读者在阅读微信文章时，开头是“第一印象”，结尾是“最后印象”。它们和文章主体一起决定了文章的质量。那么，高质量的文章会使用什么样的开头和结尾呢？
今年 9 月至今，浑水自媒体江湖、新榜和清博大数据报道了 10 个“短时间崛起”的公众号，笔者阅读了这 10 个公众号的 60 篇文章，分析了它们开头和结尾的写作规律：
我走路带风（ID：WsF109）， 5个月，累计粉丝50万+；
有车以后（ID：iyourcar），2年，百万用户；
酒鬼一家（ID：jiugui1jia），10天，增长粉丝150+；
小小包麻麻（ID：xxbmm123），1年，196篇10w+文案；
黑马公社（ID：heimagongshe），4个月，增长粉丝41万+；
摄影日记（ID：jpg202020），1年，积累粉丝100万+；
物道（ID：wudaoone），2年，积累粉丝180万+；
末那识（ID：monashi7S），8个月，积累粉丝10万+；
陈大咖（ID：dakachan），1年，积累粉丝40万+；
请辩（ID：qingbian-cl），8个月，积累粉丝8万+
一、如何写好开头？
大部分人想到微信文章开头的作用，都会说“吸引读者”，而实际上，开头有多种作用。
作用决定形式。因此，开头的形式也不仅仅有“你们知道吗，最近发生了一件大事”这种吓唬人的低级写法。
下面具体说开头可以有哪些丰富的作用和形式。
开头有以下 3 种作用：
1、服务题目：当题目已经引起读者好奇时，开头需要解释或延续这种好奇。
2、吸引读者：如果开头内容无聊晦涩，读者很可能选择关闭文章，所以，开头需要吸引读者。
3、帮助理解文章：在读者阅读文章时，如果背景知识很重要，在开头就要介绍背景知识，以便读者理解文章。
为了达到不同的作用，需要用不同的形式。
上文讲述了三种开头作用，每种作用可以通过不同的形式来实现。
1、“服务题目”的开头
这类开头形式与题目密切相关，具体有以下 2 种形式：
1）解释题目的原因
当题目是一个问题，或让人琢磨不透时，需要在开头解释题目。
✎ 例：“昨天的推送里，让我看完最难过的台词是：如果你在我十八岁的时候认识我就好了，那时我的头发又黑又长，也很漂亮。”
from.《如果你在十八岁时认识我就好了》
2）顺着题目往下说
当题目已经足够惹人好奇时，开头接着题目的话头往下说就好了。
✎ 例：“宇宙到底有多大？很多人会说，很大，或者说，很大很大。”
from.《【震撼】宇宙到底有多大》
2、“吸引读者”的开头
读者的类型千差万别，不同的读者，会被不同的开头所吸引，所以，“吸引读者”的开头，形式最为多样，有以下 9 种：
1）描绘利益
告诉读者看了这篇文章会获得什么好处，无利不起早，读者自然会看下去。
✎ 例：“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备，也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”
from.《这才是手机的正确拍照方法，以前白玩了！》
2）制造悬念
故意不说透，提起读者兴趣，让读者想要读下去。
✎ 例：“这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。”
from.《工作室日常之一个悲伤的故事》
3）提出问题，回答一半
提出让读者好奇的问题，但不完整回答，读者就会更好奇。
✎ 例：“咖宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人（包括我自己），今天都中了套路。从购买习惯角度来说，有些促销其实并没有真正的实惠。”
from.《SOS！我要离开这个全是折扣套路的城市》
开头只说了“没有真正的实惠”，但没有解释“为什么没有真实惠”，读者自然会想知道。
4）自曝丑事
把自己的糗事说出来，表达坦诚的态度，拉近公众号和读者之间的距离。
✎ 例：“大家好，又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。老安今天在临走前，跟小编说，帮我编一个理由，填充今天的语音环节。”
from.《工作室日常之台历讨论会议》
5）制造冲突场景
有了冲突，但结局未知，读者自然想一探究竟。
✎ 例：“粉丝七七愤怒的跟末那说：叔，最近有个男人追我。”
from.《我帮你，没有动机》
读者看完之后，会好奇“为什么被人追求会愤怒？”，自然会阅读下文。
6）制造临场感
描述读者可能经历过的场景，让读者在心里想“这就是在说我啊”。
✎ 例：“双十一买的东西到了，你后悔嘛？从目前双十一某宝退货率来看，剁手族纷纷表示后悔。”
from.《花一百块钱买的东西，却要操好几万的心》
7）聊自己的近况
在讲述正题之前，作者先写写自己的近况，让读者感觉“我和 TA（作者）过着差不多的生活”，这样拉近和读者的距离之后，读者更容易认同作者写的东西。
✎ 例：“身在帝都的我，可算盼来了暖气。”
from.《雾霾天冷窝在家！这些游戏能让熊孩子乖乖玩上一整天》
8）对比
用与读者生活相关的、但对比鲜明的例子，以便凸显文章主要内容的特点。
✎ 例：“中国人是富不过三代，而美国人却可以用三代培养一个贵族。从特朗普的爸爸，到特朗普，再到她女儿，整整经历了三代！这个女孩子，的确值得我们抛开一切政治眼光和国际因素去欣赏。”
from.《特朗普女儿 100 张照片曝光：这就是美国三代培养的一个贵族！（惊艳到窒息）》
用中国的“富不过三代”和“美国三代培养一个贵族”做对比，让读者好奇“美国如何培养贵族？”
9）类比
当内容对读者太陌生，或广告痕迹太重时，可以讲述与内容类似的例子，便于读者理解。
✎ 例：“上杯盖的小狐狸，是你一辈子的陪伴。‘一旦你驯养了什么，你要就要对它负责，永远的负责’——《小王子》”
from.《一万句多喝水，不如一只狐狸杯》
这篇文章是销售小狐狸水杯的软文，但狐狸水杯在日常生活中并不多见，读者不熟悉，因此，先将熟读者熟悉的《小王子》中的狐狸，以此减少读者对狐狸水杯的陌生感。
3、“保证故事完整”的开头
完整的故事结构会帮助读者更快速地理解文章含义，为此，开头要发挥重要作用，具体方式就是介绍背景。
✎ 例：“前段时间砖叔看到了这样一个新闻，两辆东莞牌照车辆擦碰，一辆捷达撞上一台劳斯莱斯。而事故的责任清晰，事发地为禁停路段，劳斯莱斯司机人还在车里，虽然是违章停车，但无责任。”
from.《 3 万块的捷达顶了一下 500 万的劳斯莱斯，要赔 60 万！咋整？？》
题目中只说捷达撞了劳斯莱斯，但没有介绍事情经过，这容易让读者理解不清，所以在开头，就介绍了事件背景，方便读者理解。
二、如何写好结尾？
相比于开头，结尾的形式少了一些。
因为制约开头的因素较少，主要来自题目和内容，所以开头形式的发挥空间较大。相比之下，结尾受文章风格、主体内容、写作目的、写作节奏等因素影响，受到的制约较大，所以形式有限。
下面是结尾的具体作用和形式。
结尾有以下 2 种作用：
加深读者印象：正文得出结论或态度之后，结尾处再次强调，以便加深读者印象；
引导读者行动：正文的内容已完结，或正文的目的就是引导读者行动时，要在结尾加引导语，引导读者行动。
下面按照结尾的不同作用，分别介绍每种作用所对应的结尾形式：
1、“加深读者印象”的结尾
“加深影响”是结尾最常见的作用，可以通过以下4种形式实现：
1）总结全文/总结感受
在通篇论证了观点或表达了感情之后，结尾再总结一次，会加深读者的印象。
✎ 例：“为你变得有趣，为你变得有生气；为你变得有爱，为你长长久久在一起。没什么原因，就是因为真的喜欢你。”
from.《我那么有趣，还不是因为喜欢你》
整篇文章就讲了一个故事，目的是表达“在喜欢的人的面前，我才活泼有趣起来”，最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”，以免读者只记得故事，不记得观点。
2）呼应题目
在读者阅读文章之前，通常是被题目吸引，结尾再呼应题目的观点，加深读者对观点的印象。
✎ 例：“最好的关系，是我懂你养娃背后的不容易。”
from.《最好的关系，是我懂你养娃的不容易》
3）重申观点
文章的开头就提出观点，结尾再提一遍。
✎ 例：
开头：“今天我们要说的是卖得最好的国产轿车之一，奇瑞艾瑞泽 5 。”
结尾：“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车，其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽 5 还是很值得购买的””
from.《【一起说】2016 年最火的国产轿车之一， 7、8 万的价格却有 10 几万的面子！》
4）调侃
常用于严肃说理文章的结尾，通过调侃，让读者轻松。
✎ 例：“所以我现在虽然穷着却甘之如饴，因为等到以后出了名，我也能像梁龙一样说一句“不要脸”的话：‘那些贫穷时体会到的道理，是我一生最可贵的东西。’当然，撇开以上这几点，我还是想做个有钱人的。”
from.《我爱钱，但我不怕穷》
2、“引导读者行动”的结尾
微信文章在表达观点之后，有时需要引导读者行动，具体分为以下 3 种：
1）引导关注或购买
常用于软文的结尾处，通过找到文章内容与软文对象的共同特点，以此引导读者关注或购买。
✎ 例：“ 2017 年，365 天的美好与感动，你值得拥有。倒计时的日子，美啊。干嘛，有钱任性！掌柜！包两本！”
from.《这本造价 300 万的日历，内含 380 张美到爆的原创手绘，是 2017 年最正确的打开方式》
文章结尾强调“时间”，日历代表了时间，所以，由“拥有时间”过渡到“购买日历”。
2）引导评论
在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。
✎ 例：“以上是今天分享的叫醒秘诀，你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢？”
from.《你永远叫不醒一个装懒的老公/男友？》
3）呼吁行动
在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。
✎ 例：“所以为了更好地占他便宜，请珍惜他，就从请他吃饭开始吧。”
from.《“大方”的人都长这样》
3、其他结尾形式
下面 3 种结尾形式比较特殊：
1）为下一篇做准备
这是系列文章的常用结尾，以便吸引读者留意下一篇文章。
✎ 例：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！！请大家期待咖宝的邮轮体验吧！”
from.《不好意思，下周我要消失几天》
几天之后，作者写了另一篇文章，讲述邮轮体验。
2）固定结尾
无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，给读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。
✎ 例：“不得不说，这样的微创新还是很赞的哈~”
这句话摘自公众号“摄影日记”（微信号：jpg202020），其中介绍科技产品的软文，都以这句话结尾。
3）没有结尾
常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾，干净利落，不拖沓。
✎ 例：《 10 月份，这 10 款轿车卖得最火！大众占 50%，国产仅 1 款》
作者介绍完这 10 款轿车的信息之后，直接结尾，没有结尾段。
三、写在最后
本文讲述了开头和结尾的常见形式。
在实际写作中，很可能出现的情况是：开头和结尾可能要发挥多种作用，所以在开头段和结尾段里，会混合使用多种形式。
所以，文中讲解的各种形式，需要根据实际需求，灵活使用，才能写出优秀的开头和结尾。
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