看翻译的深度和层次↓：
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