分享嘉宾:沙铭
来源:爱盈利运营小咖秀干货分享系列沙龙之理想国站
未经授权,严禁转载,违者必究!
最近发生了很多事情,苹果大动作频频。但是面对这些大动作,我们不要慌张,要从全局来观察,苹果到底要做什么。今天我们就以这些大事件为引,谈谈ASO之道。
我把ASO内涵做了一下扩展:
把ASO比作大脑,任何能促进App Store曝光的优化手段都是ASO。面对ASO优化,正确的做法,也是以后的发展方向就是“精细化、运营化”。
节省预算的核心能力我认为有以下三大部分:
1、基础优化能力
重要的是:关键词选择
其他因素:标题、评论等。
2、熟练使用工具的能力
App Analytics
ASO工具
其他的工具
3、和苹果沟通的能力
设立专门的人员和苹果沟通接洽,在审核和编辑推荐方面会有益处。
ASO的总体原则就是:
选词从高相关、高竞争度、搜索频次高三方面来衡量,而怎样衡量就需要从A、B、C三个方向去选择。竞品分析是非常重要的!
苹果对评论比较看重,14年的时候曾大量的删除评论,不分好坏,只要发现违规就全部清空评论,所以在做评论优化的时候要谨慎,区别评论的误区。
上图是苹果后台的App分析模块。在这里我要澄清一下:所有用户在App Store中的操作行为数据,只有苹果可以提供,而且这些数据不可替代。有人说苹果只提供ios8版本以上的用户行为数据,也有人说用户只能选择分享数据给App开发者,开发者才可以拿到数据,还有人说苹果的数据是不全的。
这些说法也对也不对,要区别来看。App分析后台数据是有三个版块儿的,苹果只提供给用户“使用数据”,前面两块儿的“App Store”和“销售”数据是不提供的,是保密的。苹果的ios版本更新很快,ios7版本以下的用户很少,不考虑这一个因素,苹果的数据实际上是完整的。
如果想要App成功的上架,就要和苹果的审核人员更好地沟通,就需要清楚地了解苹果商店的整体审核流程。苹果的审核流程是比较麻烦的,所以苹果在不断地优化审核流程。