前言

敌在明，我在暗，我在暗处偷偷看。

目录

01.什么是百度指数

02.百度指数4个属性

03.趋势研究

04.需求图谱

05.舆情洞察

06.人群画像

07.范例演示

最后的话

01 什么是百度指数

什么是百度指数？先看下度娘官方是怎么给自己下定义的。

度娘自我介绍：百度指数

如上图是度娘自己给“百度指数“”的官方定义。

看上去很啰嗦，读者这样理解：百度指数是百度官方根据用户搜索行为汇集成参考数据后的加权值。

这个数值并不是具体的数字，而是可供用户营销决策方案时的参考信息。

02 百度指数4个属性

百度指数4个属性分别是：趋势研究、需求图谱、舆情洞察、人群画像。

这个4个属性提供了大量的信息，以及为后续SEO运营决策提供了一个不错的参考依据。毕竟做百度SEO还是以这个主要参考的。

四个属性分别提供了4大信息点

1.查询某个关键词的搜索趋势，来预判它商业价值的大小。

2.洞察用户相关的兴趣爱好，以及用户潜在的需求。

3.检测用户的兴趣动向，以及受众用户的特征是什么。

4.分析对手的动向，给下一步的计划制定自己的投放方案。

接下来笔者讲重点介绍这4个属性。

百度指数对我们优化的作用来说是非常强大的，通过百度指数的趋势研究、需求图谱、舆情管家和人群画像这些功能。

分析判断出关键词或产品的整体市场趋势和用户需求，而且还可以精准定位受众用户群众和用户的行为特征。

通过百度指数，还可以来查找热门关键词、挖掘长尾关键词和定位长尾关键词。

故而这4个点的结**才是真正的“百度指数”，也就是笔者前面讲到的“汇集成参考数据后的加权值”。接下来，讲详细介绍这4个属性。

03 趋势研究

在SEO行业中，你时常听到的百度搜索指数，一般新人都会认为是：某个关键词的搜索人数。这是错误的，指数≠搜索人数。

搜索指数：在单位时间段内，该词被用户搜索的热度大小。

搜索人数：在单位时间段内，该词被多少用户同时段内搜索。

根据搜索来源划分，搜索指数分为PC搜索指数(电脑端口)和移动搜索指数。搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计载体，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。

以“智能停车”举例说明

查询2020年1月至2021年2月的结果显示：日均指数是184，而“智能停车场管理系统”是218，这个184和218代表的就是各自在这1年时间内的搜索热度，且后者大于前者。

181指数

218指数

一般关键词有指数难易度评估，当然这个评估标准不绝对，仅供参考

指数小于100，难度小

指数100-300，难度中低

指数300-500，难度中等

指数0.5-0.8K，难度中上

指数0.8-1K，太难需要黑科技

这里184与218属于中低难度，可以做。在此有心的朋读者会发现一个问题，184与218哪个难做？读者先思考一下在继续往下看。

其实218比184好做。因为长尾关键词更精准，更具体，更好做。实际的优化难度比184小。所以难度评估标准不绝对，要根据实际情况来考量。

二者的对比

通过这2个词的对比，我们又发现一些东西，如果你要选词优化，“智能停车”肯定是不选的，费力不讨好不说，而且这个词太宽泛了，你很难猜搜这词的人到底是不是你的精准用户。

而通过对比，又看到了各自的商业价值。以及整个行业整体进入一个降温期。另外，一些时效性的词可以帮助SEM竞价专员在投放的时候给一定的数据参考，比如：水果批发类，苗木批发等。

这种时效性的词会在某一个时间节点呈爆发性的增长，而趋势研究可以很好的给我们一个参考依据。

综上就是第1点：查询某个关键词的搜索趋势，来预判它商业价值的大小。

04 需求图谱

在说需求图谱钱，先科普下几个术语：

1.来源相关词：反映用户在搜索中心词之前还有哪些搜索需求。

2.去向相关词：反映用户在搜索中心词之后还有哪些搜索需求。

3.热门搜索词：作用说明：反映中心词所有相关词中搜索指数热门的关键词。

4.上升最快(黑马关键词)：反映中心词所有相关词中搜索指数在指定时间窗内的环比变化率上升速度的排名，黑马关键词意味着背后存在着商机，需要提前看懂，提前布好局。

那么百度指数中的需求图谱：就是由来源检索词、去向检索词、搜索指数（热门搜索）、上升最快（黑马词）综合后展现出来的。最后分析用户需求强弱，挖缺用户需求强的关键词并布局。

如图中“智能停车场系统”这个词，那么如果拓展“智能停车场系统价格”“智能停车场系统报价”等这样的词布局文章去优化就会更好。

综上就是第2点：洞察用户相关的兴趣爱好，以及用户潜在的需求。

05 舆情洞察

舆情洞察这个属性，百度官方最近关闭了，查看不了。舆情洞察主要分为新闻监测和百度知道。

做百度SEO，百度知道是一定要切入的，目的是留自己的品牌词在标题，与回答中，这个环节属于“信息预埋，用户求证”。

1、百度知道

百度知道属于阿拉丁，是百度的亲儿子系列产品，其权重非常高。尤其适合品牌词与业务词的布局。

例如你在广州做婚庆公司，你先前就在一些问答平台上做了业务词布局，有用户使用过你们的服务，觉得不错推荐给了自己的朋友。

于是朋友在网络上去搜索你们公司的相关信息，看到一些问答上有你们公司的信息。结果一片好评口碑很好，立刻就下单预定了你们的服务。

做百度知道这个动作就叫“信息预埋”， 用户搜索求证信息的真伪叫“用户求证”。

按照用户的心里习惯，一般都喜欢在网上去搜集更多的资料来佐证别人说的是否正确，对吧？如果找到了正面的信息是不是很快就能降低信任成本快速成交。

所以做SEO一定是提供有价值的内容帮助用户解决问题，以及口碑是非常重要的。当用户求证时能在网上能搜到你，那么就说明你有一定的知名度了。而这些就慢慢成为口碑营销的一部分。

2、新闻检测

新闻监测：一般是监测入驻百度新闻源站点的新闻，新闻源站点有自己的业务就是：商业软文。

新闻源站点的权重高，收录好，排名好。所以商家为了ROI考虑，急于求成，愿意花钱买软文投放自己的广告。也许上午投了广告，下午流量就来了。

最主要的是新闻监测从某个角度可以表现出竞争对手的推广情况：比如打了什么广告，去哪里打的广告，以什么形式打广告等。它的着陆页建设怎么样等等，这些就是知己知彼，有数据做参考。

不过最近的百度官方关闭了这个舆情洞察，退出了专业的版本的百度指数，意味着百度又要恰饭了，开始了新的改版计划，目前只开放了部分行业，后续我们再拭目以待吧。

百度指数专业版

综上就是第4点：分析对手的动向，给下一步的计划制定自己的投放方案。

06 人群画像

人群画像分内3个部分：地域分布、兴趣分布、人群属性。

1、地域分布

查询某个有指数的关键词时，地域分布会给出详细的区域搜索排名，告诉你主要需求用户的分布状态。

其次，当你确定好自己的主词以后，购买服务器选择节点的时候，就可以针对你的用户所在地区选择节点，节点选择越接近自己的用户，网站打开速度就会越快。

最后，做SEM广告投放时，从SEO词库中筛选出竞价的投放词，分析出投放的时间段，重点投放地域，关键词的性价比，以及转化率等等。

这些SEM的工作可以反哺SEO。所以必须重视SEO的站内优化，通过SEM的着陆页转化，页面停留时间来调微调站内SEO。因为站内没做好，内容没价值。即使流量进来了，也转化不了。

重点投放广告

2、人群属性

知道你的用户的男女比例占比，年龄分布。这对于做新媒体的小编是很有参考意义的。

大部分新媒体账号需要写焦虑文，煽情文，商业软文。在你动笔之前，你要了解你的用户都是哪些人，在哪里，年级多大，TA们喜欢看什么样的文章，你要怎么写，怎么优化文案。

性别占比

3、兴趣分布

检测用户的兴趣动向，以及受众用户的特征是什么。很多用户搜索了“智能停车场管理系统”，可能他还会搜索其它的兴趣主题。

兴趣分布

综上就是第3点：检测用户的兴趣动向，以及受众用户的特征是什么。

最后的话

想做好SEO，需要客观和主观2面结合。

客观来源于数据，数据是作为精细化运营的前提。

主观来源与从业者的主观能动性，以及自身对SEO的把握程度从而去创新与实践。

一切没有数据作为支撑的SEO就像无头之鸟，越飞越迷茫。

这一期的《SEO工具：活用百度指数工具，做好知己知彼中的第一步》就给大家讲完了，我们下一期再见。

做一个有趣的人，再见巴郎！

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