对新媒体的争夺相当于一场粉丝运动，新媒体营销的整体目的是为了赢得高质量的粉丝。但每天都有无数新媒体内容随时更新，观众则选择用不到一秒的时间扫过不断更新的消息推送和弹窗，以最快的速度跳跃式阅读，喜欢就点开，不喜欢就划开。偶尔打开订阅号消息，还会清理那些不常点开的账号。如何吸引并留住粉丝，是各个新媒体人首要思考的事情。账号创建初期，首要任务是增粉，没有粉丝，其他一切都是不用谈。
01、定位
没有清晰内容定位的账号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。
02、栏目规划
简单来说就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。新媒体运营者在进行内容规划的时候，建议完全可以考虑栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。具有了相对完善的栏目系统，可以长期稳定输出账号内容，以此发展对于用户和运营者都各有益处，有助提高用户粘性。
03、内容风格确定
目前行业内内容同质化是普遍的，不仅是账号类型的同质化、还有选题乃至内容的同质化。只要你关注足够多的账号，就会发现大家甚至很热衷于“抄作业”，仅仅靠复制粘贴，就可保证账号运营的及时性和效率，还能吸引到不明真相的粉丝。
要避免复制和被复制，我们要做的是将公众号人格化，不再拘泥于小编与用户的传统互动模式，而要赋予账号人特有的角色特质，把账号打造出人样来，不再是单向的文字输出。新媒体运营的主流调性，必须要风趣幽默。如果你不属于新闻媒体，最好就不要搞得太严肃。能逗乐用户的，才能赢得关注。
04、内容视觉呈现
账号的内容视觉就相当于商品的包装，很大程度上也能影响用户对账号的喜爱度，应对同质化现象还能够达到“防伪”作用，同时，具有审美和个人风格的内容视觉可以起到很好的吸粉效果。打造好账号的内容视觉呈现，包括但不限：头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等，在为用户良好的阅读体验的基础上，做出具有风格的视觉系统。
05、内容输出
用户并不关心你，他们只关心自己。我们的内容输出一定要针对用户，禁止自嗨。由此我们要做到满足用户的自我表达、身份认同以及自我社交分享，深入生活，洞察不同人群的生活现状，将内容与用户关联，与生活关联，使用户阅读时具有代入感，产生情绪共鸣。
文章来源：搜狐-懒兔国际
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