iOS苹果ARPG手游推广实战案例分析

ARPG是从角色扮演游戏（Role-playing-Game）衍生而来，增加了“Action”的因素，意思是动作类角色扮演游戏。作为80后，接触最早也是最经典的ARPG游戏就是暗黑破坏神，当时大学网吧八连座的热血不亚于现在网吧LOL五连座，正好工作关系，年初让我接触到一款iOS苹果ARPG手游《魔域大陆》，试玩了一下，感觉画面不错、玩法挺多，所以分享这款App推广实战执行供参考。

游戏名称：《魔域大陆3D》；推广方式：ASO优化；推广周期：一个月。

第一步、试玩游戏

试玩的目标主要是了解玩家，一开始我就想玩几个小时，升到一定级别加入血盟公会，开始聊天就好，手游玩起来随时随地，游戏策划也很顺畅，结果一直玩到71级，混到了血盟的长老，总结下来发现自己喜欢专研里面的成长体系，包括坐骑、星运、羽翼、宠物、炼金、宝石合成、装备精炼强化等，而获取这些资源的途径包括剧情主线、支线、日常活动、副本活动、限时活动、Boss活动，充值是必须的，充值的乐趣在于了解整个游戏世界后，发现充值购买什么是最有效率的思考愉悦，当然华丽的装备、战力的提升、VIP福利也是玩爽的原因。

玩家沟通交流获得几点认识：最牛逼的玩家都是一群追求完美的小伙伴，我加入血盟的老大就是处女座，追求细节到极致，不服输有强烈的竞争心，然后就是“夫妻玩家”，男女搭配，干活不累，兵哥哥也是一个小群体，大多数是休闲玩家，一般都是玩过同类型的手游，涉及魔域、神魔、暗黑、屠龙、传奇、魔兽、诛仙、仙侠，要么就是觉得原来游戏坑，或者想玩新游戏图个新鲜，榜单、搜索是他们获取游戏的主要渠道。

第二步、ASO搜索优化

利用苹果本地化语言（简体中文、英国、澳大利亚）进行ASO搜索优化，通过应用标题及关键词设置，尽可能多的覆盖与游戏相关的搜索词，当然面对成百上千的搜索热词，如何进行选择需要制定策略，会有取舍，但一定要有重心，《魔域大陆3D》在执行时，我们重点围绕“魔域”进行ASO设置。

在更新版本后，《魔域大陆3D》在苹果AppStore中国区共覆盖3817个关键词，搜索结果排名位于前三的有45个，搜索结果排名位于前十的有115个，围绕“魔域”的相关搜索热词都获得Top5的排名。

第三步、ICON及截图优化

苹果一般会给新上线的应用一段时间高权重，一般是一周时间，通过ASO工具我们发现《魔域大陆3D》榜单在上线一周后有明显下降趋势，当时我们判断关键词覆盖及排名虽然有一定空间，但是更受影响的应该是转化率，所以我们重新制作了应用ICON及截图，在1月16日新版本上线后，虽然有小波动，但之后的榜单上升明显并比较平稳。

综上，新手游上线之前优先考虑ASO优化，不仅包含搜索关键词覆盖及排名，也应该考虑ICON及截图的优化提升转化率，可以利用1~2个版本更新进行设置，在稳定获得自然搜索流量之后，再进行广告投放发布，最大限度的获取苹果自然下载用户。