微信黄金红包比起普通红包的市场吸引力并不强，难以形成主流娱乐玩法。
微信在情人节当天又开始“试水”自己的微信微黄金红包，这也是在春节期间小范围试水之后的再次推出。或许是为了迎合情人节情侣之间“表达心意”的“习俗”，微信微黄金红包再次悄然出现。据悉，经过一个多月的测试，微信正式启动黄金红包的试运行。绑定银行卡的实名认证微信用户，都可以向好友发内附黄金的红包，所有微信实名用户都可以抢黄金红包。相比在朋友圈晒各种微信表白红包来秀恩爱不同的是，微信黄金红包鲜有晒的，也说明黄金红包并没有得到更多的用户追捧。
微信黄金红包是腾讯财付通与工商银行联合推出的，这种在线黄金交易产品之前主要是面向部分用户进行了内测。“黄金红包”是在该平台基础上提供的娱乐化红包产品。用户“塞黄金进红包”，实际上是买入了工行的黄金交易产品；而提现则需要卖出这一产品。曾记得，工商银行还推出过黄金“微投资”活动，用户可以类似于“零存整取”的模式投资黄金，不过当时手续费颇高。如今显然是寄希望通过微信红包这种泛娱乐化的模式再次进行黄金的微投资交易。
众所周知，近年来黄金的价格随着美元的波动不断出现上涨，尤其是在特朗普上任之后，黄金的走势更是“变化莫测”，作为一种“硬通货”黄金还是深受“大妈们”垂青的，一度时间中国大妈“炒黄金”的风潮吹向了全球市场，全球的金价一度都因为中国大妈的蜂拥入市也几度走强。当然此一时彼一时，当初疯狂炒金的中国大妈们，多数也被“套住”，黄金的价格起起落落，和昔日不能同日而语，当然，有一部分中国大妈们投资黄金做的也是长线生意，是当作“传家宝”进行“存储”的，因此一时的涨跌倒不是太在意了。
如今，微信以一种娱乐的模式进入到黄金投资中，会不会成为一种新的风尚呢？笔者看比较难。首先，我们先看看微信黄金红包是怎么玩的？一般是发红包的人先行买入黄金，然后再包在红包里，进行发放，而抢到的用户，拆开黄金红包，里面包含0.001克至1克不等的微黄金份额。黄金份额会自动存入微黄金账户（未开通该账户的用户须开通）。
与普通红包不同，黄金红包价值会随着微黄金价格波动。微黄金是参考上海黄金交易所价格并结合市场相关因素进行的综合报价。也就是说你抢到了不管多少黄金红包，如果不卖出，那么价值是随着黄金当日的挂牌价来回变的。如果想抛出的话，在每个交易日的9时40分至22时20分，进入微黄金账户，选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。如需卖出到银行卡，17时前卖出，2小时内到账；22时前卖出，当日到账；22时后卖出，次日到账。卖出时将收取5‰的手续费，手续费简直坑人。要知道股票交易的佣金不过是万分之2.5。值得注意的是，一些互联网黄金投资是没有手续费的，这一点也可以看出工商银行有多“黑”了。至于想提实物黄金的，估计需要攒够一定的额度才可以。
目前要发黄金红包的话，还只能去“腾讯微黄金”微信公众号中，并不像普通红包一样，在聊天页面、钱包等地方有入口。这估计也是试运行阶段，以后不排除微信或许会直接做到红包发放选择里。腾讯表示，微信自身并不会做黄金交易，用户的黄金份额存在工行，由工行进行保管，微信提供平台进行查询、买卖等操作。也就是说，如果这个泛娱乐的模式真能火爆起来，那么最大的受益方是工商银行。
其次，不看好微信黄金红包能火起来是因为作为一个娱乐方式，人们更喜欢简单简约的红包模式，直观的红包更多的就是“玩心情”，红包的大小可控，但是微信黄金红包，需要人们先去购买黄金，价格变化，额度虽然可以选择，但是红包的娱乐性和趣味性下降，再加上因为需要多道手续才能“变现”微黄金，对于一些用户来存在障碍，不如直接的红包简单直观明了。再加上黄金卖出高额的手续费，难免令人“不齿”。更何况，黄金的价格是不断波动的，人们收到的微黄金红包在波动中，或许变得更加“稀碎”，人们更不会去在意了。脱离了主流视线的关注，离成功就更远了。就如同春节期间的攒“福”字一样，昙花一现，难以长久。
