活动运营：一份完整的活动策划方案框架

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来源：青瓜传媒 240254 2020-08-17

作为APP运营，常常需要策划活动以快速拉新、活跃用户，那么，如何才能写好一份完整的活动策划方案？今天我就和大家聊一聊，如何少踩一些坑做好一次活动策划方案，希望能对小伙伴有所帮助。

策划案一般应该包含哪些内容？一份完备、精简而全面的策划案应该包含：

活动的背景及目的
宣传的主要受众是哪些人
前期准备工作
宣传流程
财务预算
注意事项

一、活动背景及目的

一份策划方案，目的就是要去介绍你所宣传的活动，举办这个活动有什么目的。

这一部分要解答的问题有3：

举办活动的背景

活动举办方

举办该活动有何目的及意义

人都是带有功利心的，明确做什么，才会更卖力。

二、了解你的受众

为什么要懂你的受众呢？因为你得让你的受众觉得舒服，你的宣传方案才会有最佳的效果。这也是为什么很多人的策划方案时间效果欠佳的主要因素，不懂你的受众，又如何以他们最舒服的方式接受你传达的信息呢？所以，在你动笔写方案之前，首先去研究你的受众，在一份方案里，受众才是上帝，一个精确的受众研究，是一份优秀方案的基石。你的受众喜欢什么样的措辞方式，喜欢浏览哪些网站，喜欢使用哪个社交软件，喜欢在哪个时间段上网等等，要像研究你的儿子一样去研究你的受众，做到心中有数。心里没点B数，怎么去写好一份宣传方案？

三、前期准备工作

这里的前期准备工作，并非简单的活动筹备，而是分为两部分。

写方案的前期准备工作

活动的前期准备工作

写方案的准备工作，心里有数，才能下笔有神。在你开始写策划方案之前，首先要明确你的方案包含哪些内容？这也是成功的重要因素。怎么去制定你的方案呢？受众喜欢什么，你就做什么。这也是做好任何活动的不二法则。最简单的方式就是使用xmind画出活动开展的思维导图，列出活动的方方面面，做到多位一体无纰漏。还是那句话，要让受众舒服，还要达到你宣传的目的。

活动的前期准备

活动的前期准备包含多个方面，人员安排、物料筹备、场地申请等等。这里的主要宗旨是事无巨细，责任到人，安排合理。这也是体现你领导力的一部分，谁去做？谁做靠谱？谁执行力强？都依赖于你对同事的观察和了解。再说物料准备，哪个部分用哪些东西，要用多少？谁来做？举个例子。海报横幅，谁来设计，谁负责制作？负责人的电话多少？等等。活动物资、场地准备到位，活动中各项事务责任到人。到这里，离活动开始只欠东风。

四、宣传流程

这一部分应该是整个写作流程最简单的部分，确实一次宣传活动最重点的部分，如何拉取流量。在一份策划书中，此部分应该按照时间顺序罗列具体活动流程、活动展开方式等。