信息流广告的价值越发受到广告主、媒体们的重视。而随着多种类型的媒体结合自身交互特点嵌入这种广告形式，信息流广告的外延也不断丰富——图文之后，信息流视频广告异军突起，并一跃成为品牌营销的新宠…
到底，信息流视频广告有哪些突出优势和价值？又如何能让信息流视频广告的投放更加高效？接下来，小编就为大家分析一下~
什么是信息流广告？
指夹杂在用户浏览、阅读内容中的视频形式的信息流广告。其特点是：形式和内容与媒体平台本身的形式和内容高度融合、自然协调。
信息流视频广告为何备受青睐？
图文信息流广告投放已经进入下半场，而视频信息流广告俨然成为时下广告市场新的增长点，且正以较为迅猛的速度发展着。究其原因，这与其自身得天独厚的优势密不可分！
1.顺应市场的产物
InMobi 发布的《中国移动视频广告研究报告 2019》显示：中国的成年人平均每天花费在手机上的时间达 3 小时 45 分钟。其中，手机上的视频消费更是呈现指数级增长。而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展：2017 年和 2018 年，品牌广告主在 APP 内移动视频广告上的支出直线飙升，2017 年同比支出增长达到 348%，占比从 6% 上升到了 2018 年 12%，实现翻倍增长…
然而，随着越来越多的广告主涌向视频广告，我们会发现消费者的习惯正在悄然改变：英国广告代理商 Mirriad 统计发现，广告主很热衷于前贴片视频广告，但 90％ 的消费者会选择跳过前贴片…由此可见，如果广告主想继续用视频广告吸引用户，必然需要借助其他的形式——而信息流视频广告正是顺应当前市场发展和品牌营销诉求的产物。
其不仅不像常规视频贴片广告一般“价不可攀”，还可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入，使得用户接受度更高的同时，品牌投放效果也更加显著。
2.更好的传达品牌讯息
相比图文信息流，视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，与用户更高效的沟通（根据美数投放经验，比较图文信息流，视频信息流广告点击率能提升 30%-60%）；此外，视频素材声色俱全，从而能全方位刺激用户感官，广告冲击力和关注度更强的同时，品牌认知度和记忆度也更高。
3.用户规模足够大
之前品牌多集中在视频类、短视频类 APP 渠道投放视频广告。而信息流视频广告可以植入到社交（如微信、陌陌）、资讯（如今日头条、懂球帝）、视频音频（如爱奇艺、蜻蜓FM）、阅读（如快看漫画）、教育工具（如智慧树）、运动健身工具（如 Keep）等多类型 APP 中，且这些 APP 渠道拥有足够大量级的用户规模，能覆盖各个层级的用户群体，因此在注意力碎片化时代，能够帮助品牌更高效且精准的圈定海量优质目标人群，实现品牌强势曝光。
如何让信息流视频广告更高效？
有的广告主已经收获到信息流视频广告的第一波红利；而有的却还在苦苦探索，找不到出路…到底，如何能让信息流视频广告的投放更加高效呢？
小编结合自身投放经验，有以下几点建议——
1.把握视频传播“黄金 6 秒”
信息流视频广告通常时长为 15-30 秒。
而前 6 秒是广告是否有效、能否产生转化的关键——即统计大量视频广告投放数据发现：超 90% 的用户浏览视频广告时，看 6 秒就滑过了。那么，品牌怎样做才能利用好这“黄金 6 秒”呢？
以下三点很重要：一是画面前 1-3s 务必吸睛。
如可使用流量明星/有视觉冲击力且炫酷的画面作为开头，或利用大字报疑问引发思考、吸引注意力等；二是文字精简突出，一定要把之前娓娓道来的字幕浓缩为最核心的关键词、句，直击用户目光和心灵；三是用核心利益点（可以是优于竞争对手的品牌卖点；也可以是能满足受众需求或解决其痛点的品牌卖点等）或能够引起用户共鸣的需求场景快速切入主题，以高效吸引目标人群兴趣并强化用户记忆。
2.视频人物应与受众相一致
建议视频广告最好采用与品牌/产品目标受众相一致的真人出镜，并以真实场景进行叙述（最好第一人称）等。比如成人语言类的视频广告中，人物形象最好也要是高校生或者年轻职场人士，则更容易让用户产生真实感和带入感，从而提升广告效果。
3.重视文字的作用
许多广告主可能会将视频广告视为只依靠声音和画面的格式，而弱化文字的作用
。事实上，无论是视频中的文字，还是标题文案，对整个信息流视频广告的影响都非常大——因为消费者可能是在关闭声音的情况下观看广告。虽然动态画面可能会引起他们的注意，但由于听不到声音，导致他们并不能完全清晰的搞懂视频要传递的品牌信息和理念。
而此时，标题文案或视频中的文本元素，就可以更好的向消费者传达广告的产品或服务，甚至快速吸引用户点击。
也因此，在后期投放优化过程中，文案标题也是营销者非常重要的一个测试指标（毕竟同样的视频内容，配上不同的标题，最后获得的转化效果可能有着天壤之别。）。
4.内容和形式更加原生
信息流视频广告本质还是广告。而要想让其不破坏用户正常使用体验且最大化投放效果，除了为用户提供有价值的信息，更需要广告展现接近原生、对用户不是一种打扰——
内容原生。
即在投放前分析渠道频道类别或页面的内容主题等，进而将品牌信息流广告投放在强相关频道类型和内容周围，以保证广告精准定位兴趣人群的同时，提升广告的吸引力和点击率。
场景原生。
即展现的广告内容与用户当前所处的使用场景具备一定的关联性，比如根据用户时下所在的时间段、地理位置、天气状态、生活状态（工作中、锻炼中、吃饭中）等的不同，输出与场景高度融合的广告信息，将使得广告更人性化且有温度，转化效果也会显著提升。
5.技术加持投放
上文所阐述的多是制作信息流视频广告创意的一些建议。除此之外，在实际广告投放过程中，更少不了一些技术手段的支持，比如运用大数据分析技术和算法来精准的知道用户是谁、用户偏好、行为习惯、真实场景等，而后据此生成最适合 TA 的广告创意；再比如运用 A/B Test 技术，用实际数据表现来选择出转化率最好素材创意的等。
作者：美数科技
文章来源：青瓜传媒
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