1月27日，抖音官方宣布，刘德华正式入驻抖音，这也是刘德华全球首个社交账号。首条短视频点赞量高达1770万，粉丝数暴涨至3292.9万。
果然，天王岁老，人气不减。
据了解，目前已有2445位明星入驻抖音，根据1月27日10点的最新榜单，刘德华在“明星爱DOU榜”中排名第五。前四名是冯巩、邓紫棋、范丞丞和赵丽颖。
有意思的是，早在22日该账号就发布了第一条视频，而抖音官方选在27日正式官宣，究竟意欲何为呢？
日前，抖音已确定成为春晚独家社交媒体平台，这个时间点邀请刘天王入驻就显得极为微妙。毕竟刘天王在春晚演唱的那首《恭喜发财》几乎成了春节期间各大娱乐场所、超时、商场最为推崇的BGM。
字节跳动选择此时邀请刘天王进场，接下来一段时间肯定会陆陆续续推出更多互动节目。比如说——《恭喜发财》的表演秀等。如果仅仅通过抖音平台邀请用户参加，那或许只会吸引一帮机构号、营销号跟风，很难掀起更大的波澜。
可成为春晚的官方合作伙伴、独家红包冠名方，以及独家社交媒体传播平台后，再重新看这波操作，意义就不一样了。
春晚拥有全年龄段观众收看，此时如果是在春晚现场发起了“抖音歌曲模仿秀”并且冠军可以赢得丰厚大奖、获得跟刘德华互动的机会，那产生的化学反应势必猛烈。或许会有其他玩法，但一定会充分利用好刘德华×《恭喜发财》×春晚的要素。一旦这次的全国性活动运作成功，抖音的知名度必将会疯狂上升到“国民级”的地步，将用户数据的水分“挤干”。
尤其是，今年因为疫情影响，很多人要么是没办法自由出门旅游，要么干脆只能留在原地回不去家，总之都会陷入到一种无所事事的状态中。这种时候刘德华带着父老乡亲玩游戏，效果自然会更加出彩。
显然，进入2021年，短视频和直播已经成为明星生态的新基础设施。根据官方数据，包含Angelababy、赵丽颖、章子怡、邓紫棋、蔡徐坤、陈奕迅等在内的超3000位明星皆已入驻抖音。而他们的入驻，也不单纯是为了宣传推广和日常营业，越来越多的明星更愿意将抖音平台作为展现真实自我、与粉丝群体互动交流的“视频朋友圈”。粉丝通过这些视频，可以看到“去神化”的明星日常，也更能感受明星的真情实感。如果积极参与互动、留言、拍同款还可能被明星翻牌，“星粉”距离由此拉近，社交玩法也在潜移默化中发生改变。
毫无疑问，抖音的明星内容生态日益完善，明星们选择抖音，首先是抖音拥有跨圈层用户流量，能为艺人扶植提供源源不断的动力，助力艺人破圈，丰富粉丝圈层。其次，一支短视频动辄百万点赞、一场直播动辄千万人次观看、一次热榜实现亿级用户触达下，可以看出，抖音为明星带来的流量价值放大能力是极为可观的。
这么看下来，本次抖音牵手天王巨星刘德华，也是一场平台与明星的“双向奔赴”。抖音可以借助于刘德华的作品和影响力，为用户带去更丰富的内容、吸引更多不同喜好的用户成为平台粉丝，是其明星战略布局的更进一步;刘德华也可以借助于抖音，将自身的闪光点不断放大，走进更多用户的日常生活中，更直接触抵观众的内心，使个人IP价值持续升级。
作为一代人的青春回忆，刘德华开设首个社交账号，并将账号安家在抖音，或许对于上一代的天王巨星们、对于传统宣发渠道逐渐式微的文娱产业而言，都将是一场全新的变革。未来会怎样?让我们拭目以待。
【原创】 本篇文章属于爱盈利原创，如需转载：1、网站端请注明出处，并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可，未经授权严禁转载！
