信息流推广渠道数不胜数，有今日头条、百度等比较成熟的渠道，更有抖音快手等新兴推广平台。广点通和朋友圈也是备受关注。广点通新版和之前的版本有一些不同了，之前我们需要去选择版位，而新版现在只有三个版位了，所以也就没有了版面选择的难题。
广点通和朋友圈渠道特性
两个都是属于腾讯社交平台，腾讯可以说是社交行业的龙头老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量。
旗下广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。
优势：社交应用排名NO.1,覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众广。
缺点：平台多，人群广，难精准并且假量多
投放建议：建议投放轻工业或者生活类产品。
渠道特点：中级智能渠道（以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群帮助系统圈定搜索范围）
第一要素：版位选择
次要因素：定向、页面、出价
出价方式优选：OCPA/OPCM
广告版位
1.QQ、腾讯信息流、腾讯音乐
广告只有三个广告位，现在只有QQ、腾讯信息流、腾讯音乐，其中包括QQ空间、看点、浏览器、全民k歌等这些版位。
但新版广点通在这点也是有一些缺点的，广点通是综合性的信息流，不可以分开选择。
本来天天快报、QQ看点、QQ浏览器都有比较好的流量的一些平台，但是和QQ、QQ空间结合在一起反而效果可能不太好。
如果想要分版位的话，可以返回旧版投放。
2.腾讯新闻与腾讯视频
其中也包含了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体。
3.优量汇
优量汇也集合数万优质海量曝光，覆盖5亿＋人群全营销场景。
对投放质量排名：腾讯新闻＞腾讯视频＞QQ＋信息流＞优量汇
广点通、朋友圈投放
除了版位之外，我们还要根据我们的罗卡定向去操作我们的账户。广点通和朋友圈刚开始投放的时候量可能不是特别容易起量，可以先跑一下CPM，朋友圈有超过15个转发再用OCPM。
虽然现在新版也能直接用OCPM,但是没有那15个转化提量，系统再根据这15个转化找到大概的转化人群，但现在没有这个环节，是很难起量的。
这个环节虽然系统可以让我们省去了，但跑不起来量的项目，可以先用一下CPM。
1、广点通
a.前期精准定向
在定向出价时一定要手动输入兴趣和行为词，并且一定要高出价，高出价不一定就有高成本，是为了让我们的广告计划过学习期。过学习期之后要每天增加一类覆盖人群和兴趣和行为词。
b.前期宽泛定向
选下拉词或已有的分类，前期也要高出价，前期是要养计划的。
广点通的广告都是一个广告一个创意。
2.朋友圈
①地区
每个地区的一线城市、二线城市、三四线城市的千次展现的价格相差很高，每个城市的竞争力是不同的,分开地区投放试试。
一线城市千次展现：80-150元
二线城市千次展现：50-80元
三线城市千次展现20-50元
②年龄
20-30岁、30-40岁等年龄阶段，根据自己产品年龄定位选择投放合适的年龄段。广点通和朋友圈都有着大量的人群覆盖度，按照上面需要注意的点去投放就会慢慢起量。
作者：六金
文章来源：青瓜传媒
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
