2016年在跨年夜的倒数计时中成为了永远的昨天，回顾2016这一年来出现的互联网的热点现象：社群、O2O、新零售、知识付费......一波又一波的概念迭起，专家的课程也此起彼伏，然而，我们不要听这些人讲的话，而是要看他们做的事儿，他们的利益立场，这样才能看到本质。
一、社群经济不是新事物
先讲的第一个主题，社群经济是什么？
“社群经济”这个概念是前年兴起来的，很多人可能今年才听说，但实际上这个概念是很久以前就有的。自人类有经济行为以来就开始，并不是一个新的事物。
“社群”是社会群体，就是一群人聚到一起。“经济”就是商品交换，钱、人、财、物、资源的流通就叫做经济。
当人聚在一起之后，就会有人、财和资源的流通，人只要聚在一起就有社群经济，不管什么时候都叫社群经济。流行的社群经济，就是用社群名义去做生意，做培训、做商品买卖。比如某知名自媒体收完会员之后干嘛呢？就去开商城卖东西，后来发现卖产品蛮辛苦的，就卖知识。一开始，会员收费时候，他宣传的是圈子的价值，“一群人做有趣儿的事儿”。后来准备卖产品，就宣传商业伦理道德。再后来卖知识，又宣传“知识付费的时代到来了”。
为什么有各种挂羊头卖狗肉的生意呢？这跟中国人的文化传统和中国人的心理素质有关。
中国人讲究名利。名在利之前，因为有名所以才能有利，一个人首先要塑造自己名气，需要提出很多概念，先把名气打造出来然后再利用它去赚钱。另外中国讲出师有名，古代要打仗先要有个打仗的名义，实际上发动战争的目的就是掠夺你的土地、财产、女人。双方却要拉一面大旗，替天行道。大的口号，是中国人自古以来就需要的东西，说是一套，做又是一套。你看我们现在人做生意，生意要做大，就是要忽悠，忽悠更多的人，很多中国人不务实，做生意就像做忽悠一样，打出一面旗帜来。
二、投资人的嘴脸都够厚
当互联网出现的时候流行电商零售，讲电商的思维；后来又流行O2O，又讲O2O思维；后来又有了互联网+、又有移动互联网，后来又有网红经济、直播、自媒体，新媒体等概念，每个概念的流行背后都有利益相关者和投资人的吹捧。每一个新的概念，一句话就可以说明白，一眼就能看明白，没有那么复杂。由于利益团队、行业从业者，投资人的吹捧，让这个的东西复杂化了。
举个简单例子，批评下一些名人，某知名投资人说：“ 现在是最好的创业时代”，但真的是最好的创业时代吗？肯定不是嘛！可以说现在创业是有机会的，有才华的人更容易成功，资本市场比较成熟。
但今天创业跟几十年前相比，哪个更好？前十年二十年，中国是一无所有，那个时候你要做生意，倒买倒卖随便搞搞就发财了，现在各行各业产能过剩，竞争非常激烈，创业肯定是比较困难的。今天并不是创业最好的时代。作为投资人，拿到那么多的钱，要去忽悠别人创业。
三、流行的社群本质是什么？
把我观察到的一些社群的现象分析下，我们看到的社群一些案例，以及它为什么会这样做？是它背后的团队，创始人本身的属性决定的。我们看下罗辑思维，吴晓波书友会、樊登读书会等等；这些社群他们干嘛呢？他们实际上是卖知识，卖流量，卖培训。创始人本身就是能说会道的人，据说樊登读书会100万付费会员，每人收365元，收入3个亿的付费社群。姑且认为数据是真实的。
他们的成功有两个因素：（1）、都是能说会道的人，有的是央视的主持人，或者知名的作家，写过很多书，做过很多培训，他们能把这个事做成，理所当然。（2）、是相互推荐、抱团取暖。中国人讲究“三人成虎”，比如我说自己多牛逼，大家认为我吹牛，但是群主阿星说，孟尝君他很厉害，又有很多人都在说，那么孟尝君就火起来了！对不对？
互联网比较知名的大咖、社群组织，有各种联系，共同来收割读者和粉丝。他们的产品是什么呢？就是卖知识，做培训，卖各种各样的东西。大家看不清他们到底干嘛的，实际上就是卖知识，其他只是尝试，或者说为了做案例、做宣传用的。
比如互联网转型培训，有一站在广东佛山，为什么这个培训搞到佛山呢？因为佛山有很多的工厂，这些工厂从08年就开始倒闭。隔壁东莞在5、6年间大概就倒闭了6万家工厂，工厂主非常恐慌，给工厂主讲互联网转型之路，很有卖点、很有市场。转型大课的费用9000，一次1000人，这个收费还是比较可观的。另外一些社群，比如湖南的大三湘茶油，或者其他做酒，做茶的社群。其创始人是搞生产的，他们还是靠产品赚钱。这就是创始人的基因，决定了社群的模式。
四、粉丝经济就是割韭菜
为什么叫割韭菜，不叫割麦子？麦子只能割一次，韭菜不同，割一茬，伤口好了，再来一刀。反复收割，榨干为止。
我对粉丝经济比较反感，但这个概念自古就存在。人是有吸引力的，如果我更有魅力，你被我吸引，成为我的粉丝，那我向你推荐产品或者供养我，是非常自然合理的现象。最开始的粉丝经济是自然的，但后面就不一样了，用商业行为来打造明星，也不管你怎么样，首先我包装你，那你可以成名，成名之后那我作为资本方，需要从你那里索取利益，让你去代言广告，需要你卖产品，需要你干嘛干嘛.......投资100万就要赚200万回来对不对？粉丝就要随意收割，割完一茬又一茬。
五、传媒的本质是从嘴巴到耳朵
做粉丝最早的最厉害的是宗教。释迦牟尼的时候，没有互联网，也没有新媒体，为什么有那么多粉丝？还能够影响全人类这么多年，大家有没有想过没有互联网的时候他们怎么传播的？
没有互联网就是靠嘴传播，传媒无非就是把从我嘴巴里的话到你的耳朵里去，不要讲什么高级复杂的东西，做视频、音频、宣传片、多媒体分发......
传媒有三层含义：第一层、我的话到你耳朵里面去；第二层、我的话到你心里面去，第三层、是到潜意识里面去。
释迦摩尼那个时代，没有传媒工具，但他有嘴巴，反复的讲，那为什么能打动你呢？！是因为我比你更有逻辑，你听完之后觉得很舒服，对你有利，是你愿意接受的。那个时候没有互联网，但他可以走动，做人际传播，口口相传，一个传一个，去布道，走遍大江南北、走他几十年，从30岁传道传到老死的那一天，用脚步做网线，你说这种人的决心有多大！
工业革命之后，有了传媒和娱乐业，发现人可以被包装，可以快速包装。那就更简单了，要出名对吧，一个经纪公司出来包装你，搞一些舞台剧表演，去卖门票，通过电视和报刊发出去。
我们可以去创造明星，创造成明星后有粉丝追随。每个明星都有经纪公司包装，有投入，必须要去卖门票啊，卖产品。所以我说粉丝经济不值得提倡，并没有为粉丝考虑，传播多少对人类有益处的东西，明星代言产品，不会去考虑这个产品到底好不好？有没有害？关我什么事！我只是赚广告费而已！
现在资本越来越着急，恨不得头三个月投资之后六个月赚钱。粉丝养好之后，要快速收割一茬，割完之后觉得不够，再换个名义再搞一茬。现在是这么一个状况，某个社群建好之后，先收会费1000万；我再卖产品再赚他1000万；再做一点培训，赚他1000万，把钱快赚完了怎么办？再搞一个什么金融产品进来，再赚1000万；等我赚个4000万之后，我这个时候把公司卖掉。
割完一波再割一波，这就是粉丝经济的一个状况。
六、到底有没有新媒体？
新媒体的概念非常火热，某名嘴在网上说：“新媒体就是来颠覆传统媒体的，新媒体是骑在传统媒体身上的”，这样讲有点黄。
凡是讲颠覆的我都怀疑，哪有那么多颠覆的东西？讲颠覆的跟闹革命一样，大家起来革命吧！煽动别人的情绪、煽动群众；讲新媒体的人，他也在煽动传统媒体的恐慌。传统媒体末路是毫无疑问的，但新媒体的产生只是改变了媒介，新媒体的媒体本质是没变的，传媒就是从嘴巴到耳朵的这么一个过程。
微商在讲微商颠覆了电商，微信颠覆了中国移动；中国移动一年赚1000亿，微信能赚100亿吗？像微信、今日头条、各种新媒体一年广告费加起来能有央视多吗？只是吹牛比别人凶，你是走上坡路，别人是在走下坡路，但离颠覆还是有很远的。
媒体的本质是没有变，只是换了媒介。过去在电视、报刊、广播去做，现在无非是换成了App上，微信、今日头条、喜马拉雅电台，是用文字，音频、视频的方式在传播。盈利模式也没变，还是靠广告费。
媒体的生存途径只有两个，不管是新媒还是旧媒，第一个“被包养”，在最开始的时候是“包养”的，是需要喉舌，就给你拨款。作为大企业他需要一个品牌部，大企业需要营销部卖产品赚钱，又不能没有品牌部去塑造品牌。媒体的存在非常重要，媒体跟枪一样重要，所谓的枪杆子出政权，这话不一定对，还要“嘴巴里出政权”。
媒体收入的第二个途径是广告。有人观看有流量，可以卖广告也可以卖产品，主要是做广告赚钱，也有通过新媒体成功的一些案例，总体来讲，这个比例还是很小的，有人通过微信公众号赚几千万赚几个亿，不能这样简单看，把它简单理解成为一个新媒体赚的钱，它背后是有产品团队，有其他东西支撑的。
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