文：圆圆
文源：爱盈利原创
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我是圈圈，运营小咖秀实习生一枚，算算时间，也来了有3周了吧。
知道运营小咖秀的，都清楚这是为互联网运营人提供服务的，分享干货，我们是认真的~
大家是不是挺好奇的，写一篇什么样的文章才能不用改改改呢？
所以今天圈圈给大家讲讲我和老大关于文章相爱相杀的故事。希望能给大家带来一点帮助。
今天老大木偶君（自带偶像光环）对我说：上楼开会，聊聊。
于是圈圈就离开工位，屁颠屁颠的拿着小本子去了楼上~~
到楼上后。
木偶君（笑眯眯，笑眯眯的说）：来了3周了吧，说说觉得工作怎么样？
圈圈：挺好的呀~~~挺好的~
木偶君：那你先说说这些天都做了什么吧？
圈圈（脑袋中搜索）：嗯，写了大概5篇文章~有..........
第一篇竞品分析修修改改的大概用了2周，之后又写了两个案例“得到”和“分答”。后来“双11”和“万圣节”是节日热点嘛，就又写了两篇文章。.....就只有这些了~
木偶君：好。
圈圈（懵逼==好是什么意思）
木偶君：那你知不知道这几篇文章的影响是怎样的？
圈圈（影响是不是阅读、点赞、转发量）：知道,这是数据......
「竞品分析」的阅读量最高，「万圣节」的那个阅读量最低，但阅读量只能说明标题有吸引力。转发和收藏才是判断文章质量的标准。「竞品分析」的收藏数为102，是最高的，另外，这篇文章在今日头条中的收藏量为300多，所以这篇文章质量是OK，其它四篇文章都较低。
木偶君（一本正经）：为什么差别这么大，一个700多，一个才30？
圈圈（一脸苦逼）：这个嘛，可能「竞品分析」比「万圣节」的文章质量高，能学到东西；「竞品分析」可能推广好，朋友都帮忙转发；「竞品分析」标题起得好。
木偶君（还是一本正经）：再想想，还有吗？
圈圈（苦思冥想，想想）：嗯，还有......「竞品分析」说明书式干货（这是运营小咖秀的木偶大大起的，是不是够洋气）的欢迎度比「万圣节」高；说不定也和是不是放在了微信公众号首篇有关系吧，「竞品分析」是在首篇，「万圣节」那篇在首篇下面；文章排版可能也有影响...其他的暂时想不出来了。
木偶君：好，那就先说这些吧。咱们来看看，你说了文章的质量、标题、推广、用户喜好、是否在首篇、排版等问 题，咱们今天先不说推广那些事，你就单从文章上分析， 除了这些还有什么问题？
圈圈（单从文章啊==）：那第一肯定是文章的质量了，质量好，才有说服力。怎么算质量好呢？我觉得就是能把话讲清楚，字数合适，排版舒服，阅读体验良好，看完这篇文章能够有所收获。第二是文章的标题，标题有点击欲望，阅读量才高。第三就是发布中的问题了，发布时间要合适，位置要合理，就像「竞品分析」那篇放在了首页一样。
木偶君：行，给你总结一下，就是文章质量、标题、发布的问题是吧。
就先从文章质量来说，文章怎么算质量好？
1.文章表达的内容（或文章的主题）清晰有价值。一眼看过去知道你在讲什么，而且讲的东西有意义。
2.你的文章是给「谁」看，他的角度是怎么理解的，能给他带来什么？
这就是从一个用户角度进行分析。
3.文笔是怎样的。
文笔有3个层次标准：准确、合理、风格。
准确、合理就是你的文章要表达清晰，没有逻辑错误，这是文章的基础。
而风格取决于文章内容和个人习惯，有严肃古板的、古灵精怪的、简约大气的、秀美的等等，当然，这个需要在写作中慢慢探索。
4.排版
排版和文章的内容有关，像一个很严肃的内容，要配一个板正的排版；而 一个活泼的话题，要配活泼一些 的排版。另外，排版也和你的文字风格有一定的 关系，古灵精怪的文字和严肃古板的文字排版肯定大不一 样。
你对照一下，看看你的文章是不是符合了这几点？
圈圈（原来是这样）：
从图中可以看出很多问题：
1.文章表达的内容（主题）和用户理解的方面：
主要问题是我想表达的没表达出来，用户也没有通过文章理解我的想法，有偏差。
前三篇的主题都很明确，就是竞品分析+案例。
但「双11」那篇主题不明确。我本来是想写一个天猫、京东在“双11”的活动中针对用户特征、用户痛点、活动方式等方面大对比，给大家以后做活动提供一些参考经验，也可以给电商人一个活动思路。但并没有表达好，文中并没有PK对比，导致用户看完文章就忘，也没有可以吸收的价值，这方面以后要改改改。
「万圣节」那篇也是一样的问题，主题不明确。我本来是想通过万圣节滴滴的活动，来分析活动怎么做的，可由于表达不当，用户感觉是看了一篇新闻稿，知道有这么个活动，但同样没有可吸收价值。
2.文笔问题：用词不够准确，还没有形成自己的文字风格。
这方面表达准确、合理是一个基础，在这个基础上风格化一些会更好。
不同的文章要有不同的风格，像“干货类文章”和“结合热点案例文章”，一个风格是比较朴素，像说明文，全文没有太大的起伏；而另一个有一点点娱乐，会更活泼点，而且要有议论部分。
但写的5篇文章，在用词准确和逻辑性上还待改进。在大家都懂的地方可以少些一些，比较深的地方要多解释。一句话能表达明白的就不用多说了。
3.排版问题：阅读舒适+符合文章主题+配图合适
排版是为了方便阅读，所以排版的时候要注意段落清晰、文字大小和间距适中。在这个基础上，不同风格的文章要有不同的排版。
「竞品分析」和「分答、得到案例」广泛来说都是干货文章，所以排版的时候一定要段落清晰，最好是在文章中每一部分开始时有个思维导图，介绍每个分支的小标题。这种文章排版方便阅读就可以，配图要符合文中内容，像「竞品分析」，从“竞”字中有点“竞争”的感觉，所以文中配图用了这个。不用搞得特别花哨，毕竟是讲干货的文章。
「双11」「万圣节」是热点结合案例，风格可以像热点靠近一点。「双11」主要是狂欢，文中又是天猫、京东PK，热度升级，排版就要活泼一点，有点PK赛的刺激紧张感。「万圣节」是西方祭祀亡魂的时刻，在避免恶灵干扰的同时，也以食物祭拜祖灵及善灵以祈平安渡过严冬。前一天晚上（也就是万圣节前夜），小孩们会穿上化妆服，戴上面具，挨家挨户收集糖果。所以这是一个很活泼、祈求平安的节日，排版要活泼，配图要合适。
以下是「双11」「万圣节」的配图。
天了噜.......这么一分析，感觉后面的文章写的像shi一样，不行，我要改，要让用户看明白，要有价值，要有内容，要有主题，要语言精练用词准确......
木偶君：这次知道以后写文章要注意什么了吧？
圈圈（我错了我错了）：知道，我改，我改，我一定改。
木偶君：好。接下来你再说说你看文章一般是怎么个步骤，先看什么后看什么？
圈圈（心里默默想着....）：嗯，先看标题，标题有意思或者能学到东西，再点开；之后看排版，如果排版阅读不方面，或者全是文字就不想看；然后才是看内容，内容好才会转发、收藏或点赞......
木偶君：你刚刚也说了，你看文章是先看标题，那你说说 标题要怎么起才好，你看到什么 样的标题会点开，什么 样的标题不会点开？
圈圈：标题啊，一是要表现出文章主要内容，二要抓住用户的心，符合公众号粉丝的调性。
一般，像“XXX十种方法”讲述方法的文章会点开，觉得可以学到东西；
而像“新媒体运营：管理和理解用户已经取代涨粉成为新痛点”这种就不会点开，文章标题有点不太好懂， 觉得内容也会比较枯燥，对我没有吸引力。
木偶君：好的，那咱看看咱们当时都起了什么标题？
圈圈：有这些标题，当时还在群里发了好多标题，征求大家意见~
最终确定下来的标题是：
拿「竞品分析」来说，上图中的题目1是陈述事实，用数字描述类型的，这个标题用在了今日头条的文章上面，收藏人数为300多；题目3有点小夸张，有点小任性，说产品经理人都是无能......后来考虑这个题目有点太过于任性，pass掉，其它都有点普通了，和网上很多题目雷同，看一遍不能让人留下印象。
以下是文章在今日头条上的阅读和收藏量，可以对比看看：
从推荐量、阅读量、转发、收藏量来分析一下
「竞品分析」这篇文章是在讨论的题目中选择了题目1，但略有修改。主要是突出时间：三周时间、字数：七千余字、关键字：竞品分析、干货凝练，满满的干货啊，传达出了文章的主题和价值。影响推荐量的因素中有一条就是标题，在所有文章中，这篇的推荐量最高，可以看出这篇文章标题还是不错的。另外，阅读为706，收藏为356，每2个人看文章，就会有1个收藏，看来，文章质量还是不错的。
但「得到、分答」这两篇推荐量都比较低，阅读也较低。这和标题还是有挺大关系的，可能题目没有列举数字，关键词不够，没有特色，或者没有抓住用户心理，不够吸引人。而且「分答」的题目因为今日头条字数限制，删去了“心机girl”，读起来有点不太通顺，这可能是被推荐量和阅读量低的原因。
「万圣节」这篇题目中有“万圣节”“热点活动”“滴滴顺风车”关键词，所以，推荐量高，但阅读量略低，可能是互联网人比较不喜欢这种风格的题目（有广告嫌疑），也可能这是一个热点类文章，一旦过了万圣节，也就没多少人关注了。
木偶君：那你看看选的这些标题，还有什么问题？
圈圈：有点小问题
木偶君：以后起标题的时候要慎重，多想几个标题，发在群里，看看哪个认可度高
说下来是该说说发布的问题了。
其实，发完怎么写竞品分析后，发了“得到”案例，这个没问题。可后来又发了一 个“分答”是不是不太 好？这两个明显是有点重复了，而且用户会奇怪你怎么发了 两个一样的~热点文章一定要在话题热的时候 发，才能达到最好的借势效果。
圈圈：嗯，确实是的，这个时间不太对。应该把“分答”那篇过一个星期再发的~
木偶君：对，同样类型的文章不能太频繁发。
圆圆：发布时间以后会注意的，另外还有重要的发首篇，不太重要的发次篇，对吧？我就把万圣节那篇放在最后篇，其他都是在首篇的。
木偶君：另外，咱们发表的时间都是在晚上7~10点，这有什么影响吗？
圆圆：像平时下班是6点，6:30~7:30可能是在地铁上，7:30~9点可能是在吃饭时间，而10点比较晚了，可能在刷手机准备睡觉。所以一般吃饭的时候不太会看手机文章，尤其是像这种干货文章，那我们就尽可能早发，在6:30之前发出去。
小感悟：
说实话，这么一次对话之后，确实懂了不少。之前写东西前都要先去上网看一下其他网站的干货，结果发现有的干货是纯粹的标题党，欺骗感情，不过就是手贱点了进去啊！！
现在知道了：
1.写文章前先确定要写什么类型的文章，想表达的主题是什么。
2.文章想要给谁看，他们看完后有什么收获，是好评还是差评。
3.文章要逻辑清晰、用词准确。同时，对不同主题的文章可以采用不同的风格去描述。
4.排版和配图要符合文章主题，同时也要段落清晰，方便阅读。
5.标题是一个文章的门面，门面好看才能点进去，要学着起个好标题。
6.文章发送时间，要在用户看手机频繁的时间段发；同时热点类文章要在热点还热的时候发。
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