2021年开年的娱乐圈大事件让网友们疯狂吃瓜，紧接着一款名叫“合成大西瓜“的休闲小游戏接棒，一度冲上微博热搜前三，刷屏微信朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流贴，更有网友二次开发推出“合成大西瓜魔改版”，火爆程度梦回微信小游戏“跳一跳”。

游戏平台数据更是显示“合成大西瓜”玩家超过1500万，远超过该游戏平台上其他休闲小游戏。更令人惊讶的是，“合成大西瓜”不是热衷刷屏的网易出品，也不是腾讯系公司开发，而是一家不知名的社交互动游戏创业公司推出，甚至没有使用微信小程序的形式，而是用H5网页呈现的一款可以说是简陋的游戏产品。

大火之后，不由令人思考，一款这样简单的休闲小游戏究竟有什么魔力？透过现象看本质，让我们一起深度“吃瓜”，看看这个“合成大西瓜”。

一、合成大西瓜是什么？

前面已经介绍，“合成大西瓜“是一款简单的休闲小游戏，可能有些朋友还没有玩过，我们就先看下这款游戏。游戏界面简单到极致，左上角是游戏得分，右上角则跳转广告，没有操作指引，没有道具技能，但是初次进入游戏的玩家来说简单尝试后就能了解游戏玩法。

“合成大西瓜“可以看做是俄罗斯方块和2048游戏的结合体，游戏规则也很简单：

上方随机出现水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接触会合成一个更大的水果，合成水果即可不断得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果达到屏幕上方则游戏失败。

游戏界面直观，游戏规则简单，游戏组件克制，从游戏设计上很难说这一款优秀的游戏，但确实是令人上瘾、火爆网络的游戏。

二、合成大西瓜为什么大火？

合成大西瓜没有游戏账号体系，没有社交好友功能，没有PK组队排行榜，也没有分享助力领道具，大火更多是因为网友在体验游戏后感觉有趣，爱玩甚至上瘾，自发开始分享传播，以口碑裂变，最终刷遍网络。

那这么一款休闲小游戏为什么让网友们爱玩甚至上瘾呢？具体来看。

疫情尚在年末将至，解压需求迫切

疫情延续了2020一整年，在2021年更有反弹趋势，加上年末将至带来的工作压力、返乡问题，让网友们情绪相对低落压抑，在作为网络主力军的年轻群体身上问题则更加突出。“合成大西瓜”游戏的出现，满足了这批用户消磨时间、解压放松的需求，情绪助推之下提升了游戏的传播效果。

简单自由游戏玩法，轻松上手上头

简单的游戏规则和页面，让“合成大西瓜”的上手门槛极低，每个体验游戏的新用户能够快速进行游戏，试玩几次后基本就能掌握游戏的主要技巧，此外水果不断叠加组合带来的目标趋近心理，合成水果得分特效音效带来的游戏反馈，都让玩家更愿意坚持玩下去。而且合成最终大西瓜的难度并不高，顺利些10分钟内就可以合成最后的大西瓜。

简单的游戏玩法并没有用户的热情快速散去，这就要归功于“合成大西瓜”的游戏机制，不同于相对死板的2048游戏，“合成大西瓜”因为圆形水果的设计和机制，水果掉落后会自由滚动，对于玩家来说准确完美的操作就需要更多练习和技巧，而且合成一个大西瓜后游戏并不会结束，所以合成第二个、第三个大西瓜就成为了玩家们具有挑战性的目标，尤其是有强迫症的玩家，力求完美让他们不断尝试游戏，越玩越上头。

简单玩法获取更多新玩家，自由机制让其活跃分享，值得其他产品学习。

趣味个性游戏元素，能传播还有梗

“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素，而游戏名本身也很有创意，具备传播性和话题度，水果间的叠加组合公式更是让网友们吐槽造梗不断，“我讨厌山竹”“我只想要个大西瓜“，甚至有网友联想到娱乐圈的不断爆出的热门事件，“我合成大西瓜之日，即微博新瓜爆出之日”。

趣味个性的游戏元素，让“合成大西瓜”有了良好的传播基础，迎合了网友二次创作的需求，让传播更加快速有效， 2048游戏上热搜被造梗就很难想象。

玩家们的解压需求，简单的游戏规则，自由的游戏机制，趣味的游戏元素，让“合成大西瓜”有了大火于网络的基础和可能。

此外，“合成大西瓜”本身的缺点十分明显，其开发团队也没有预期到此次大火。大量的玩家涌入，带来卡顿甚至崩溃的游戏体验；劣质的第三方变现广告，甚至有玩家被广告诱骗钱财；简陋的游戏组件，仅有结束后的简单的排行信息；虽说是社交游戏公司，游戏的社交化分享功能也没有，一定程度上也限制了其在微信生态内快速传播。相信“合成大西瓜“大火之后会给开发团队更多的期待和成长。

但不否认对于这样一款休闲小游戏，“合成大西瓜“的火爆无疑是令开发团队振奋、令竞品公司羡慕的成就。但是，“合成大西瓜”的大火更是很难复制的案例，自身的产品优势，加上偶然的运气和外部环境，让其一飞冲天。我们无法控制运气和环境，但可以去借鉴其设计上的特点、思考其背后的原理，去创造我们自己的产品或营销活动。

如何复制一个“合成大西瓜”？

我无法从游戏设计的角度去和大家探讨如何复制一个“合成大西瓜“，如何去打造自己的爆款产品，但是我想换个角度和你分享“合成大西瓜”大火对产品设计和营销运营的思考启发和借鉴价值，这个角度就是游戏化。

“合成大西瓜”这类休闲类游戏是如今互联网产品游戏化的主力军之一，养成类游戏则是主力军之二。拼多多内“多多果园”是养成类游戏，“多多爱消除”则是休闲类游戏。

说下游戏化定义，游戏化并不等于游戏，游戏化是指在非游戏的场景中使用游戏元素和游戏设计技术，用更具游戏性趣味性的形式提升用户的参与度。

对于用户来说，游戏化意味着有趣和收获；在设计巧妙的游戏化玩法中，能够触发用户的内外部动机，用户愿意投入时间享受游戏化的乐趣，去追求收获荣誉成就、自我提升、礼品奖励、社交关系等。对于产品来说，游戏化最重要是用户投入。用户愿意投入时间精力在产品内参与游戏化功能或活动，进而提高产品使用时长和频次；一方面可以培养用户对产品的熟悉程度和使用习惯，另一方面再结合游戏化机制设计，直接引导用户在参与游戏化玩法的过程中产生高价值行为，为产品贡献价值。

此前曾在人人都是产品经理分享过游戏化设计的五大要素，这里不再多说，这次我们谈“合成大西瓜”这款游戏的特点-“上头”，这是平台对游戏的介绍关键字，也是网友们最多的评论，试玩一下，相信你可会有这种感受。“上头”可以理解为“上瘾”，用户对产品“上瘾”是最高的认可，也是我们最高的追求。

关于上瘾，亚当·奥尔特在他《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书做过系统阐述，他认为上瘾是由六种要素构成，在游戏化中可以对应思考利用：

强大的社会联系

在游戏化中最直接的体现就是社交好友功能，好友互动增进感情，共同参与也增加了用户社交货币；

可望而不可即的诱人目标

“合成大西瓜”给了用户明确的行为指引和最终目标，在游戏化中设计满足用户成就心理或是外部奖励的目标，是让用户持续参与的前提。支付宝“蚂蚁森林”设计的是满足用户荣誉和奉献心理的目标，拼多多“多多果园”设计的则是实际的外部礼品奖励。

渐进式进步和改善的感觉

“合成大西瓜”在这方便做的很好，人人都有进步提升的追求，这也是在产品中休闲类游戏相对于养成类游戏的优势，不断尝试逐步提升让用户自愿去行动。

需要解决却又暂未解决的紧张感

目标趋近和挑战任务让用户保持专注和热情，解决问题的过程充满干劲和成就，在游戏化中不仅有正向的奖励机制，还有考虑反向的淘汰/倒退机制。

无法抵挡、无法预知的积极反馈

系统动力学中有一个叫做“增强回路”的概念，起因A导致结果B，结果B又增强起因A，形成增强循环。举个简单的例子帮助大家理解，我对写作有兴趣所以开始尝试写些文章，写作中发现写作能力越来越强还收获了认可和新的朋友，这导致我对写作更有兴趣更加热爱，就继续写作，一个增强回路就此形成。这就启发我们在游戏化中设计中，通过页面、交互、奖励等方式向用户提供各种积极反馈，让用户获得反馈后更愿意参与其中。

随着时间的推移越来越难的任务

追求挑战、不断成长是人的天性，也是游戏化机制的核心，“合成大西瓜”中不断增多的水果需要更加细致的摆放，适度增大难度让用户更有动力和热情，轻松通关的游戏很难留住用户。难度提升，配合目标趋近，真的可以让用户欲罢不能。

上瘾六要素对我们的游戏化设计，以至营销运营活动设计都有很大的帮助，此外上瘾还有一个关键——投入。结合上瘾要素进行游戏化机制的设计，让用户不断投入其中，投入更多时间精力甚至金钱，产生更多资料和好友资料，从而提升用户转换到其他产品的成本，降低用户的流失。在拼多多“多多果园”中种了这么久的树，邀请了这么多好友，怎么舍得轻易离开。

“合成大西瓜”的火爆不久就会退去，下一个爆款游戏、爆款活动也会出现，羡慕这些“天时地利人和”带来的现象级产品或活动的同时，也抽象本质多些思考，去优化产品，去打磨活动，下一个爆款，为什么不会是我们呢？

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