一个线上活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须做到面面俱到，所以活动策划人员一般都是万金油，一个优秀的活动策划人员也是半个产品经理，今天我们就结合“蓝莓app”的一个线上活动来分析一下APP运营中的各项细节！
线上活动是指在互联网上发起，并全部在网络上进行的活动，这其中包括在互联网上发布活动信息，招募参与人员，并在互联网上完整整个活动的过程。线上活动的思路主要分为两块，创意方案和执行方案。两者既有联系又有较大的区别。创意方案是执行方案的基础，创意方案只需要展示出活动的基本思路、想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。
创意方案。活动创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来，一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源，活动基本内容，说清楚两点即可。创意方案也即提案，活动人员写好后，就要和各部门沟通，然后从备选活动中间选出可行的一个，然后就是下一步了，写活动执行方案。
活动执行方案。是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行方案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。活动执行方案是非常考究一个运营人员的功底的，一般说来策划人员需要具备这些素质：网感，创意，系统思维，沟通表达能力等。
以某APP的活动分析一下各自应该注意的事项：
一、活动目的
是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
某APP送话费活动中，活动目的是：“1、促进微平台（微博、微信）粉丝增长。提高粉丝的粘合度及活跃度，提升公司品牌知名度和影响力。2、测试微博自有活动效果，推进并优化微博基础运营。”就是明确了目的，并相应的建立了考核机制，有的放矢。
二、活动诱导
1、话题情感引导，照片评选、参与感，比如微博。#即刻起至7月17日，转发活动信息，即有机会获得30元手机话费#
2、物质奖项设置：即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。
奖品：a、与品牌相关，定制个性化。b、考虑精力和寄送成本。建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、视频网站vip...
三、活动形式
创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。像**app送话费活动中使用的就是有奖转发这一形式，达到了不错的效果。对于活动形式这一块，需要从以下几方面来思考：
1、市场分析：从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑是最好的。
2、活动主题：活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加?
3、活动时间：即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成
4、活动平台：活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：自家的App，Wap页面，微信、微博等。优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。大众平台：如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。
四丶活动推广
大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。
五、活动反馈
活动完成提醒鼓励：
a.【开奖啦】我们的活动“拿话费，就是这么简单”已经完成抽奖啦！恭喜：@**@******@****等小伙伴，详细中奖名单请查看图片或点击活动链接：M拿话费，就是这么简单，请中奖的小伙伴们注意查收私信！
b.邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦
c.真抱歉，你参加的XX活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢!
六、效果预期和目标
线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
七、活动备注
活动规则：这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来)。
活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：“本次活动的最终解释权归XX所有”。“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。”.
八、活动结束统计APP安装量
我推荐使用Shareinstall，如果一个App进行广告推广，投了电视、公交、地铁、网页等广告渠道，今天来了5万用户，但用户是从哪个渠道来的，没有一个准确的数据的话，推广者如何对渠道进行优胜劣汰呢？shareinstall的渠道统计功能能让使用者更准确的了解不同渠道的推广效果，更重要的是，这个功能是免费的。
总结
一、给一个用户参加这个活动的理由?有趣，还得有用;有奖的活动，要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。
(引爆点：个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)
二、用户参与成本，极致的简单。
三、立即反馈，反馈呈现。
四、事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。
以上这些都是从实践中总结出来的精华，活动运营新人可以把这些方法运用到工作中，相信这些经验能够极大的提高活动质量，让app的运营更加高效！
文章来源：程序视界
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