苹果今天更新了iTunes Connect中的一个板块，新的用语描述了广告标识符（Advertising Identifier，IDFA）在哪种情况下可以使用，哪种情况下禁止使用，同时还要求开发者必须在选项框中打对勾，以示遵守这些新规定。
移动应用开发者可利用iTunes Connect服务，在iTunes App Store商店发布和更新他们的应用。实际上，苹果今年二月就开始拒绝那些采用IDFA标识符但未显示广告的应用上架，而最新变动只是将这个流程正式确定下来——意味着苹果将来可能会拒绝任何不符合这一规定的应用上架。
作为背景，苹果在2013年全年就不断向开发者暗示，他们应该转而将IDFA作为iOS应用内的优先广告追踪选项。
这项变动也是苹果长期努力的结果。早在2011年，该公司就宣布将逐步淘汰一种名为UDID的唯一识别符。出于多方面的原因，比如说隐私担忧和监管环境的不断变化，苹果已不再要求开发者将UDID作为确认苹果设备和应用的最终用户，或是追踪他们活动的唯一方法。
虽然苹果意图通过UDID和其他追踪手段，提供类似于cookies工作机制的功能，但问题是，UDID不同于cookies，用户没有办法通过选择退出功能或是重置唯一识别符，取回对数据的控制权——这一任务基本上与将cookies从电脑上删除的目的是一样的。
虽然在UDID淘汰之后，第三方也开发了多种追踪手段，但正如更新后的iTunes Connect所言，苹果IDFA现在是官方唯一的追踪方法。
具体而言，iTunes Connect规定告诉应用开发者，IDFA是“提供精准广告的唯一方法”，并且提供了三个实用案例供其参考：
在这款应用内发布广告
将这款应用的安装归因于之前发布的广告
将在这款应用内采取的措施归因于之前发布的广告
此外，开发者还必须在一个选项框中打对勾，确保他们的应用及与该应用相关联的第三方采用苹果广告识别符，并且对用户iOS系统中的“限制广告追踪”设置给予鼓励。
这一设置可以让用户控制广告商是否向他们投放其感兴趣的广告，而且随时可以重新进行设置：进入iOS设置应用中的“设置–>隐私–>广告–>重置广告识别符”。一般而言，这种做法就像是抹去cookies在你电脑中的痕迹。
这项变动其实是表明苹果尊重手机用户隐私选择权的一种态度，但同时也是回应政府对iOS开发者如何搜集、保存和使用消费者数据所做的
按照苹果的最新规定，连访问某款应用的第三方在从事广告投放或安装量计算等活动时，也必须遵守IDFA规定。
不过，目前尚不清楚开发者能否使用其他识别符，或是取代IDFA的识别符，比如最新发布的Open IDFA。这个识别符可以解决多个与广告相关的使用实例——这些都是单凭IDFA方案所无法解决的，同时还能满足用户隐私的需要。（内置过期设置可避免整个应用行业盛行的长期追踪，这种做法还违反了用户隐私权。）
另一个问题则是，苹果能否大规模推行这些新规定。最起码，新用语可以充当对开发者的一种警告，即一旦他们明知故犯，有意避开这些规定，那么苹果将有权拒绝他们的应用上架，或是将本已上架App Store的应用下架。
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