让所有人都深感为难的2020,如今终于步入了尾声。
由疫情开启的这一年,各行各业直到年末都仍然在受着这灰色阴霾的影响。但好在你我都没有放弃,而是抱着一股冲劲儿愈发向上,这也是拼搏的一年。在见证历史的同时,我们也看到了创意人们在这样的大环境下,为行业带来的贡献。
回顾2020年的广告行业,我们借着众多感人至深的故事,看到了品牌们对于社会责任的担当。除此之外,今年的品牌们在创意方面也更为大胆,不少天马行空的想象在今年成为了刷屏爆款。还有一批以代际对话为主题的优秀作品,为两代人之间构建起了沟通的桥梁。
我们始终相信,有这样的创意人在,我们的行业也会更加生机勃勃,未来,让我们一起期待!
接下来,作为每年营销行业最重磅且最值得期待的数英内容榜盘点,我们从数英项目库近 3000 个收录项目中,结合项目人气、项目评分、评论互动等多项指标,为大家甄选出本年度品牌项目 TOP 100,也会是你本年度最值得看的一份项目榜单,请接榜!
注:排名不分先后
识别二维码可查看相应项目详情
01
中国天眼×酷狗音乐:
来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》
Brand:酷狗音乐
By:Z+ 之外创意 广州
02
“稻梦空间”来啦!
中国银联把海水稻种进了地铁站
Brand:China UnionPay 中国银联
By:NEONE 有门
03
NIKE:新年不承让
Brand:NIKE 耐克
By:W+K 上海
04
香奈儿:别祝女孩们好看了,
祝她们成功吧
Brand:CHANEL 香奈儿
By:新世相
05
美的童趣广告:
《风孩子驯服记》绝萌上线!
Brand:Midea 美的
By:Pickle 腌黄瓜 上海
06
完美日记×神鸦社鼓:
梦回大唐,诗画9场烟火大会
Brand:Perfect Diary 完美日记
By:SPES 神鸦社鼓 上海
07
999小儿感冒药:
小九有节操,全家一起跳
Brand:华润三九
By:待认领
08
宝马×宁浩贺岁微电影《巴依尔的春节》,
充满回忆杀
Brand:BMW 宝马
By:Juice Network 北京
09
兴趣社交Blued品牌宣传片:
只用生活来回应
Brand:Blued
By:KARMA 颉摩广告 上海
10
LxU鼠年「新春制造」:
2020 我们继续相信广告
Brand:LxU 北京
By:LxU 北京
11
南方都市报致敬防疫医务人员:
你们摘掉口罩的样子,很美!
Brand:南方都市报
By:待认领
12
在家隔离的W创意人,
写了一首公益歌曲献给武汉
Brand:W
By:W
13
钉钉在线求饶鬼畜视频:
各位少侠,五星求一次付清!
Brand:DingTalk 钉钉
By:待认领
14
内外内衣广告:平胸才不会有负担,
致真实而多元的身材
Brand:NEIWAI 内外
By:待认领
15
苹果招聘广告:
寻找睁眼白日梦,闭眼天马行空的人
Brand:Apple 苹果
By:待认领
16
抗疫公益歌曲《出征》MV,
致敬每一位平凡而伟大的逆行者
Brand:飒娱文化
By:TOPic
17
阿里巴巴首部抗疫纪录片:
《此时此刻》
Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集团
By:待认领
18
老乡鸡用200元预算,
在乡下开了场战略发布会
Brand:老乡鸡
By:待认领
19
局部气候妇女节海报:
要羞耻的人不该是你
Brand:局部气候 北京
By:局部气候 北京
20
利郎男装×中国日报:
新商务青年,向上的力量
Brand:LILANZ 利郎
By:MATCH 马马也 上海
21
罗永浩抖音直播倒计时,
海报示范如何带货
Brand:抖音
By:待认领
22
耐克:哪儿挡得了我们
Brand:NIKE 耐克
By:W+K 上海
23
必胜客披萨中间的小支架,
被宜家做成了真桌子
Brand:IKEA 宜家
By:Ogilvy 奥美 香港
24
Kindle:书是梦的形状,
读书的人有梦可做
Brand:Kindle
By:天与空
25
全联经济“健”美学:
人人都是经济健美先生小姐
Brand:Pxmart 全联福利中心
By:Ogilvy 奥美 台湾
26
关于五四青年节,B站有话说
Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:SG胜加
27
RIO微醺×周冬雨全新广告片,
清新治愈扑面而来
Brand:RIO 锐澳鸡尾酒
By:GOODZILLA 意类广告 上海
28
可口可乐134岁生日,
推出一套中文字体“可口可乐在乎体”
Brand:Coca-Cola 可口可乐
By:待认领
29
麦当劳×美团外卖CP官宣,有你更好点!
Brand:McDonald’s 麦当劳
By:QM谦玛 上海
30
奥利奥「无与伦比艺术展」,
“拼”出JAY样甜的青春回忆
Brand:Oreo 奥利奥
By:天与空
31
华为定格动画广告,
致谢“自拍劳模”大拇哥
Brand:Huawei 华为
By:新意互动
32
关注贫困儿童公益片:
儿童节,我也会有礼物吗?
Brand:原生家族
By:原生家族
33
知乎儿童节广告:
无论几岁,好奇万岁!
Brand:知乎
By:有点意思 INTERESTING
34
百事可乐×人民日报:
特殊时期的限量罐,送给每一位守护者
Brand:Pepsi 百事可乐
By:待认领
35
CITY CAFE《人生习题》,
探索更好的真实人生
Brand:7-Eleven
By:ADK TAIWAN 台湾
36
五芳斋无厘头广告,朋友们蘸起来!
Brand:五芳斋
By:SociaLab 环时互动 北京
37
由新海诚工作室美指,
雀巢香港这支提神番有点美
Brand:Nescafe 雀巢咖啡
By:Filmony Animation
38
京东超市618:
我们相遇就是奇迹(雀巢茶咖啡拿铁篇)
Brand:JD.com 京东
By:bigdoor 大门互动 北京
39
世界海洋日,
这组堪比《海错图》的插画引人注目
Brand:WWF 世界自然基金会
By:待认领
40
京东家电和10个青年艺术家的风格博物馆
Brand:JD.com 京东
By:SociaLab 环时互动 北京
41
《如果国宝会说话》回归,
先导片和海报哇塞到不行!
Brand:CCTV 中央电视台
By:待认领
42
有道词典笔脑洞广告!
假如婴儿拥有选择是否出生的权力…
Brand:Youdao 有道
By:Youdao 有道
43
《风味人间》第2季完结撒花:
人间有风味,风味在身边!
Brand:腾讯视频
By:TICO 微观宇宙 北京
44
华为不一样的父亲节广告,
多种结局供人参考!
Brand:Huawei 华为
By:HAVAS 汉威士集团 中国
45
红遍网络的名场面巨制来袭!
荒野乱斗广告复刻6个经典片段
Brand:Supercell
By:LHC 鲸智互娱 深圳
46
五菱推出摆摊专用车:
夜经济的正规主力军!
Brand:SGMW 上汽通用五菱
By:待认领
47
bilibili最新品牌片《喜相逢》,
让我们真正读懂B站
Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:SG胜加
48
6个小故事,看,
那些用卡萨帝的人们
Brand:Casarte 卡萨帝
By:SG胜加
49
蒙牛将考题印在包装上,
推出“后浪风”短片《后题》
Brand:Mengniu 蒙牛
By:SociaLab 环时互动 北京
50
有道精品课邀请郎平参加“高考”
Brand:Youdao 有道
By:Youdao 有道
51
红豆居家一张神长图,
带你回顾千年文胸之旅
Brand:红豆居家
By:局部气候 北京 / 海嘉明哲 广州
52
百度高考催泪微电影,
愿你不必百度,也能找到答案
Brand:Baidu 百度
By:MS.E 动观 上海
53
麦当劳推出“喵喵薯夹”,
简直是变猫神器
Brand:McDonald’s 麦当劳
By:待认领
54
天猫为2020届毕业生打call,
加油白衬衫
Brand:Tmall 天猫
By:天与空
55
红星美凯龙×国家宝藏,
玩转尖货弄潮
Brand:MACALLINE 红星美凯龙
By:G11极昼广告 北京 / IN STUDIO 北京
56
喜茶×茶颜悦色联名出周边,
官宣CP“喜笑颜开”
Brand:HEYTEA 喜茶
By:待认领
57
B站找腾格尔为说唱“代言”,
新节目宣传片太 real hip-hop
Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:待认领
58
美团苹果风海报:
我们是袋鼠耳朵加工厂
Brand:美团
By:待认领
59
美的“听觉系”海报,
组成了夏天的BGM
Brand:Midea 美的
By:EGGSHELL 蛋壳文化 杭州
60
绿色和平组织公益海报:
改变当下就是改变未来
Brand:Greenpeace 绿色和平组织
By:Ogilvy 奥美
61
简一大理石瓷砖:
把地球的美丽景色搬进家里
Brand:简一
By:因赛集团
62
时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,
画面太精美!
Brand:TIMES CHINA 时代中国
By:The Nine 九曜 上海
63
东京奥运会倒计时一周年:
希望若在,圣火永续!
Brand:东京奥运会
By:待认领
64
耐克再一次发布“哪儿挡得了我们”主题影片,
致敬运动精神
Brand:NIKE 耐克
By:待认领
65
“华为影业”再出新作:
趣萌动画《有惊无险》
Brand:Huawei 华为
By:待认领
66
网易云音乐“抱抱彩蛋”上线,
用温暖的方式面对每一种情绪
Brand:网易云音乐
By:待认领
67
Keep找电视台拍纪录片《无常四重奏》,
展现运动的自由
Brand:Keep
By:KARMA 颉摩广告 上海
68
肯德基毕业季短片:
献给每一个努力寻找位子的年轻人
Brand:KFC 肯德基
By:Ogilvy 奥美
69
腾讯公益动画《潘滚与威儿》,
守护蓝色星球
Brand:Tencent 腾讯
By:待认领
70
网易云音乐亲子频道上线,
携毛不易发布品牌片《萌芽》
Brand:网易云音乐
By:MS.E 动观 上海
71
台湾大润发鬼节广告,
跟“鬼”学习《货架心理学》
Brand:RT-MART 大润发
By:Wunderman Thompson 伟门智威 台湾
72
美的×豆瓣摄影大赛:
捕捉美的夏日瞬间
Brand:Midea 美的
By:豆瓣 / EGGSHELL 蛋壳文化 杭州 / 伙传播 上海
73
Apple七夕广告片,
有一首歌叫“我俩的歌”
Brand:Apple 苹果
By:待认领
74
华为笔记本MateBook X,
将轻薄演绎到极致
Brand:Huawei 华为
By:新意互动
75
京东开售Switch健身环,
演绎「零食+健身=没吃」的快乐定理
Brand:JD.com 京东
By:TOPic
76
旺旺×网易云音乐:
听歌换云贝,你“听起来很好吃”
Brand:网易云音乐 / HOT KID 旺仔俱乐部
By:待认领
77
腾讯99公益日:你去年捐的一块钱,
改变了他们的命运
Brand:Tencent 腾讯
By:TOPic
78
学而思网校:
这是一条“不及格”的短片
Brand:学而思网校
By:天与空
79
淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,
李佳琦薇娅同台飙戏
Brand:淘宝
By:F5 / Pickle 腌黄瓜 上海
80
旺旺泡面番《真经不起挑豆》,
反转剧情“逗”感来袭
Brand:HOT KID 旺仔俱乐部
By:回未广告 上海
81
阿里巴巴校招宣传片
《同学,你好了不起》
Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集团
By:Proximity 天势 上海 / 腔调广告 北京
82
小度青春爱情片《左右》:
无线智能耳机上演神助攻
Brand:小度
By:GOODZILLA 意类广告 上海
83
蚂蚁森林推出治愈系香氛,
你的能量真好闻
Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集团
By:待认领
84
支付宝开学季:无数个《第一次》,
组成了我们的成长
Brand:支付宝
By:中好 上海
85
这支7分钟的片子,
看尽了深圳40年的历史
Brand:中共深圳市委老干部局
By:SG胜加
86
无穷的远方和无数个你,
快手都想要「拥抱」
Brand:快手
By:SG胜加
87
儋、畲、鼟会读几个?
天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗
Brand:Tmall 天猫
By:Heaven&Hell
88
饿了么品牌升级,改了一万个名字
Brand:饿了么
By:天与空
89
抖音×《我和我的家乡》联合发行,
拍下亿万人的寸土寸情
Brand:抖音
By:WMY 北京
90
中国银联《三千尺》:
李白和李白白的故事
Brand:China UnionPay 中国银联
By:天与空
91
转转×罗永浩:
2020秋季旧机发布会
Brand:转转
By:Z+ 之外创意
92
民生信用卡:这根线,会断吗?
Brand:民生银行信用卡
By:CubeRights 对立方 北京
93
脚艺人是啥?PUA 是啥?
百度推出洗脑神曲:“你说啥”?
Brand:Baidu 百度
By:greatsea 瀚海博联 北京
94
辉瑞:黑科技复活莫扎特,
一场史无前例的音乐会
Brand:辉瑞
By:F5
95
台湾信义房屋:
幸福是,和信任的人一起找到永远
Brand:信义房屋
By:Dentsu Taiwan 台湾电通
96
腾讯游戏《普通话小镇》:
让更多可爱的人被听见
Brand:Tencent 腾讯
By:Dotwell 点维文化 深圳
97
天猫国际:两千年前的海淘Vlog
Brand:TMALL.HK 天猫国际
By:GOODZILLA 意类广告 上海 / Achill Team 上海
98
中国平安:
《我们的答案》一场跨越千年的问答
Brand:中国平安
By:SG胜加
99
腾讯招聘:你在忙些什么?
Brand:Tencent 腾讯
By:待认领
100
四川甘孜旅游宣传片:
丁真的世界
Brand:甘孜文旅
By:时差岛
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