解读5类成功短视频自媒体的运营套路

前几天的奥斯卡最佳影片乌龙事件引起了不小的波动，对于刚看完《爱乐之城》并且十分喜欢这部电影的我来说，内心还是有一点点小遗憾。虽然我平时是一个电影迷，但因为空闲时间不多，所以我完整地看一部电影的次数会比较少，更多的时候我喜欢看5分钟左右的电影解说。在这个快节奏的时代，短视频也成为了大众娱乐消遣的心头好。在排队，坐地铁，坐公交等等碎片时间里，我们经常可以看见大家抱着手机在看一些短视频打发时间。

现在短视频自媒体也算是一片红海，究竟如何才能成功打造一个短视频平台呢？可以先分析下现在不同类型的短视频都有哪些套路。我大致选了以下比较火的5类：电影解说类/路人访谈类/实用技能类/吐槽段子类/文艺清新类。所用的案例都是个人比较熟悉的，可能不够全面，欢迎大家补充。

1、电影解说类

举例：谷阿莫，刘哔电影，独立鱼电影，电影最TOP，瞎看什么

先从我最喜欢的电影解说类说起。我个人最早接触电影解说这类短视频是在B站，做电影解说的人很多，这类短视频出现得也比较早。做得比较好的几个频道也都是有自己的特色在的，我个人觉得主要有以及几类电影解说。

（1）吐槽恶搞类

比如谷阿莫，刘哔，阿斗等，该类型的电影解说，首先主播的声音不一定好听，但一定有辨识度，同时解说都有很强的个人特色，比如说谷阿莫的经典台词”拿舌头狂甩“、”妖艳贱货“、”科科“以及每次结尾那段恶搞的启示。除此之外，在电影的选择上其实也有讲究，一方面是现在比较大热的电影，另一方面，烂片雷剧也会是他们很好的题材。甚至有直接拿微电影式广告直接解说的。最后，我们来看看人家标题是怎么取的，一个好的标题是决定点击量的重要因素，谷阿莫的标题通常是几分钟看完XXX，刘哔的标题通常是温情解说之XXXX或者烂片吐槽之XXXX，阿斗的通常是速看XXX，几分钟看完XXXX。标题除了固定词语，后面的介绍通常都是带有吐槽搞笑的概括。

（2）盘点类

比如电影最TOP，这个频道主要是根据不同的电影类型，做某类电影的合集盘点，推荐给大家经典好片。标题通常是盘点最经典XXXX，XXXX电影大盘点等等。个人觉得其实盘点向的视频一直都更容易受到大众的喜爱。因为大多数人都是伸手党，喜欢别人帮你总结一些优质的内容，省去自己搜索信息的时间。因此这类视频的重点在于内容的质量，创作者的眼光品味就是重点了。同时因为盘点类，介绍的电影数量通常在5-10部左右，因此要注意控制好视频的时间，不能过长，否则会影响观感体验。

（3）形式创新类

我主要介绍两个，瞎看什么和独立鱼电影。瞎看什么的特色在于他们和传统的电影解说不一样，他们有真人出境，一男一女（瞎菌和瞎酱）两个主播类似新闻联播式解说电影。而且两个主播都带着墨镜，十分符合他们的名字，瞎看。他们除了形式有特色之外，也把黑色幽默运用的十分好。另外，他们用的配乐也十分应景，有时候还能够在网易云音乐的评论底下，看见”瞎看什么打卡“此类的评论，这也是一种很好的宣传方式。而一般搞笑吐槽类的电影解说也会有特定的某首BGM（通常都是搞笑型曲目）在特定时候出场，加强自己的辨识度。瞎看什么还有一个很大的特色，就是会不经意在视频中重复出现自己的二维码。这也成为他们视频的一个特色，大家会不自觉的期待今天的解说二维码会出现在哪里。

另一个是独立鱼电影，他的形式是好片两部半，每次视频都会解说两部相同题材的电影，外加一个相同题材的短片（或者说微电影），加上鱼叔那充满磁性的嗓音，整个视频给人的感觉很舒服。

总体看来，如果还想在相对饱和的电影解说市场分一杯羹，吐槽类基本已经饱和，盘点类做的较少，未来可以个人觉得可以考虑盘点电影的经典片段出发，也许有机会突破。形式创新则应该是最有可能的类型。

2、路人访谈类

举例：拜托啦学妹，学弟帮帮我，暴走街拍，歪果仁研究协会

这类视频现在在微博上也很火，通常会见到不少营销号转发，视频内容一般是对大学生或者青年工作者的进行某些话题的采访。形式上面，主要有两种，一种是拜托啦学妹他们的回答上一个采访者的问题，并对下一个人提问。另一种就是最基础的，定好一个话题，去采访所有人。个人觉得拜托啦学妹这个形式挺不错的，每次视频的结尾都会是某个人的提问，在下期的开头给出回答，并且采用的都是学妹和学长这样的称呼，这样也不用平台自己去想主题。学弟帮帮我，暴走街拍，歪果仁研究协会则都是采用一个问题的形式。三个的目标人群则有不同之处，学弟帮帮我是专门针对大学男生的采访，暴走街拍主打颜值最高的街拍，歪果仁研究协会则是专门针对在中国的外国人的访谈，主持人也是一个中文说得很好的外国人。

总体看来，这类街访类视频主打无非是颜值，话题性。不过由于颜值和话题性对于年轻人的吸引力还是很大的，因此多几个同类型的平台也还是有可能的，只要在形式上进行一点点的创新，打造属于自己平台的特色还是有可能成功突围的。比如我开脑洞地想一想，是不是未来可以有一档针对00后的采访节目，看看他们的想法究竟是什么样的。

3、实用技能类

举例：微在涨姿势，罐头视频

这类视频通常都是从生活中的小技能切入的。成功打造出几个爆款视频，例如可乐的5种脑洞用法，勺子的8种逆天用法等，这样能很快在微博，美拍，秒拍等平台上引起病毒式传播。通常这类视频都会有自己的话题，例如微在涨姿势在微博的话题是#分分钟涨姿势#、#神技能get#，罐头视频则有更多的场景，例如#夹脑计划#、#工匠实验室#、#你敢答应吗#、#罐头小厨#、#星期五来啦#，每个话题针对的人群都有所不同，例如工匠实验室就是针对男性的DIY课程，罐头小厨则是教你做美食。除此之外，罐头视频在与粉丝的互动上也做的特别好，粉丝会自己主动上传作业（例如自己动手做的美食）在微博，罐头视频也会转发自己粉丝的作品。

总体看来这类视频的剪辑风格清晰并且节奏较快，通常一个技能能够在1-2分钟左右讲清楚，并且整体视频的色调配乐都很轻快，让人不会想要快进，只留下关键步骤。而关于某些情景场面的演员或者主持则是自己平台的员工，相比较网红，这样的出镜者更为真实亲切。平台可以打造自己的”网红“来增强辨识度（例如罐头视频的”罐头妹 “）。

4、吐槽段子类

举例：papi酱，暴走大事件，陈翔六点半

这类吐槽段子类视频绝对是大家无聊的时候很喜欢看的一种，主要形式我分为以下三种：

（1）个人吐槽类

这必须说到papi酱，2016最成功的网红，靠一张嘴获得了1200万融资。在这个时代，人人都喜欢吐槽，一旦有人说出了你的心声，就特别容易获得你的关注。papi酱每次都会找到某个社会现象来吐槽，但是如何长期高质量的保证产出则不那么容易。于是papi酱开创了papitude，让很多想做吐槽视频的人投稿，一方面能够满足其他人当网红的梦想，另一方面也减轻了自己的压力。

（2）播报类

典型的例子就是暴走大事件了，每周更新，以恶搞的方式汇报一周的动态。主持人王尼玛的形象也很有特色。大家应该比较熟悉了，我个人觉得视频的时间有点稍稍过长，一般是在25-30分钟左右。不过这应该和他们的定位有关，和一般现在5分钟的短视频不太一样，《暴走大事件》是一档新闻讽刺类网络脱口秀节目。这里就不多说了，以后吐槽类节目如果以播报的形式，个人更看好时长控制在7、8分钟。

（3）情景剧类

典型的就是《陈翔六点半》，借用百度百科的介绍：《陈翔六点半》有灵活的场景和固定的时长，家庭幽默录像式的小情节短剧，无固定演员固定角色具有鲜明的网络特点，每集均有至少一个笑点，时长一到三分钟，由一到两个情节组成，其目的就是让观众用最短的时间和通过最方便的移动互联网平台，解压，放松，快乐。节目拍摄上采用的是高清实景拍摄，力求每一集的笑点都能淋漓尽致的表现出来，有一种很强的屌丝文化气息。这类视频我觉得需要比较强大的团队，因为要构想剧本之类的，所以尝试的成本较高，较为困难。

总体看来，吐槽段子类的是现在的主流，受众最广。但是创作的成本较高，构思段子，剧本最好都有一个团队，个人去做短视频会十分累。刚开始通过个人吐槽视频引起关注度还是不难的。但是要保证长期的内容输出还是需要花很多精力的，所以papi酱的转型papitude就比较成功。

5、文艺清新类

举例：一条，二更

这类视频主要针对文艺小青年，视频的内容与生活，文化，习俗，传统，风景等有关，全片的风格都给人一种纪录片的感觉，时长大约3分钟左右，有点微电影的感觉。画面都很优美，色调清新淡雅。这类视频的选题个人感觉较难，因为这些主题喜欢的可能比较少，视频的播放量相较吐槽段子这类的短视频则低了不少。这个领域也已经有一条，二更这几个比较成功的平台，由于较为小众，所以个人觉得除了与旅游相关的视频可能会比较成功，其他的成功的可能性较小。不过这类视频粉丝的忠诚度应该挺高的，变现应该可以通过情怀来实现，毕竟文艺青年都比较看重情怀。

6、其他

除了上述的类型之外，其实还有很多短视频自媒体。例如美妆测评类的，比如B站人气很高的栗子liz，兔爹等等，通常美妆视频最受欢迎的大致有如下内容：基础新手教程，如新手画眉的几种方法，新手眼影的画法，5分钟搞定一个日常妆容，口红眼影等的试色，平价好物推荐以及垃圾产品的拔草视频。除此之外，在B站上还有一个突然火起来的“本末测评“——专门测评网红的衣服。他们的视频有极高的人气，视频内容是很多人想要吐槽却不敢说的，因此这个频道可以迅速窜红，同时UP主的真性情也圈粉无数。当然还有野外探险，旅游类型的短视频等等，这里就不一一分析了，如果后面有做得很有特色的平台，可能会补充。

看了这么多类型的短视频自媒体，可以总结出如下几个要点：

1. 切入点：你所选择的领域是否已经是红海，如果是红海，那么则可以考虑从形式上进行创新。如果还是蓝海，则需要考虑是否有市场，目标人群是哪些，是否有长期稳定发展下去的可能性。
2. 标题：现在标题党这么多，取一个吸睛的标题就成功了一半。标题和视频的内容必须有关联，大多是用一句话描述某个情景，或者带有疑问，或者最常见的几分钟XXX等能引起好奇心的语句。
3. 形式（辨识度）：形式的创新也可能带来成功。比如说短视频是否要有真人出境，真人出境则更容易加深关注度，打造自己的品牌形象，还能防止抄袭。如果没有真人出境，漫画人物形象也是可以的。除此之外视频的剪辑风格也可以成为亮点，这就靠后期的技术了。甚至色调的选择，某些固定语句这都是在进行差异化竞争。
4. 配乐：配乐是画龙点睛的一种，可以是搞笑的配乐，也可以是高质量的音乐分享。只要能给受众留下深刻印象都会给短视频自媒体加分。

写在最后

的确，现在大家都知道短视频很火，也一定有很多人跃跃欲试，觉得做短视频挺简单的。但其是，能够做出一个爆款视频也许不难，但后续的内容应该怎么做就很难了，需要考虑很多问题。这和你最初的给自己的定位有关，究竟你是想做哪方面的内容，是否需要分小专题，每个视频的标题怎么取，具体的视频结构应该怎么设置，视频的特色应该体现在哪些方面等等。希望上述对于不同类型短视频自媒体的分析，能够带来一点帮助。

作者：四_七，Lighthouse互联网实验室成员，微信公众号ID：Lighthouse互联网深度分享