北美留学生日报:用知识营销打造社群经济,提供有温度的内容

近几年来，随着国内家庭收入水平的提高，对教育的重视程度也随之提升，留学风潮一度成为许多人所瞩目的话题，据美国国际教育协会IIE刚刚发布的《2016年门户开放报告》显示，中国已连续7年成为美国最大生源国，今年的留学人数更占美国留学生总数的31.5%。

中国学生受高等教育的方式不再局限于国内大学，海外高校被越来越多的人所认可接受，同时，北美地区因其顶级的教育质量和多元、自由的文化氛围，成为了最受中国学生青睐的留学目的地之一。

然而，与留学生数量同样增多的留学资讯，却是良莠不齐。相信很多留学生及家长都体验过：本想在百度上搜索某学校的相关信息，结果发现是中介网站；看不懂英文官网导致错过申请季或遗漏了申请材料；想了解留学的真实体验，却只能在网上找到只言片语……

针对这些留学难题，由留学生林国宇创立的“北美留学生日报”，从2015年开始，在每年的7-8月，都会在上海及北京举行“CollegeFair北美名校嘉年华”活动，聚集包括普林斯顿大学、哥伦比亚大学、康奈尔大学等20多所北美名校的招生代表、学生会负责人和知名校友，面对面答疑解惑，并进行现场模拟面试，让留学生及家长了解最准确、最真实的留学信息。

2015年的首次College Fair北美名校嘉年华便吸引了2200名准留学生及家长，而今年的参与人数则达到了8000多人。

北美留学界影响力最大的自媒体

北美留学生日报是林国宇于2013年创立的留学领域新媒体平台，坚持真实、独立、有味道的内容输出，发布客观准确的留学咨询，讲述留学生自己的故事，分享真实且有趣的留学生活。经过三年的发展，北美留学生日报已成为以留学新闻资讯为核心，集书籍出版、杂志、新媒体于一体的传媒机构。

当然，北美留学生日报提供的服务不止于媒体业务，除了上文提到的CollegeFair北美名校嘉年华之外，北美留学生日报还为准留学生及家长提供线下的留学沙龙，并为身在北美的留学生们提供24小时的法律援助。

如今，北美留学生日报与全美前200所高校有着密切合作与联系，吸引了近百万关注者的长期订阅，并建立了自己的留学生兴趣社群及家长社群，已经成为北美留学界影响力最大的独立新媒体机构。

摈除偏见，为留学生发声

北美留学生日报的商务拓展经理郝春媛告诉150幂，日报成立的初衷，是因看到留学资讯杂乱、留学生遇到问题求助无门，为此，建立一个有效整合和梳理留学相关信息，帮助预留学者们了解留学，帮助留学者们适应留学生活的平台是很有必要的。此外，有一件事情的发生，直接触发了创始人林国宇成立北美留学生日报的决心。

2012年，南加大两位中国留学生在枪击案中不幸丧生，在事情还未调查清楚之前，国内媒体就用了《留学生开豪车被枪杀》这类带有明显倾向性和煽动性的标题进行报道，国内舆论甚至开始抛开事件本身，大谈留学生奢侈生活等不合时宜的话题。

然而，真实情况是这两位遇难的留学生开的二手宝马还不到十万，购车款全由自己辛苦打工赚来，平时生活也十分朴素。这类扭曲事实的报道，给遇害留学生的家长和朋友带来了第二次伤害。

这件事情让林国宇明白，国内大众对留学生形象抱有极大的偏见。留学生们就像一颗颗星辰，远处看发着光，然而近处看却是灰暗的。留学看上去光鲜亮丽，但其实是一件漫长而又孤独的事情，留学生们真实的生活和学习状态容易被误解，因此也更需要得到关注。

为了“给留学生群体和关心留学的人提供有价值的报道和有温度的文章，同时让外界了解留学生真实的生活状态和需求，为留学生发声”，2013年，林国宇注册了“北美留学生日报”这一微信公众账号。几经筹备后，2014年1月1日，“北美留学生日报”正式上线。

与大多数留学产品通过扩展海外资源，或开展线上教育的逻辑不同，北美留学生日报采取的是内容创业的方式，像罗辑思维那样，用知识营销打造社群经济。在提供丰富的线上咨询，杂志、书籍的同时，还举行了大量的线下社群活动，例如青年海归创业论坛、留学生家长互助沙龙等等。

同时，北美留学生日报还成立了自己的App，针对细分领域的用户群体（已出国、未出国的在校学生和家长等），为其提供精准的定制化内容。

目前北美留学生日报已通过广告等方式实现盈利，并在今年4月获得了由小站教育领投的Pre-A轮1000万融资。

如何在保证优质内容的前提下，做好运营繁重的社群运营工作，并促进业务的全面发展，这对成立不到三年的北美留学生日报来说，依旧会是个不小的挑战，但这样一批怀抱着媒体和出版理想而创业的年轻人，也像一颗星辰，在艰苦的创业工作下，用自己的力量照亮这个总是被误解、被夸大、被妄测的留学领域，告诉人们到底什么才是真正的留学生活。