撰文 | Scalers编辑 | 江滚滚爱盈利是社群媒体，讲述社群故事，传播社群理念，分享社群运营经验，探索社群商业模式。“150”是著名的邓巴数，即人类有效社交人数上限约为150人，“幂”指乘方。“爱盈利”寓意，社群能有效突破150的邓巴数限制。本文作者Scalers，微信公众号“ScalersTalk成长持续论（ID：scalerstalk）”，微 博 “ @Scalers”，网站:ScalersTalk.com。人性会有一个趋势就是，默认现在的处境还是会持续下去，但是却忽略了相关变量的变化，尤其是那些隐藏变量的影响，直到新的大变天出现才反应过来，却为时已晚。这几年知识创业、知识变现成为热点，许多人赚到钱，从而“知识网红”一词开始流行。这个热点本质是一次红利释放，释放的是我们概念中对“知识”的尊崇，是“知识就是力量”等箴言积累的能量，所以这是一场概念红利的收割。把知识打碎、简化、封装、出售，借助网络营销卖得火爆，从去年开始疯狂流行。于是一瞬间好像人人都比以前更有知识了。 但是在知识浪潮涉及到的这一部分人群中，除了知识服务的供应方，只有少部分接收方，可以真正坐上知识红利起飞，达成自己的真正的改变。余下的就是在缓解焦虑，消费感觉，停留在表面。因为真正的改变其实难度是很大的，这是教育要解决的事情，商业更多是个润滑剂的作用。所以有很大一部分人在这场知识的狂欢中，和认真学习知识带动自己变化没有关系。但是“学习的感觉”、“进步的期许”这些感觉层面的享受，还是可以通过知识服务提供商得到的。于是不管怎样，敢讲的人已经赚到了很多钱，而且也许会继续赚下去。因为这个时代，知识会变成像商品一样的东西放在货架上，于是人们通过购买知识的外在形式，获得自己在学习的感觉。这个体验要比自己去看个电影感觉自己不在学习，要更舒适。天天看电影你也许会感觉自己不务正业，但是天天装作学习的样子，你就会感觉自己很伟大从而感动自己。我们会通过这个方式，走进学习型社会。 你可能会认为这样是表面功夫，但是知识变现要做得好，就一定要做表面功夫。做实质功夫是赚不到钱的，因为很多人只是说说而已，如果你真正让他们学习，他们就不开心了。 但是做表面功夫也会有一个问题。停留在表面的人往往也是比较容易肤浅，浅尝辄止，于是很容易厌倦。所以必须要有新东西刺激才能有后续的增长。这是一种速食文化，现在被捧上手心的，也许会很快被抛弃。就像小孩玩的玩具，几分钟就扔掉了，对下一个更感兴趣。 但是肤浅的东西只有那么多，折腾来折腾去，其实也会比较麻木。十年前人们会对“成功学”很有兴趣，但是现在却认为这基本上是贬义。所以必须要不停地找新的刺激来源，才能保持一个新灵敏度。于是一个应对的方式就是，把原有的比较有深度或者有门槛的概念进行通货膨胀，拉到一个非常浅的领域。就像央行开始印钱了，于是你手里的一百万，突然就只能买根冰棍。 所以你会看到，很多概念被严重稀释了。突然间，人人都想要“知识管理”，时时刻刻都想“元学习”，有点关注量就是“大V/大咖/大神”，业余时间做点事情就是“斜杠青年”，好像每个人都可以通过看几篇文章实现“财富自由”，1小时可以“人生逆袭”，60天可以让自己成为“天才”…… 就像知乎上，清华北大已经不能刺激网友的神经了，于是人们开始讨论哈佛耶鲁剑桥普林斯顿。那些你曾经认为很有含金量的概念，正在被知识网红们以一日千里的速度稀释。也许最后剩下的也只有“省委书记”、“政治局委员”还有一点含金量了……这叫做“知识泛娱乐化”。知识原来是相对严肃的一件事情，现在我们用娱乐的方式来搞。于是娱乐和学习的边界模糊了。其实我们更多地是在娱乐，但是偏偏要一副我在学习的样子，一脸积极向上的表情。 用娱乐来搞学习到底能不能搞好，这个只要看一下我们现在的语言中，关于勤学苦练的箴言多，还是关于享乐就能成事的箴言多。如果娱乐就能代替吃苦从而做到更好，我相信古人早就会发现了，于是可能根本不会有那么多“书山有路勤为径”的教诲了。“知识泛娱乐化”也有价值，就是把一些封装的知识，传播到了更广阔的空间。于是可能会有两个演进方向：1.真正有一批人，受到知识网红的影响，并且因为这些知识，得到了线索，有了启发，产生改变，并能沉下来做出一些事情。这里可能会出现一些企业或者好的实践，这可能需要三五年甚至更长的时间才能看到。 2.剩下的一批人在疲倦后，知识网红会继续寻找新的娱乐话题，或者隔一个大周期，就把以前的话题重新包装出来。这里仍然会有赚大钱的机会，因为人们都是健忘的。所以陈安之老师留下的瑰宝可以再去挖一下，也许可以得到一些新启发。泛娱乐化是一种通货膨胀，知识网红无法独善其身。面向未来，大概有两条路可以走：1.要么下沉到更底层的群体，用以前的概念继续刷更多的人。在2016年以“阅读”、“成长”等微课方式的训练营犹如过江之鲫。结合微信公众号吸引到的读者，在尝鲜的心态下做成交，培训出了大量的逆袭式的人才。这些人才以自己的人生改变为案例，进一步吸引了更多的人参与。于是以“月入十万”、“年入百万”为噱头的标题触发传播，不胜枚举。这个场景在2014年左右微商兴起的时代出现过。那个时代，微商刷满了每个人的朋友圈，许多人赚得盆满钵盈，每天在朋友圈晒出自己的流水截图，就像一场捡钱的疯狂。之后由于假货、媒体曝光、微商从业者相互倾轧等因素，微商极盛转极衰。已经从一个中性词，变成了一个贬义词，加上传销模式进入，更是万劫不复。于是，微商相关从业者，只好继续下沉到农村，下沉到刚刚触网的群体。回想一下十多年前在人人网时代，是不是对那些“不转不是中国人”的文章仍然记忆犹新。现在我们可能免疫，但是越往对互联网使用经验少的群体下沉，越会有新鲜的效果。知识网红也会面临这个问题。如果你天天讲“思维导图”、“快速阅读”，那些原有的群体会形成免疫，于是你只能去寻找新鲜的群体。这样才能持续地红下去。当然基于网红的粉丝体量，钱还是不会有问题的，我们国家人口多。 2.要么自我改造升级，提升理论高度，取得新的突破。但是这和知识网红的能力结构可能是相反的。知识网红的优势在于把知识封装，二次兜售。知识网红的长处在于表层知识，因为真正的知识生产往往是重资产的行业，而且往往是国家垄断。但是如果不从知识的大山上啃下一些新宝藏下来，知识网红就很容易随波逐流，于是这就是一场攻坚战。在这场战役中，战局的走向如何，我们只要看罗辑思维的动作就能略知一二了。当然对于个人而言，只要你一直在做，总是还是有机会的。而对于头部网红的来说，还是需要把握一下时代的走向。 否则会出现这种情况：不知道为什么自己突然就火了，也不知道为什么自己就不火了…… 人性会有一个趋势就是，默认现在的处境还是会持续下去，但是却忽略了相关变量的变化，尤其是那些隐藏变量的影响，直到新的大变天出现才反应过来，却为时已晚。其实没有那么多的想当然，现在有的，未来可能不再出现；而现在没有的，也许以后会有。 那对于一个写文章的人要注意什么：心气不要太高，不要认为自己站在时代的巅峰，其实我们和那些时代的陈安之们，没有什么区别。我们唯一能把握的就是，做到说到的，不要过度宣称自己没有的东西。时间很长，尽管人多健忘，但是我们做出的事情，还是会在岁月长河中，打下记号。 所以现在问题来了，如果你要在这个时代做一棵常青树，你需要做什么事情？而这其实是持续行动要解决的问题，也是我愿意投入时间和精力去探索的。