2020-12-18 09:50
【亿邦动力讯】12月18日消息，将快时尚女装品牌SHEIN的知名度在全球市场打响后，跨境电商SHEIN又在谋求另一增长曲线。亿邦动力独家获悉，SHEIN现已将其美妆产品线独立运作，于日前推出了美妆独立站SHEGLAM，由Shopify提供建站支持。
据了解，SHEGLAM原本是SHEIN在其官网推出的自营美妆产品线品牌，在其官网的“BEAUTY”板块可以找到该系列产品线。
与SHEIN“极致性价比”的品牌定位一致，SHEIN美妆线产品的价格定价区间仅在0—13美元。同样地，SHEGLAM独立站也采用了同样的定价策略，产品价格也从1美元到13美元不等。
打开SHEGLAM的官网，可以很清晰的看到最上方导航栏显示的眼部、唇部、面部以及刷子和工具四大细分类目，涵盖粉底、唇膏，到腮红、刷子以及假睫毛等19种产品类别，共259种美妆产品。
据悉，SHEIN比较重视网站的品牌调性，在站内的图片展示上尤为下功夫，比如每一场展示图片的拍摄都需要多轮搭配，且图片精挑细选，站内照片也常常被用于在Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest等社交媒体平台的推广。
这一点在SHEGLAM官网也有所体现。SHEGLAM网站装修延续了SHEIN的“简约 、精致”风格，主页上方的导航栏用了鲜明的图片链接展示作为背景，点开图片后，会直接跳转到SHEGLAM新推出的与节日相关的限量版产品推荐。除此之外，主页的下方，也仅展示新品和最畅销的部分产品推荐。
此外，SHEIN对于口碑和社媒广告营销的极致玩法，也同样被用在了SHEGLAM上。比如，在SHEGLAM网站导航栏上，有“探索”一栏，点进去，里面陈列着一部分精选的网红博主种草SHEGLAM产品的视频教程。
在SHEGLAM网站的底端，分别设置了通往SHEGLAM的Instagaram、Facebook以及TikTok官方账号的入口。目前SHEGLAM在这三个社交平台上分别有16万、7.14万和4.53万的粉丝。
亿邦动力了解到，在Instagram上，搜索“SHEGLAM”，会发现有关该品牌的话题帖子达1.8万篇，帖子大多是博主关于产品的测评，且大多博主在推荐时都会带有SHEGLAM折扣优惠的代码以及官网链接等。
此外，值得注意的是，SHEGLAM如此“便宜”的价格定位，也依然是海外消费者讨论的焦点。在一批追随SHEIN品牌的消费者为其高性价比买单时，也有不少人在网红的种草视频下，对SHEGLAM的产品产生了质疑，对SHEGLAM为何如何便宜进行了争论。有用户表示，“我实在接受不了SHEIN这样的快时尚品牌，产品质量和安全没有保障”、“我宁愿花高价从知名品牌哪里购买”等。
不过，根据SHEGLAM官网的介绍，其对制造商资格要求较为严格，也有一套安全生产体系进行严格把控，目前其供应商都是来自正在为雅诗兰黛集团、Huda Beauty、Stila、Tarte、ABH、Morphe等高端美容品牌代工的供应商。
在独立站建站服务商Ueeshop创始人Marco看来，美妆品类的市场大、利润高，且产品体积小，比如眼睫毛、美妆小工具等，很适合做独立站，所以目前美妆产品的独立站有很多。
对于SHEIN此次将美妆类产品独立出来运作一个独立站，Marco认为，从战略层面而言，拆分单独的品类运营是SHEIN为了发展其服装以外具有潜力的第二增长曲线，而美妆品类市场足够的大，也很适合做品牌。此外，品牌单独出来运营的好处是，团队可以独立核算，执行效率更高。
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
